2017年3月，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 –2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析五大方面，预测2017年度数字营销行业趋势与营销对策。
《2017数字营销行动报告》和过往一样，我们的研究报告更倾向于洞察市场、传播、技术、消费者、社会文化等方面的变化。通过这样的方法向所有中国市场的营销者提供更多的思考角度，并以此展开具体行动。因此，每年的数字营销行动报告也始终践行华扬联众的核心哲学：以思创行。
最近一年来媒介和技术层面的变化正处于稳定的平台期。但社会文化、营销环境等的风起云涌形成了繁复的多元化景象。也因此，大量的企业产生了千差万别的认识、思维、行动。总体来看，社会人群阶层的多元化对营销产生了实质性的影响。这种多元化并非简单的社会分层，而是包含了经济、价值观、代际、职业，甚至包涵了兴趣、在地发展、亚文化群落、媒体消费习惯、娱乐消费习惯等多重元素带来的人群碎片化。这一趋势即是一个广阔的大国带来的，也是经济和社会环境高速发展带来的。更令人惊讶的是，它甚至是互联网的技术发展直接、间接影响下促成。
另外，全球化格局的反复、国内消费的升级意愿、国家发展意志的引导等，不断推动经营者在趋势和现实间徘徊。在对整体发展依旧看好的同时，眼下却危机四伏。“实体经济”的话题依然不如“资本运作”来的热门。大型企业靠规模、小微企业靠灵活，大量中型企业成为最困顿的企业群落。形势逼人。
基于这样两个基本的现实状况。我们的建议是：是时候彻底打破原有营销思维框架了！从产品设计到销售渠道，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再认识到收入的构成方式。任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后，眼前正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候。
报告目录：
1）数字营销环境观察
经济环境
- 经济增长趋稳，消费升级是机遇
- 进军海外，战略机遇窗口开启
- 互联网“下半场”，思路请更新
科技环境
- 网络人口的表层红利消退
- 移动支付铺路，数字营销闭环渐行渐近
- 新技术的追捧与迷茫
2）失控新世界——消费者心态与行为年度洞察
整体环境解读
- 失效的传统方法
- 看不懂的小目标
- 奇葩斗网红
- 卷入科技新秩序
消费者的5 种典型心态
- 反叛 ——“凭什么用你的标准绑架我的想法”
- 平行 ——“你的世界与本宝宝无关”
- 搅和 ——“瓜还没吃完，台上表演请继续”
- 购买 ——“没有什么是一沓钞票解决不了的，
- 如果不行，那就再加一沓”
- 囤积 ——“先M 再看”
3）机会与挑战
- 品牌与效果之间的新路径
- 持续火热的IP 内容与营销困惑
- 广告产品的内容化趋势突出
- 直播机遇待探
- 社交营销困局：热闹背后留下的寂寞品牌
- 大数据的应用渗透
- 对精准广告的犹疑
- 数据的透明和可信度
- 新技术的营销转化
4）数字营销行动指南
基础行动建议
- 让品牌变得人格化和有内涵
- 聚焦内容价值
- 玩转Out Stream Video Ads
- 捕获社交热点的势能
- 线上线下的媒介生态整合应用
营销进阶指南
- 探索内容营销升级
- 利用微型意见领袖以小博大
- 社交内容的形式化创造
- 创意的技术进化：程序化创意+ 动态创意优化
- 技术营销：让智能化、技术化元素在营销中真正落地
- 场景机会发掘
- 数字营销与传统营销的整合
金奖案例启示
- 打造“新闻级”传播
- 大开脑洞创造惊喜体验
