艾瑞:2017年泛娱乐直播平台发展盘点报告


中国泛娱乐直播平台发展盘点报告 2017年

 

 


泛娱乐直播平台定义

 

在线视频直播:主要指用户通过互联网在直播平台上,获取的制作或观看直播视频,创造观看方与直播方互动的服务。根据内容分为泛娱乐直播、游戏直播、垂直直播和版权直播。

泛娱乐直播平台:指主要业务为通过传播泛娱乐直播内容,并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。近年来游戏直播平台不断拓展直播类型,因此此报告研究范围包括传统游戏直播平台。在此说明,因目前直播的工具属性凸显,诸多平台设有直播频道,但主要属性不属于直播平台的,不在此研究范围内。

 

 

 

 

 

 


泛娱乐直播行业产业链分析

 


泛娱乐直播产业链图谱

 


2017年中国泛娱乐直播产业各参与方的变现方式分析

 

 

内容:头部资源为平台带来优质资源

 

对泛娱乐平台来说,头部资源主要包括明星、头部主播。明星资源一般带有较高的吸睛能力,自带粉丝基础,通过直播与粉丝交流互动、拉近距离,在提高自身粉丝的粘性同时,在短期内为平台带来大量的用户流量。但直播行为消耗时间较长,明星个人是无法保持高曝光频率的。对于头部网红来说,活跃度较高且变现能力超强,平台一般会与其签署协议而保证其长期留存,但成本相对较大。

除自带娱乐媒体属性平台可不断吸引明星群体外,邀请明星直播成本巨大,紧靠用户打赏难以保持收支平衡,可看做偶发的运营推广手段,长期吸引用户仍靠平台自身的内容运营。头部主播必不可少,但同时需提高腰尾部主播活力。

 


内容:UGC为基础,各平台发力PGC

 

UGC秀场模式已进入红海阶段,各平台内容同质化过高,优质网红资源竞争激烈,根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。为了实现内容升级,保证用户规模、用户付费的健康增长,各直播平台均发力PGC内容,依靠原有平台优势,打造精品化、差异化的直播内容。

实现PGC内容升级,直播综艺节目是各平台关注的重点,综艺节目由于娱乐向、碎片化、根据网友意见随时改变结果的强互动性等特点,对接直播平台有一定的天然优势,可以为用户带来深度体验与互动的更多乐趣。

 


内容:不同内容间特征对比明显

 

四类平台在用户特征、主播构成、发展阶段方面差异性均较为明显。相对而言泛娱乐直播、游戏直播的变现周期较短,与用户的互动体验较强,因此更受市场欢迎。但随着泛娱乐直播平台实力不断提升,开始涉猎垂直直播及版权内容,直播平台内容逐渐向综合性发展。

 


平台:当前泛娱乐直播商业模式较单一

 

泛娱乐直播平台目前收入主要依靠C端付费,B端付费仍处于探索期,收入占比较小。

直播平台目前属于内容升级迭代的过渡期,直播内容依然以主播表演形式为主,PGC内容因其投入准备时间较长,成本较高,从量级上无法与UGC内容相比。因此,从平台收入来看,用户付费属性依然以情感付费为主,内容付费仍处于用户习惯的培养期。

从B端营收来看,目前市场竞争的主要矛盾依然在于用户流量争夺,为保证用户体验,各直播平台对于广告位开发都较为谨慎,营销手段依然以融入直播内容的原生类营销为主,如直播综艺的冠名和植入。因直播平台内容分散,曝光受众相对垂直,客单价相对较低,更适合中小企业主进行推广宣传,降低了企业利用直播进行营销的门槛。

 


用户:直播内容升级带动结构调整

 

2016年底直播用户女性占比提高明显,由30.5%提升至36.6%,男女比例趋于平衡。从年龄结构来看,各年龄层比例相对稳定,变化幅度较小。泛娱乐直播早期内容集中于秀场模式,美女网红表演较多,受众多为男性,随着直播的社交、媒体属性凸显,内容结构变化,更多明星、健康、美妆等内容吸引了女性用户关注,内容的综合性提高使得男女比例趋于平衡。

 


泛娱乐直播平台现状分析

 

 


全网流量共9个平台日活超200万

 

综合全网流量来看,当前泛娱乐平台中日活超200万的平台共有9个,其中4个平台最早以游戏起家,从表演类直播来看,共5家平台上榜:来疯、YY综合布局PC、移动端业务,全网流量优势明显;哈你、一直播属于单纯的移动直播平台,且跨平台联动作用明显,外部导流流量较大,促使其榜上有名;映客作为最早布局移动端业务的平台之一,完全依靠移动端流量优势跻身第一梯队。

从总体平台数量来看,除超200万大平台外,第二梯队以日活30万为界,共有10余个平台。此外,因早期直播投资火热,造成平台数量超300个,众多小平台在激烈竞争过后难以争取用户,因此长尾部分平台数量较多。

 


移动端Top10日活均超110万

 

全网流量中,移动端流量占比较高,因此移动端全流量梯队格局与全网流量格局类似。移动直播平台Top10均超110万,与PC端相比流量优势较为明显。2016年带宽、企业云服务等相关支持性行业发展迅速,使得移动直播技术门槛大大降低,同时受变现快速,成本较低的商业模式影响,众多平台纷纷涌入,但在资本、内容、流量的多重影响下,中小平台的用户吸引力较低。目前移动泛娱乐直播平台中两级分化较为明显,长尾部分的平台数量依然庞大。

 


PC端整体流量小于移动端

 

因PC端整体渗透率低于移动端,因此以日活百万作为划分依据,仅6个直播网站处于第一梯队,包括三个游戏平台和三个表演类平台。游戏类平台最初以游戏类玩家作为目标用户,自带流量基础,经过积累在PC端已形成相对稳定的优势地位。而表演类平台能进入此梯队者均为早期的秀场玩家,在移动直播兴起前已积累稳定的高粘性用户。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


泛娱乐直播行业发展趋势

 


人口红利消失,用户拉新成本持续提高

 

自2016年12月起,泛娱乐直播每月活跃用户数呈现明显下降趋势。根据CNNIC数据显示,截止2016年12月,网络直播使用人数达3.44亿,渗透率为47.1%,其中真人秀直播增长率仅为0.6%。泛娱乐直播行业用户规模逐渐触及天花板,2016年上半年的用户快速增长红利已经消失,当前已进入收割阶段初期,头部平台用户争夺更加激烈。未来平台用户拉新成本将进一步提高,对平台的资本积累要求提高,如继续保持当前内容投入大于营收的情况,则在今年下半年会出现大批平台关停状况。

 

 

直播与短视频功能结合,向泛娱乐内容社区发展

 

 

AI识别降低运营成本,VR技术升级用户体验

 

直播违规行为屡禁不止,以往监管主要依靠人工监测和举报,对企业来说人力成本消耗巨大。而今年阿里巴巴集团安全部在直播管控中大量采用人工智能和深度学习等技术,大幅度降低人工审核成本的同时,提升了对内容风险的防控能力。系统经过试验,在峰值期间成功处理5400路直播视频,以及共计25万场粉丝连连看游戏,对违规内容进行警告或阻断。

 

 


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