易观:2017中国移动短视频市场专题分析


2017中国移动短视频市场专题分析

 

 

 


移动用户规模不断扩大移动短视频消费门槛进一步降低

 

根据工信部公开数据,3G/4G移动宽带用户持续增长,到2016年12月已经占整体移动电话用户规模的71.2%。随着4G网络建设的不断成熟,更多的2G/3G用户将向4G转换,并随着未来5G网络正式实现商用之后,移动网络环境渐臻佳境,用户移动网络成本进一步降低,同时也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间。

 


资本持续进场平台方、内容方受到进一步追捧

 

在短视频市场整体盈利尚未明朗的当下随着秒拍、快手、美白等优质平台方资本进程不断加快,短视频平台方的市场格局已然初步成形;随着PGC内容增长迅速,短视频内容质量正日益提升,优质内容在吸引流量方面起到重要作用;资本方从对短视频平台方的重点关注投资转变为对产业链多个环节的广泛关注及资金注入,尤其是内容创业者获得更多机会,短视频市场不断焕发生机。

 


移动短视频平台市场格局初步显现

 

短视频作为移动互联网时代的新图文,是基于移动互联网诞生的新媒介形式,用户在社交、资讯等方面多种内容获取及交互需求持续向短视频形态转变,社交网络、资讯媒体等纷纷开放与短视频平台的合作,并将短视频视为增强用户粘性、提升用户活跃度的重要手段,短视频内容以独立APP站内为起点通过分享、转发触达到全网更广泛观看人群;在全网移动端短视频用户人群中,2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%,其次分别为头条视频、快手。秒拍在明星、媒体、PGC等内容创作者以及网络社交渠道方面的资源积累帮助其在短视频内容传播上获得领先优势。

 


中国移动短视频生态以平台为基础延展

 


内容:短视频内容生态蓬勃生长

 


平台:注入资源,扶持短视频内容创业

 

内容为王的法则同样在短视频领域开始上演,平台厂商纷纷发布扶持计划,投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个短视频内容环节提供全方位支持,进而吸弓I更多内容创业者入驻提升平台的竞争力;对短视频的补贴扶持2017年还将继续,不仅为短视频内容生态构建和产业链丰富壮大带来重要推动力量,也将对未来短视频平台厂商竞争格局确立埋下引子。

 


平台:短视频聚合平台升级个性化内容推送

 

随着短视频内容数量的爆发,过载的内容为用户找到优质且满足心意的短视频增添成本,通过专业编辑精选或者数据算法的形式进行短视频内容推送的平台出现并显现出自身优势。

 


渠道:移动化、视频化、社交化趋势交融,孕育新发展空间

 

  • 短视频与社会化媒体共谋增益。以一下科技(秒拍母公司)与微博的合作为代表,微博共参与一下科技多轮融资,秒拍成为微博官方独家短视频应用获得流量和社交入口,短视频的加入也为微博提升活跃度和用户黏性;2016Q3微博内短视频日均播放量达18.4亿,同比增长740%;
  • 社交短视频化催生网红产业。短视频在内容表达上的优势使其成为塑造用户个人社交形象的重要媒介形式,为网络IIA的性和养成提供充足养分,带动粉丝积累和社群的形成,也为变现提供了多元化平台;
  • 短视频社交特点推升平台价值。短视频作为更具互动性的移动视频内容形态代表在整个网络视频市场中的内容占比逐渐提升,网络综合视频为代表的长视频平台纷纷推出特色化I服务吸引短视频内容创业者入驻,帮助平台在社会化方面的发展达到前所未有的程度,平台价值达到新的高度。

 


商业化:迎着风口迈开步伐

 

移动短视频市场用户规模的发展为多元商业模式构建带来可能。目前广告营销是短视频市场主要的商业变现模式,在领先厂商的带领下通过原生广告、互动广告、展示广告等多种营销方案的形式转化平台的内容和流量价值,在此过程中需要保证对用户体验的最小损伤;除了广告营销之外,短视频+电商以及直接针对C端的用户付费都是基于短视频内容特点和交互特点进行最大化价值挖掘的商业模式;对于现阶段短视频市场来说,内容和用户是产生盈利的根基,对内容和用户的深耕细作是实现商业化突破的必要保证。

 

 


短视频综合平台人均单曰启动次数增长明显

 

短视频综合平台人均单日启动次数从8月份开始出现明显增长,在2016年9月突破8次,并在年底涨至8.1次;在人均单日使用时长方面,普遍为40分钟左右,在2016年9月奥运会期间迅速攀升到68.0分钟,后有所回落并保持稳步增长,12月达到56.2分钟;短视频内容除了依靠短视频综合平台传播,微博、微信公众号等社会化媒体也成为其传播输出的重要渠道,以秒拍与微博达成深度合作为代表,与社交网络合作有助于延展短视频使用场景提高内容播放量并提升用户粘性。

 


短视频综合平台用户以女性为主,30岁以下用户分布过半

 


短视频综合平台用户广泛分布在国内一二线城市

 


短视频综合平台安卓用户多使用三星、华为设备

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


移动短视频市场发展趋势

 

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2017-3-21 18:42 上传

资本追逐下短视频垂直内容创业继续升温

 

短视频风口下,资本持续下场催化短视频内容创业市场发展,尤其对于更多垂直内容品类的短视频创业者挖掘力度不断增大,帮助整个短视频内容领域以及垂直内容领域的领先者更快脱颖而出形成较为明朗的竞争格局。

 


供求双侧驱动短视频内容价值提升

 


短视频消费场景扩充,内容分发走向多样化

 


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