2016年移动直播行业分析报告 2017年3月
Part I 市场现状篇 微信分享及观众打赏双轮驱动，直播市场经过高速发展进入平稳期
移动视频直播市场经过快速增长进入平稳发展期，2016年11月DAU达到峰值887.6万后开始调整
三大直播平台中一直播人均日微信分享次数明显落后花椒及映客
头部主播打赏收入丰厚，TOP5人均年收入近千万，TOP50人均年收入超300万
三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入均超500万
随着直播用户新鲜感的衰减，每日打开时长呈逐步萎缩态势，2016年底，10分钟内用户占比增至64.5%
直播用户归属性强，95%的用户每日只钟情一款直播应用
直播应用前三大城市北京、哈尔滨及沈阳用户占比约15%
直播应用前三大省份辽宁、河北及广东用户占比约25%
Part II 市场竞争篇 前三大直播平台总使用时长占比超八成马太效应明显
移动视频直播第一阵营初步形成，映客及花椒雄踞第一阵营
经过一年激烈厮杀，直播第一阵营优势愈加稳固，2017年1月，花椒直播DAU分别为一直播的4.9倍，小米直播的5.7倍
2016年，映客直播DAU增长与行业整体水平基本持平
2016年，花椒及一直播月新增用户量持续增长，映客持续萎缩
2016年，三大直播平台总使用时长占比超八成，头部态势明显
移动视频直播市场呈现马太效应，2016年，TOP10后的长尾直播快速萎缩
Part III 用户价值篇 直播用户以年轻人为主且偏好娱乐社交生活类应用，电商旅游应用中直播用户占比高于全网平均水平
直播用户偏好娱乐、购物、社交及生活类应用
直播用户使用电商旅游类应用的习惯明显高于全网用户
直播用户使用银行类应用的习惯略低于全网用户
Part IV 商业价值篇 主流直播平台开始“直播+电商”商业化探索，视频直播逐渐成为社交平台的标配
视频直播不仅是媒介，还成为娱乐、内容生产及网红电商的重要场景
- 媒体性，视频直播产生真实、即时、互动内容，结合不同特色的主播，创生出多领域、多元化的内容
- 社交性，基于既有的社交关系，采用真实性、即时性、互动性更强的视频直播媒介进行互动，增强现有社交关系或创造新的社交关系
直播+电商至少存在营销广告、网红电商、场景电商三种应用模式
- 直播+场景+电商：场景是新的流量入口，直播改变传统消费模式，符合90后从货架式购买向体验式场景化消费转变的趋势
- 直播+网红+电商：网红带动流量，网红直播提升用户购物体验，丰富用户购物参与感，促进电商销量转化
- 直播+营销广告：借明星网红主播，真实、即时的直播内容及强互动直播媒介，可以开展一系列互动营销广告活动
借“双十一”契机，映客、花椒、一直播等主流直播平台开启了“直播+电商”商业化探索的第一步，并取得了显著成效
视频直播成为社交平台的标配，激活主播和用户、创生内容、提高变现能力
- 激活用户，90后作为社交平台的主流用户，除图文之外，需要借助更加真实、即时、互动的视频媒介进行社交
- 激活主播，视频直播激活社交平台的明星大V、美女、意见领袖、专家成为主播，从而进一步吸引用户、提升用户粘性
- 创生内容，主播创造内容并与观众互动，提高用户粘性，并进一步反哺社交关系链
- 提高变现能力，通过观众打赏变现，基于直播媒介创造新的营销模式，丰富平台的互动营销体系，产生更深层次的营销价值
