360营销研究院:2016年汽车行业报告

在告别经济高增长时代后,汽车产业整体逐渐回归理性,但其中不乏SUV持续保持旺盛的生命力的车型,无论是纵观整个汽车行业、或是新上市车型中,甚至是新能源领域都势头强劲。欲知详情,360营销研究院带你一览行业现状。

 

行业综述
  • 2016年4季度,汽车行业流量环比增加5.5%
  • 华东份额依旧最大,华中华南稳步提升
  • 行业流量持续向三四级城市下沉
  • 词性流量整体分布稳定,通用词上涨较多

细分市场

  • 合资车流量份额稳步提升
  • 日系车增长势头较为稳定
  • SUV以高增速高占比为最热细分市场,同时竞争也最为激烈,其中紧凑型、中型SUV占比最大,且呈增长趋势
新能源篇
  • 2016年4季度,新能源汽车流量环比增速为18.9%,高于汽车行业整体
  • 自主新能源汽车流量有绝对优势
  • 新能源汽车对通用词关注最多,需要更多的品牌曝光
  • 新能源汽车中SUV流量最大,紧凑型车份额呈上涨趋势
  • 插电式混劢车流量份额最大,且持续呈上涨趋势

新车篇

  • 新车年末流量是年初流量3.3倍,车展期间及“釐九银十”为新车流量高增长期
  • 新车中,SUV竞争力强,其中紧凑型SUV流量占比最大
  • 自主新车主要以车型数量优势获得较大流量

人群篇

  • 25-34岁男性是汽车行业主要人群
  • 汽车行业呈四大现象:SUV、紧凑型等行业较大细分车型人群不男性/高学历/旅游/房产等高相关;关注豪华车低龄化;女性更关注小车;MPV以功能性为主
  • 紧凑型及SUV不搜索及门户网站相关性更强

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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