艾媒:2016-2017中国移动电台行业研究报告

艾媒发布《2016-2017中国移动电台行业研究报告》。报告显示,2016年中国移动电台整体用户规模达2.26亿,至2019年中国移动电台用户规模预计将超过3亿。2013-2015三年间中国移动电台行业呈现用户规模爆发、各大FM抢占市场的激烈竞争局面。未来各服务商的战略重点将放在塑造平台特色培养和提高用户体验上,中国移动电台用户规模将保持稳步增长。

典型领域

  • 有声 + 车,相比于手机端用户进行频繁搜索,车主一般只能进行简单选择。考拉FM围绕该特殊需求,于2014年面向汽车垂直用户打造产品,目前已进入考拉FM2.0时代。目前考拉FM已达成与三大厂商的合作,根据地理位置、汽车型号等为客户进行个性化内容定制,比如为高端车车主提供更多的股市、投资等音频内容。
  • 有声 + 图书,2016年上海图书展之际,喜马拉雅FM打造“有声图书馆”的概念,推出“3D有声书”,被媒体评为上海书展的“五大亮点”。蜻蜓FM也极力打通有声阅读市场,于2016年8月与掌阅科技、朗锐数媒、酷听听书建立合作,并且已买下多家小说版权。版权购买也可减少同行竞争对手在有声图书市场带来的压力。
  • 有声 + 硬件设备,优质的音频体验离不开优质的音频设备。各大FM应用也开始与各大音频设备制造商展开合作,考拉FM发布智能音响考拉宝,覆盖汽车和家居两大场景,喜马拉雅FM2016年高调推出H8降噪耳机、蜻蜓FM与黑格科技无线蓝牙耳机UI合作,种种迹象可见几大电台在音频硬件设备发力。

2016年中国移动电台行业动态

  • 一月,全平台KOL整合孵化概念提出,有望打造全媒体IP商业模式。蜻蜓FM联合合一集团、创新工场等发起创立“有声有视”全媒体意见领袖IP孵化平台,为业内首次提出跨全平台KOL整合孵化概念。
  • 三月,蜻蜓FM获“国家队”领投, 估值25亿。蜻蜓FM完成拆除VIE结构的同时获得新一轮融资,此轮融资由中国文化产业投资基金领投,显示出资本在音频行业的进一步扩张。
  • 六月,考拉FM获1.7亿融资,意在车载领域。考拉FM获得由君联资本等投资的1.7亿人民币新一轮融资,主要用在车联网系列产品打造。此前,车语传媒出身的考拉已与国内多家主流厂商达成了合作,对比其他FM在该领域拥有先发优势。
  • 十月,酷听听书与蜻蜓FM联手打造网红声音。第二届“酷播学院公开课”由酷听听书FM与蜻蜓FM合作打造,这次合作着力为播客提供专业训练的机会,努力挖掘未来演播明星,为行业造血。
  • 十一月,荔枝FM创新“有声照片”。“爱,在路上”精英沙龙暨广州IFC手机摄影展颁奖仪式上,荔枝FM主播为部分摄影作品创作音频, “会说话的照片”吸引众多参观者,有声跨界合作再次用创新方式提升用户体验

中国移动电台行业发展趋势

  • 发展专业制作团队将成为用户沉淀的策略,社交功能的扩张曾成为各电台的重要卖点,而当前竞争格局已基本稳定,用户沉淀阶段却面临用户生产内容质量参差不齐的问题。因此,为努力挖掘专业性的深度内容和打造品牌价值,路径在于重视建设内容自制的专业团队。
  • 内容付费是未来盈利的突破口,作为平台传统的主要盈利来源,精准投放广告虽吸引部分用户消费,但同时也对用户收听效果造成一定干扰。随着高质量内容的逐渐丰富,收听用户通过打赏主播、付费收听等方式推动用户为优质内容买单,更有利于移动电台长期健康发展。
  • 上下游行业生态使电台跨行业合作常态化,随着电台应用跨领域合作更加普遍,行业上游环节将更加注重与不同风格的自媒体人和文娱公司建立合作关系,从而生产个性化内容以满足用户需求;而在下游则关注音频进驻的行业,目前车载、图书、旅游已与音频深度结合,合作伙伴的多元化将使音频更全面地渗透用户生活。
  • 专注特定领域音频有助于避免同质化竞争,目前各大FM应用不断扩充音频元素和种类,一定程度上造成音频内容的同质化。值得关注的是,图书、车载、新闻、旅游等领域逐渐受到音频行业发展的衍生方向,小平台通过专注深耕特定领域有助于发挥平台的相对优势,以打造个性化的平台特色。

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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