Leanplum & AppAnnie:emoji表情移动营销效果报告

Leanplum 和 App Annie 本周联合发布了一份新的移动营销趋势报告《通过 emoji 表情收获应用》,研究了人们最喜欢的即时通讯新趋势:emoji 表情。

在报告中,我们着手探索全球用户对 emoji 表情的着迷程度。无论是在发送给朋友的信息中,还是在办公时使用的 Slack 消息中,或者是在自己的社交媒体里加上一个小小的喝彩表情,类似的情况还有许多。

不过,在移动推送通知中添加一些 emoji 表情元素会对用户参与度产生影响吗?为找到答案,我们对整个 2016 年发送的超过 26 亿条推送通知进行了分析。这一数字非常庞大。以下是报告中最重要的 5 点发现。

1. 2016 年 emoji 表情使用率增长163%
我们追踪了推送通知中 emoji 表情使用率的同比增长情况。2015 年到 2016 年,使用率上升了 163%。不仅如此,营销商利用的 emoji 不同表情数量也增加了 10%。

考虑到去年新增了数百个新的 emoji 表情,这一增长也合乎情理。新增的 emoji 表情中包括一些我们一直都很喜欢的元素,比如彩虹旗,致敬 David Bowie,以及各种表示性别、种族和家庭构成的全新表情。

2. Emoji 表情将推送通知参与度提升 85%
在对包含 emoji 表情的推送通知和不包含 emoji 表情的推送通知进行分析后,我们发现前者的参与度明显较高。

不含 emoji 表情的推送通知的打开率为 2.44%,而包含 emoji 表情的推送通知的打开率则达到了 4.51%。后者比前者的打开率足足高出 85%,这表明 emoji 表情是提升应用参与度的一种有效工具。

3. 就包含 emoji 表情的推送通知的效果而言,Android 平台要优于 iOS 平台
为了解这两个平台间的差异,我们对 iOS 和 Android 上包含 emoji 表情的推送通知的打开率进行了分析,发现包含 emoji 表情的 iOS 推送通知的打开率比不包含 emoji 表情的 iOS 推送通知高出 50%,而包含 emoji 表情的 Android 推送通知的打开率则比不包含 emoji 表情的 Android 推送通知高出 135%。

两个平台的参与度均受 emoji 表情的影响有所增长。不过 Android 从 emoji 表情推送通知中受益更多——不过整体而言,Android 平台的打开率都会高于 iOS。我们认为原因如下:由于 Android 推送通知显示在通知面板中显示的时间更长,用户有更多时间看见 emoji 表情并打开推送通知。

4. 千禧一代更加青睐包含 emoji 表情的推送通知
在了解 emoji 表情对参与度的影响后,我们开始调查哪些人群所受的影响最大。结果也在意料之中——千禧一代打开含 emoji 表情的通知的频率更高。

与平均年龄为 25-44 岁和 45 岁以上的用户相比,平均年龄为 13-24 岁的用户的应用使用时长分别要多出 20% 和 70%。如果您的目标客户是千禧一代,在推送通知里添加 emoji 表情可能会使他们重新开始使用您的应用。

5. 应用商店参与度不断上升,创造出更多使用 emoji 表情吸引用户的机会
由于全球应用商店收入在过去几年不断增长,相关风险也日益加剧,移动营销商在发送反映用户偏好的消息时变得越来越谨慎。不管是个性化还是 emoji 表情,只要发送能引起用户情感共鸣的内容,便能帮助您提高应用的投资回报率。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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