GfK:2017年中国3C市场行业报告

2017年3月,GfK在“3C消费新动能——中国3C市场行业报告暨行业趋势论坛”上发布了《中国3C市场行业报告》(以下简称“报告”),并就报告做了深度分析与解读,分享3C市场新变化与新趋势。报告指出,2016年中国技术消费电子市场快速增长,3C市场作为科技和互联网发展的核心驱动力,增速快于大盘。同时,2017年3C零售市场尤其是线上市场仍将持续增长。


2017年3C市场行业报告
2016年中国技术消费电子市场快速增长,3C*市场作为科技和互联网发展的核心驱动力,增速快于大盘。2017年3C市场仍将有很大的增长空间。随着消费的多元化和升级替换,各领域的细分市场也在以迥然不同的态势野蛮生长。新生态消费下的中高端新科技产品也将成为引爆3C市场的热潮。

中国技术消费电子整体零售市场2017年销售金额同比增长7.1%,其中3C整体零售市场同比增长8.4%

3C市场渠道与产品技术演进,加速新型科技产品的接受度

3C整体零售市场各品类急速迭代,新产品透漏着无与伦比的想象力

中国3C整体零售市场各品类高价位销量占比2015Q1-2016Q4

手机:2017年整体零售市场增速放缓,升级替换是核心驱动力
  • 随着线上爆发和4G换机红利殆尽,智能手机用户的升级替换成为市场增长的原动力。
  • 在人民币贬值和产业链主要原器件成本上涨的情况下,市场竞争进一步加剧。
  • GfK预测,2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速放缓;2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量,市场均价持续走高。

手机:渠道型品牌携手主流电商,抢攻一线城市
  • 随着手机市场的消费升级进一步向低线城市渗透,渠道型厂商在跑马圈地赢得市场的同时,进一步挺进高端市场并抢攻一线市场
  • 主流电商在一二线城市有强的影响力和话语权,更能助力渠道型品牌发力一线城市

笔记本:线上市场和高端产品助力市场恢复增长
  • 笔记本电脑零售连续17个季度负增长后,16Q4恢复正增长
  • 线上市场、高端笔记本产品(如轻薄和游戏本)助力笔记本电脑市场回暖

笔记本:游戏本和轻薄本成为两个快速增长的细分市场
从同比增速以及笔记本电脑产品内部份额变化来看:游戏本和轻薄本两个热点细分品类快速成长,推动笔记本电脑市场前进。

笔记本:线下市场份额下降,京东引领线上增长
笔记本电脑线上市场扩大渠道占比,其中京东的增速引领整个笔记本电脑市场,京东对于笔记本电脑市场的影响力持续扩大。

数码相机:全画幅相机小幅增长,传统相机仍下滑
尽管2016年的数码相机整体零售市场同比下跌了接近20%,但全画幅的数码相机依然保持增长。

数码相机:京东助力全画幅相机在线上市场急速增长
在快速萎缩的相机市场里,全画幅可换镜头相机的比例正以极快速地攀升。

平板电脑:下滑趋势放缓,线上渠道成为主导力量
  • 主流厂商持续发力,零售商的多种营销带动整体市场下行趋势放缓,消费升级拉动平板电脑单价提升。
  • 渠道格局发生转变,线上渠道销量超越线下逐渐成为主导力量。
  • 2-in-1借势“轻薄化”的市场需求,在各大厂商及京东电商的助推下,市场趋势呈现上扬。

耳机&迷你音箱:线上促销及消费分期刺激高端产品增长
  • 2016年耳机和迷你音箱市场零售额同比增长15%,线上市场作为主要市场,增速高于整体市场。
  • 线上市场的高端化进程中,京东走在前列。
  • 在各促销节点中,高端产品比低端产品更容易实现销售突破。

可穿戴:整体零售市场进入平稳期,智能手表成为行业新宠
  • 可穿戴产品经过2015年爆炸式增长后,现进入平稳增长期。预计2017年可穿戴产品的整体增长保持在10%左右。
  • 2016年下半年智能手表一路攀升反超手环,京东平台上的多款运动手表的热销成为重要推动者。
伴随中国市场消费升级,产品升级替换成为核心底层驱动力.大运存手机,轻薄笔记本,2-in-1平板,运动相机和运动智能手表等中高端产品成为更具吸引力的产品。3C市场在2017年不仅在销量上有大的增长,利润的进一步加大为更多的创新科技提供发展空间。以京东为代表,线上市场还将持续发展。2017年, 3C市场依是充满机遇和新气象的一年。

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