2016微博快时尚行业洞察报告


微博快时尚行业洞察报告 2016

 

 


概述

 

  • 快时尚以”快”、”准”、”狠”为主要特征,凭借”低价”、”款多量少”、”时尚”的特点,打动广大追求时尚及性价比的消费者,引领服饰消费。
  • 相比较传统服饰和快时尚,在新媒体环境下,依托于时尚网红,在粉丝经济的带动下,快时尚自媒体品牌崛起,服饰电商网红采用了先预定再生产的经营模式,与粉丝线上线下互动,O2O模式变现。
  • 快时尚用户中女性用户占到6成,且7成以上年龄在18-30岁,女性中7成学历在本科以上。年轻、高学历、女性成时尚兴趣用户主力。
  • 从用户兴趣来看,用户更偏好媒体、影视、美女等跟时尚关系较紧密的兴趣;从用户偏好的地点来看,常去商场、咖啡店、KTV等娱乐时尚潮流场所。
  • 从微博时尚红人周以及双11销售来看,快时尚网红表现突出。

 

 


“买的起的快速时尚”成了快时尚的标签

 

  • 快时尚以“快”、“准”、“狠”为主要特征,引领全球时尚。
  • 凭借“低价”、“款多量少”、“时尚”的特点,打动广大追求时尚及性价比的消费者,引领服饰消费。
  • ZARA、HM、优衣库、GAP等都是与业的快时尚品牌。

 

 


线上消费促进快时尚产业生态变革

 

  • 产品个性化细分,需求人群不断细化,用户喜好越来越多兀化/广品的趋势是消费升级和创新产品的大力研发。
  • 渠道结构多元化,从线下圈地运动的渠道扩张,到互联网时代的线上渠道多元化。
  • 目标人群线上社交化属性凸显,用户社交属性明显,社交平台成为流量的重要入口。
  • 营销方式多样化,营销合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。

 


新媒体应运而生

 

  • 内容消费观的转变,对娱乐化互动(或直播等新形式)内容的需求,以及虚拟社会亚文化语境下的价值认同。
  • 内容碎片化,快餐式消费,去中心化,人格化特性凸显。
  • 移动互联网的发展,社交网络变迀,网络平台功能的优化与完善。
  • 自媒体兴起,网红明星等用户粉丝沉淀,商业化运作对传播的推进作用:化妆品品牌的人格化宣传等。

 

 


新媒体衍生快时尚服饰新模式

 

相比较传统服饰和快时尚,在新媒体环境下,依托于时尚网红,在粉丝经济的带动下,快时尚自媒体品牌崛起,服饰电商网红采用了先预定再生产的经营模式,与粉丝线上线下互动,O2O模式变现。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


小工蚁承诺为每一个客户量身打造新零售平台,提供全渠道电商平台、新零售平台系统和智慧无人零售平台。让企业软件像“中国制造”的商品一样物美价廉为使命。
了解小工蚁产品技术架构成功案例,想更好的了解我们的产品?联系我们,欢迎免费使用点击这里在线开通

原创文章,转载请注明: 转载自小工蚁科技

本文链接地址: 2016微博快时尚行业洞察报告

沪公网安备 31010702002009号