DataEye&S+:2016年中国泛娱乐行业报告


2016年中国泛娱乐行业报告

 

 


政策因素:版权保护和内容规范管理有利于泛娱乐行业的健康发展

 


社会和经济因素:群众对泛娱乐的消费已成为社会文化常态

 

2015年全国居民在教育文化娱乐领域支出环比增长12%,是居民消费各环节中增速最快的。此外,2013-2016年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长态势,在2016年11月投资额已经达到7032亿元,可以看出资本市场看好文娱产业的市场成长空间及相对良好的未来回报。此外随着文学、动漫、影视、游戏为核心的泛娱乐IP, 被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播,再加上国家政策的支持,加速了“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向。

 


2016年各领域投资事件次数分布

 

纵观2016年文化娱乐投资事件达到668件,行业活跃度依然保持前三位,并购规模和速度继续维持高热度,除了企业服务以外,文化娱乐细分领域二次元、移动电竞等新领域也将成为新的布局方向。

 

 


2016年典型企业在泛娱乐布局

 

纵览泛娱乐产业全貌,目前形成了非常明显的竞争特点。一是以BAT为首的互联网巨头,依靠集团的生态和整体资源优势,通过战略投资或成立事业部门从而切入泛娱乐产业;二是传统设计制造衍生品的企业利用自身优势,往IP源头及相关泛娱乐形态布局;三是利用自身销售影视、演唱会等泛娱乐相关形态的线下销售票务经验,为IP商业化提供一系列技术服务从而切入泛娱乐产业。

 


百度从大数据、视频等优势业务出发布局泛娱乐板块

 

  • 百度视频为核心的PGC内容生态
  • 爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态
  • 糯米电影为核心的线下电影+演出生态
  • 百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐

 


阿里以影视为核心,布局以兴趣数据和消费数据为主轴的泛娱乐板块

 

  • 影视是阿里在娱乐板块的核心,阿里文学提供创意和IP,由阿里影视以及投资的几大影视制作公司制作与发行,大地影院、华数、天猫、优酷土豆作为首播平台
  • 阿里大文娱提供多类型的文化消费形态,包括了音乐、体育、游戏、文学和视频,从类别上涵盖了最热门的娱乐消费形态
  • 大文娱板块带来的用户兴趣数据与阿里电商产生的用户消费数据,都将有助于内容产品的投资开发、制作、招商、宣推、运营、品牌以及销售等各个环节的推进

 


腾讯以IP授权为核心,以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块

 

  • 以IP授权为轴心,以互联网技术和自身游戏为基础进行的跨领域、多平台的商业开发与运营。也就是以腾讯文学为基础的IP源头业务,再到腾讯影视、腾讯游戏为核心的文化变现,围绕明星IP,打造粉丝经济
  • 2016年末新建立电竞板块可以创造新的IP,反哺如小说、漫画、电影各领域

 


美盛文化以IP衍生品开发设计为核心布局泛娱乐板块

 

  • 不同于BAT,美盛文化以IP 衍生品为核心,构建起“IP+内容制作+发行运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的IP生态圈,涉及IP 投资与打造衍生品、动漫、游戏、影视、新媒体、自媒体、二次元、虚拟现实等泛娱乐产业
  • 是美盛文化在线下衍生品销售渠道方面拥有了境外线上线下销售平台,在国内设立垂直电商平台悠窝窝,打造全方位覆盖的动漫服饰和Cosplay 服饰等衍生品销售通道

 


永乐文化围绕影视宣发及体育赛事运营等领域布局泛娱乐板块

 

  • 以票务代理、商业演出活动、影视宣发投资、体育比赛项目运营为主,包含二次元舞台剧、艺人推广等一系列IP商业化业务
  • 永乐文化营销网络遍及中国的一、二线城市,覆盖了大约38个大型娱乐活动场所

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


2016年泛娱乐产业发展总结

 

  • IP的长期规划会越来越得到重视,固定受众和新生受众要同时考虑,如《十万个冷笑话》等曾经爆款的后继无力已经将这一问题暴露出来,因其受众基本已经固定,崛起的新生代消费者群体不一定是“过时”IP的粉丝。
  • 对于优秀IP,对其人物设置和场景复原能力、周边的游戏研发和衍生品设计等都要进行综合考虑,才能充分挖掘IP的综合价值进而达到通过内容产生引流的作用,如网易的粉丝和受众就是被网易持续不断产生的优质内容所吸引而累积的,优秀的内容能产生类似的平台作用。

 

 

  • 如阿里基于大文娱内容生态,三年内投入500亿元启动的视频UPGC战略,目的在于加强视频内容原生创作能力,激活阿里泛娱乐各环节;
  • 网易游戏除了着手《阴阳师》在日本和美国本土化以外,还围绕《阴阳师》IP将产出动画、番剧、舞台剧、动漫等作品;
  • 以完美世界公司的产品《无冬之夜》为例,该游戏是美国做的策划和技术,成都做的美术,通过中国企业来调动全世界的资源,跟全球的企业一起合作,才更有可能开发出更好的产品;
  • 作为IP运营不可缺少的衍生品制作环节,腾讯互动娱乐旗下明星IP《穿越火线》与Zippo的深度战略合作,分别对粉丝产品定制、品牌策划、渠道推广等多个方面进行了授权;

 


小工蚁承诺为每一个客户量身打造新零售平台,提供全渠道电商平台、新零售平台系统和智慧无人零售平台。让企业软件像“中国制造”的商品一样物美价廉为使命。
了解小工蚁产品技术架构成功案例,想更好的了解我们的产品?联系我们,欢迎免费使用点击这里在线开通

原创文章,转载请注明: 转载自小工蚁科技

本文链接地址: DataEye&S+:2016年中国泛娱乐行业报告

沪公网安备 31010702002009号