酒咔嚓:2016中国葡萄酒消费市场搜索数据报告

2016年对于中国葡萄酒行业来说无疑又是一个丰收年,我们整理了全年一千五百万搜索数据,通过一手数据及专业分析,我们力求能够给爱好者们提供消费指导、帮助从业者们营销复盘、给行业带去趋势前瞻。
1)葡萄酒消费与节庆假日紧密相关
放眼2016年葡萄酒搜索全年热度走向,单月的葡萄酒搜索热度趋势与葡萄酒进口量基本同步,葡萄酒消费热度受节庆、假日因素影响较深。单日的葡萄酒搜索热度分布则呈现比较稳定的规律,从傍晚一直到深夜都是搜索高峰期,相比日间有显著的差距。

2)葡萄酒消费趋于多元与发散
2016年葡萄酒消费者口味分布更加丰富、分散,更多“意想不到”的“小众”葡萄酒国家进入消费者视野,如乌兹别克斯坦、波兰、菲律宾、克里米亚乃至蒙古国等等。葡萄酒爱好者更加愿意尝试“冷门”酒款,对不同品种和产地的葡萄酒也有较高的尝新兴趣,葡萄酒消费呈现“长尾”现象。

在十大主要产酒国里,法国依然独占鳌头,搜索占比超过50%。相对而言,澳大利亚、智利等国葡萄酒市场认知度较高,而西班牙、意大利、美国等国家的葡萄酒则有待加强宣传,抓住中高端爱好者的进阶探索需求。

3)葡萄酒市场回归理性
2016年葡萄酒消费者群体迅速扩大,酒咔嚓用户数上涨及人均搜索的酒款数量都有大幅提升,大陆地区中部省份增势最为迅猛。消费者不仅数量在壮大,对葡萄酒的“奖项”、“级别”等反映酒款品质的信息也更为关注;对精品葡萄酒兴趣浓厚的同时,100~199元中低价位的葡萄酒则成为日常葡萄酒消费的主体,显示出市场回归理性的趋势。

4)葡萄酒电商:“搅局”还是“创新”?
依托互联网,葡萄酒电商在2016年进一步渗透居民生活。电商平台的葡萄酒酒款在品质和价位上均有所上升,品类选择更加丰富,而消费者则更愿意通过选择价格较低的酒款来降低网购风险。在电商平台,法国仍然是最热门的葡萄酒国家,但与其他产酒国的差距正逐步缩小,这也进一步印证了葡萄酒消费者的多元与分散趋势。

5)行业进一步交融
酒咔嚓“拍酒标、识红酒”SaaS技术服务进一步输出到各类行业,涵盖葡萄酒教育培训机构、葡萄酒商家、葡萄酒智能硬件、展会与产区机构以及资讯媒体等领域,促进行业间的交融,让葡萄酒不再“孤芳自赏”。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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