艾媒:2017年中国媒体转型研究报告

艾媒咨询发布《2017年中国媒体转型研究报告》。报告显示,2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。过去十年,传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力,但随着平台政策及用户行为习惯发生改变,传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低,导致传统媒体行业整体陷入困境,传统媒体转型,必须拥有独立媒介存在主体来支撑,而非依附在任何其他平台上,拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。

 

中国媒体转型发展市场现状

  • 新闻客户端、微信公众号相继而生。互联网时代,网络媒体相继产生。随着移动互联网时代的到来,大量网民从PC端转到移动客户端,手机网民规模增多,新闻媒体瞄准移动网络市场,研发新闻客户端。微信公众号作为信息传播的一大途径,也成为传统新闻媒体转型的发展领域。
  • 传统纸质媒体存在自身不足。传统纸质媒体以文字传播为主,在新闻报道的表达上存在主观性,与客观事实存在误差。其次,传统纸质媒体篇幅有限,内容提供量和审核权均不在自身,运营模式上会受到一定限制,对于信息大爆发时代的用户来说,不足以满足用户对资讯的大量需求。再者,年轻用户群体对于轻松、灵活的新闻叙事风格更感兴趣,纸质媒体固定的排版与单一的图文,难以满足年轻用户的个性化需求。在移动互联网时代,传统纸质媒体在视觉、听觉体验上与新媒体相比存在自身不足,在广告传播上在一定程度上失去市场空间,传统媒体必须寻找新出路。
  • 传统媒体转型市场新气象。新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新闻,突破时空界限,且有着实时性,用户可以随时随地查看新闻,更能满足现代网民的“碎片化”阅读方式。许多传统媒体都实现了转型,如人民日报APP、澎湃新闻APP,新华社APP,相应的微信公众号也上线运营。传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。但由于传统媒体开发APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的,目前传统媒体转型市场尚未成熟。

中国媒体转型发展趋势

  • 内容付费催生传统媒体转型后优质内容生产。传统媒体在互联网冲击下,出现大量内容同质化现象,难以实现粉丝长久保持关注。付费阅读作为一种原创保护方式,可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容,并且持续不断的输出。内容生产专业化、优质化、深度化将会帮助传统媒体转型后快速形成商业模式,完成内容的价值转化。
  • 微信公众号流量减退 传统媒体转型另寻风口。微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之一,在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。微信公众号刷量事件在行业内曝光后,作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化,也出现瓶颈。未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口,在一定程度上解决微信公众号发文数受限,维护粉丝难等问题。
  • 采购解决方案加速传统媒体转型APP。目前大量传统媒体鉴于转型APP后技术成本高、内容维护难,导致其在传统媒体领域内停滞不前。基于场景感知的采购方案,可以实现利用大数据精准定位用户兴趣与需求,助力传统媒体升级,在提供行业垂直细分市场内容输出的同时,为传统媒体转型降低成本,未来采购解决方案将受到待转型的传统媒体所追捧。
  • 战略合作促进营销推广。传统媒体转型APP与微信公众号均需要用户主动下载或关注,品牌推广与和合作将是传统媒体提高知名度与增加用户量、阅读量的一个重要举措。与其他APP或微信公众号合作,将自己品牌或文章推广到其他应用平台,提供更多用户浏览资讯的渠道,驱动用户量与阅读量的增加。
  • 多样化信息扩展用户范围。传统媒体肩负着树立人们正确价值观、维护社会和谐的责任,地方媒体则大多专注于地方新闻消息的传播,内容维护上存在着一定程度的局限。将信息覆盖范围拓展到全国热点事件中,大范围获取热点资讯,吸引更多的用户,将是传统媒体转型成功的基础。
  • 个性化新闻增强用户粘性。传统媒体转型将更注重用户体验,引进优质人才与技术优化用户体验,加速传统媒体转型。APP运用LBS技术根据用户定位整合出当地新闻,提高本地用户对新闻的关注度。利用大数据及时、准确捕捉用户兴趣点,根据用户浏览记录个性推荐资讯,增强用户阅读兴趣。微信公众号设置个性菜单与服务功能等,用户根据需要选择新闻类别进行浏览,增强用户粘性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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