易观:2017中国移动电子竞技年度综合分析


中国移动电子竞技年度综合分析2017

 

 

 

数据统计:

  • 目前我国广义的网络游戏市场呈下降趋势,整体的2016年市场规模为1501.58亿元。
  • 我国移动游戏市场规模超越客户端游戏成为游戏市场第一大市场份额。
  • 2016年我国移动电子竞技市场规模达到136亿元人民币。
  • 2016年我国虚拟现实行业内容市场规模达到7.2亿元人民币。
  • 2016年我国虚拟现实行业硬件市场规模达到22.5亿元人民币。

观点:

  • 我国PC电子竞技遇到发展瓶颈。
  • 高速发展的移动游戏市场为移动电竞产业提供发展的土壤。
  • 移动电竞市场发展前景广阔
  • 移动电竞象征电子竞技市场的第二次工业革命
  • 移动电竞产业各环节价值攀升
  • 赛事是移动电竞市场的核心承载资源
  • 移动电竞市场产品类型驳杂,用户偏好分散
  • 产品特点成为移动电竞发展的限制性因素
  • 移动电竞赛事体系的健全仍需探索

建议:

  • 内容为王,聚合产品属性
  • VR电竞成为电子竞技的第三次工业革命
  • 更加注重维护二、三线城市用户

 

 


PC电子竞技遇到发展瓶颈

 

伴随我国游戏市场用户的习惯倾斜,以及智能硬件的普及,我国客户端游戏市场规模达到饱和,并且增速放缓,相比于从客户端游戏分离出来的PC端电子竞技同样受到冲击。移动游戏在今年超越客户端游戏成为我国第一大市场份额,在一定程度上,许多厂商将客户端资源将大力迁徙到移动游戏布局,对整体的客户端游戏或将仅仅达到维护状态。

 


2016年中国移动游戏市场AMC模型

 

2016年的中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段,大型厂商囤积大量IP,拥有强大的研发能力,同时把控发行渠道,挤压着中小创业者和新进入者的生存空间,市场准入门槛提高,市场竞争格局趋于稳定。厂商亟待寻求突破现状。与此同时玩家对游戏内容的要求日益增高。其中竞技类移动游戏产品受到用户追捧,同时由于人口红利消失和游戏转换成本增高等原因,行业对厂商精细化运营能力的要求日渐增高。也在一定程度上给移动电子竞技提供了发展的契机

 


中国移动电子竞技市场规模及预测

 


中国电子竞产业图谱

 


移动电子竞技商业化模式

 


移动电竞象征电子竞技的第二次工业革命

 


移动电竞产业各环节价值攀升

 

随着整体的电子竞技进行“第二次工业革命”,移动电竞被社会主流所看好,移动电竞企业同样受到市场关注,企业市值不断攀升。移动电竞赛事借鉴PC电子竞技赛事的模式,并不断创新。移动电子竞技赛事也在不断完善,热度上已经超越了端游赛事。游戏直播作为电子竞技产业中的一环同样矗立在市场风口,但是随着不断发展完善,市场已经趋于理性,移动电竞的爆发促使许多游戏直播平台以“手游直播”为战略核心,并且受到持续关注,并且用户粘性较高。

 


移动电竞直播或将迎来发展契机

 

目前我国移动游戏市场已经超越端游成为第一大市场,随着整体移动游戏市场受到热捧,移动电竞产业下的移动电竞直播平台同样受到关注,目前,随着游戏直播平台向综合泛娱乐直播与移动电竞直播两极化发展,新兴的移动电竞直播平台新增用户比例逐步增多,已经超越传统的游戏直播巨头。

 


赛事是移动电竞产业的核心承载资源

 

赛事作为承载电子竞技的核心资源,向上吸纳内容,向下输出给用户,在整体的产业中起到了转化作用,同时在移动电子竞技产业中,赛事市场也是诸多企业尤为关注的。

 


移动电竞赛事逐渐升级合理化

 


移动电竞仍需探索前行

 


产品类型驳杂,用户偏好分散

 

不同于传统的体育项目,目前在整体的移动电竞市场中,产品细分类型较多。但是对于移动电竞用户来说,过多的细分产品类型则会难以聚合用户精力,造成用户偏好较为分散,整体的用户粘性就会降低,用户的积极参与性就会下降。

 


产品特点成为移动电竞限制性因素

 

由于移动游戏市场属于爆发式的发展,众多厂商为了抢占市场,甚至将许多“半成品”推入市场,使得整体移动游戏产品市场充斥着许多“劣质品”,造成用户流失率较大,对移动游戏产品的粘性不高,生命周期有限。电竞产品首要因素便是公平、平衡。但是移动游戏的主要收入便是产品内的增值服务,而众多厂商普遍将“属性加成”作为付费点设置。这样就造成了产品本身竞技性数值失衡以及影响了用户公平环境竞技的体验。移动电竞最显著的特点就是“全民化”,但是随着“全民化”的加剧,便会有许多用户带着“感情色彩”体验产品,电竞产品一般具有团队协作性,而对于恶意破坏游戏环境的问题如何去解决也是一项难题。

 


移动电竞赛事体系的健全仍需探索

 


如何应对未来的移动电竞

 


内容为王,聚合产品属性

 

不同于PC电子竞技,移动电竞最重要的凸显特点就是“全民化”,但是移动电竞细分领域过多,则会造成用户分散的局面。在内容方面,研发商应多注重精品产品的研发,在玩法、题材、体验等方面使产品更加贴合用户偏好。此外,在产品类型上,聚合属性,或将两种及以上产品类型融合。目前,移动游戏产品市场上棋牌类、休闲类、竞速等轻竞技产品形式用户覆盖较大。MOBA、射击、策略类等中重度竞技产品也具有一定市场。在未来应聚合轻度竞技、中重度竞技产品属性结合,打造精品。

 


VR产业带动电竞产业第三次工业革命的苗头初现

 

2015年及以前,国内虚拟现实行业的重点多集中在硬件领域,但VR硬件的发展在一定程度上因内容匮乏所限。2016年,VR应用内容市场则受到市场广泛关注,尤其在VR游戏、VR视频领域发展迅速。随着VR应用领域扩大,预计2019年,VR应用内容市场将达94.2亿元人民币。经过2015年下半年开始的资本追捧和销量增长,2016年中国VR硬件市场规模达到22.5亿元人民币,随着VR内容的逐步丰富和应用覆盖领域逐渐扩大,预计2019年VR硬件市场规模将达289.9亿元人民币。其中,随着硬件技术的成熟应用,以及游戏内容的逐渐丰富,能够为用户提供最为优质沉浸式体验的外接式头戴显示器的规模将在2019年超过162亿元。

 


更加注重维护二、三线城市用户

 

我国移动电竞产品用户城市分布主要集中在一线城市及以上,证明在产品数值与付费设置更贴合一线城市及以上消费能力。但是在我国的二、三线城市中同样也有不少用户群,在某些领域类型上,二、三线甚至占据的更多市场份额。随着互联网化的推进,用户更倾向更便捷的方式处理碎片化时间,一线城市生活节奏加快、碎片化时间有限,而相比于二、三线城市则拥有更多的碎片化时间,也是强大的消费用户群。

 


小工蚁承诺为每一个客户量身打造新零售平台,提供全渠道电商平台、新零售平台系统和智慧无人零售平台。让企业软件像“中国制造”的商品一样物美价廉为使命。
了解小工蚁产品技术架构成功案例,想更好的了解我们的产品?联系我们,欢迎免费使用点击这里在线开通

原创文章,转载请注明: 转载自小工蚁科技

本文链接地址: 易观:2017中国移动电子竞技年度综合分析

沪公网安备 31010702002009号