360营销研究院:2016年化妆品行业研究报告

在这个“看脸的世界”,不论男女拥有健康皮肤无疑是有优势的!如今,越来越多的男士也关注起了皮肤护理问题。 过去的一年,化妆品行业持续缓步增长,产品、品牌和口碑评价仍然是大家关注的重点;香氛、身体护理和彩妆三大品类迅速增长;高端品牌需求旺盛,法国、日韩品牌关注度增长最快。360营销研究院带你看如何与这个“看脸的世界”和平相处?

 

2016年,化妆品行业持续缓步增长,增速高于360搜索总体;用户的关注点仍集中在产品、品牌和口碑评价方面。香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快。高端品牌需求更旺盛;法国、曰韩品牌关注度增长最快。面部和眼部依然是护肤重点,除了基础的保湿防晒需求,消费者对祛斑和抗衰老等功能性护肤品的关注度也明显提升。唇部彩妆持续升温,法国品牌优势突出。从地域趋势看,彩妆和香氛渠道下沉趋势显著。

男士化妆品近两年持续高速增长,渠道下沉现象突出。保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点:洁面乳和香水是关注度最高的两大品类。“小鲜肉”盛行,男士对“抗衰老”功效护肤品关注度显著提升。妆品关注用户以19〜34岁高学历女性为主,集中在北上广等经济发达地区;热衷社交、生活资讯和娱乐。广东、北京等地的年轻男性更”爱美”,更关注”男士化妆品”;对资讯、音乐类APP的依赖度更高。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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