重庆社会科学院:2016重庆农产品电商产业发展研究报告

2017年3月23日,重庆市社科院发布《重庆农产品电商产业发展研究报告(2016)》。报告显示,重庆农产品电商产业发展稳中有进,以调味品为代表的特色产业链销售规模初现,优势更加明显的新农人正在逐步成为网店主力。而与其同时,受资本关注有限、品牌效益较低等现象也在一个侧面说明了,要想真正实现做大做强,重庆农产品电商还有很长一段路要走。如何破解这些难题,将成为这个产业接下来的最大看点。
重要数据:

平台

  • 在课题组持续跟踪的87家本地PC端农产品电商平台中,至2016年末仅余14家正常运营,淘汰率达到84%。
  • 參知名第三方电商平台纷纷与重庆地方政府合作建立“特色馆”,仅淘宝、苏宁、京东在重庆的“特色馆”就有12家。

网店:

  • 淘宝和天猫平台销售重庆农产品的网店有9755家,其中本土网店占比47%。
  • 本土网店9.3%盈利,23.5%具有经营价值。
  • 淘宝前10强网店和天猫前10强网店销售额总计1.4亿元,占两平台总销售额28%。

本土农产品

  • 知名平台上架重庆特色农产品SKU数同比增长73%。
  • 2016年,淘宝和天猫平台销售重庆农产品5亿元,其中生鲜0.8亿元,占比16%。七大特色产业链上网销售1.35亿元,占比27%。

品牌

  • 重庆农产品地理标志登记产品触网率58%。
  • 爆款农产品打造崭露头角,单个SKU年销售额最高突破700万元。

核心观点

  • 重庆农产品电商产业总体处于起步阶段,商业模式和赢利机制尚处于探索过程中,市场竞争激烈,企业赢利能力总体偏弱。
  • 全国知名综合电商企业通过建立地方特色馆加快布局重庆市场,本土PC端农产品电商平台加速淘汰,移动端农产品电商平台蓬勃发展。
  • 农产品网店总体经营质量持续向好,知名平台售卖重庆农产品网店数量稳中有进,本土平台入驻网店初具规模,“新农人”成为网店主力。
  • 重庆特色农产品以全国知名电商平台为触网主渠道,非生鲜农产品触网销售形势远好于生鲜农产品,地标农产品触网率较高,七大特色产业链触网销售初具规模。
  • 农产品电商产业发展总体上呈现出“规模至上、上下互动、单品引领、逆向定制、跨界融合”的趋势。
  • 与工业快消品不同的是,农产品电商平台呈现可竞争市场结构态势,新兴平台也具有足够发展空间。
  • 通过建立品牌的信号显示机制、政府背书的信誉机制、无理由退换货的质保机制和平台引流的推广机制打造“爆款”,是农产品店铺赢利的重要途径。
  • 政府在推进农村电商进程中,应该把农产品“上行”放在更加突出的位置,营造公平竞争市场环境,支持“新农人”触网,推动农电商网店集群发展,大力培育区域公用品牌,加快完善市场监管和公共治理体系,助推农业供给侧结构性改革。

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