易观:2017中国网上零售B2C市场年度综合分析

2016年中国网上零售市场规模达4.97万亿元,同比増长29.6%。其中,B2C市场交易达2.73万亿元,同比増速36%高于网上零售市场増长。随着多年的发展,网上零售B2C市场在技术层面,运营层面,市场层面,己达到一个相当的水平。整体来看,网上零售市场増速逐渐放缓,但依然保持较高的増长速度,在整个社会消费品零售总额地位也不断提升。

从竞争格局看,2016年,中国网络零售B2C市场的竞争格局愈加清晰。中国网络零售市场发展深入成熟阶段,整个电商行业借助多种手段进行用户体验的优化与提升。品质化升级深度挖掘电商存量市场价值、布局零售全渠道开启网上零售业转型、营销模式创新“内容+社区+电商”模式兴起,都推动了2016年电商行业的发展。

结合易观对于中国网络零售B2C市场的发展趋势及竞争力趋势分析,Analysys易观推荐市场关注如下新的特点:

1.品质化升级向上游供应链延伸:在国内消费升级市场环境下,电商平台分别围绕品类、品牌、单品升级运营。新兴电商通过向上游供应链延伸,由买手选品、产品设计、原料及产地控制等专注于商品品质的创新电商模式加速成长。
2.新兴科技主导全面化渠道融合:在电商平台与优质资源的积极战略合作,将涉及更多实体零售业态,加速对深入社区、民生、高频品类、便捷性消费场景的资源布局,如具备更强用户触达能力连锁便利店。在新技术的驱动下,通过对供应链、实体店铺网络、多重消费场景等资源的重塑整合,网上零售业将在零售业变革中起主导作用。
3.垂直服务功能进一步平台化:未来,电商平台为了提升造血能力,品牌下的第三方垂直服务开放平台将提供更加多元、完善的服务产品,与垂直服务主流市场形成竞争。同时,也凭借开放化平台服务一定程度帮助电商平台导入新増上游品牌商。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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