2016年母婴行业微信公众号数据洞察报告


2016年母婴行业微信公众号数据洞察报告

 

 


二胎潮来袭,2016年新生人口创新千年新高

 

自2016年国家全面二孩政策实施以来,全国新生人口有了显著增长。国家统计局公布的统计数字显示,2016年新出生人口1867万,比2015年增长了11%,创得新千年以来新生人口之最。其中45%的贡献率是来自二孩家庭,预计2017年全面二孩政策效应会进一步显现。

 


母婴群体年轻化,新媒体成为重要资讯获取渠道

 

目前80、90人群成为主要孕婴群体,比其他年龄层更加关注育儿讯息。这一代人群伴随互联网成长,且受教育程度普遍较高,更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识,新媒体成为重要资讯获取渠道。

 


母婴媒体+亲子教育为母婴公众号发展主力

 

根据【很快】监测的母婴活跃公众号显示,目前母婴公众号中超半数为亲子教育类,早教机构遍地开花,公众号市场布局成为亲子教育不可或缺营销渠道。除亲子教育占据大头外,母婴传统媒体以及自媒体KOL构成的母婴媒体占据四分之一。

 


知识补给+产品购买是母婴人群关注公众号核心诉求

 

母婴人群关注公众号主要内容诉求是资讯获取和产品购买。一方面,微信作为日常开启最频繁的社交应用,公众号内容丰富,母婴群体可以根据大V推荐以及朋友圈内容进行母婴知识补给。另一方面,微信支付的便捷性,促使微商城购买逐渐成熟,用户可直接购买母婴日常用品以及虚拟产品。

 


产品售卖+广告打赏是母婴公众号主要变现模式

 

目前母婴类公众号主要变现方式围绕两个渠道,一是产品售卖,主要分为微商城产品的电商变现和母婴课程变现;二是广告流量变现,主要分为自有功能变现和合作广告。

 


2016年母婴行业微信公众号数据概览

 


母婴公众号全年平均发文206篇,平均阅读量2377次

 

2016年母婴公众号全年平均发文74次,约一周1.4次。单账号全年平均发文量206篇,平均单次发文3篇。阅读量方面,头条平均阅读3251次,整体平均阅读2377次,点赞互动低。

 


母婴大V号独占内容市场,80%以上母婴公众号平均阅读量低于500

 

2016年,超过半数的母婴公众号发文量集中200篇以下,其中亲子教育机构比重最大。母婴公众号内容阅读量集中于母婴大号,超过80%的公众号平均阅读量低于500,文章平均阅读量5000以上的账号占比仅6.5%。

 


传统母婴内容营销之路加码铺设,母婴自媒体KOL引领内容前沿

 

2016年母婴行业公众号发文量最多的是大连亲子网,发文总量TOP5公众号主体以传统亲子体验机构为主。内容效果方面,年度平均阅读量TOP5公众号主体则由自媒体大号无悬念包揽,崔玉涛家庭育儿以权威专家的知识普及,内容关注度最高。

 


母婴公众号上半年发文力度大,下半年发文明显减少

 

2016年母婴公众号发文力度较大,发文占全年54.1%。上半年全面二孩政策以及问题疫苗事件影响,公众号内容宣传点集中,Q2之后发文量呈现下滑趋势。

 


母婴公众号内容月平均阅读最高浮动30%,8月阅读达峰值

 

2016年母婴公众号7月涨幅最为明显,较6月上涨30%,8月平均阅读量达到峰值,12月平均阅读量创全年最低。

 


上下班及睡前是宝妈宝爸获取母婴资讯的主要时段

 

母婴公众号发文时间集中晚高峰,母婴人群阅读时间呈现三个高峰时段,一是早八点上班高峰,二是13点午休时段,三是晚九点时段,迎来全天阅读高峰。

 


母婴公众号周五发文量最高,一周平均阅读量差异不大

 

数据显示,2016年母婴公众号工作日是发文重点,且星期五发文量比重最大,占16.4%。周末发文量锐减,较平时发文量减少4-5%。公众号内容一周平均阅读量差异不大,上下浮动2-3%,星期二文章平均阅读量最高,达2209.3次,周日最少。

 


母婴人群对资讯最为关注,其次热衷买买买

 

母婴媒体用户关注度最高,全年内容平均阅读量达4330.8次,头条平均阅读量超8000。母婴人群除了对资讯最为关注之外,热衷于买买买,母婴电商类公众号阅读量位列第二。整体母婴公众号内容互动性均不高,母婴媒体点赞仅14.4次,其余类别公众号内容平均点赞均在10以下。

 


母婴品牌生产商公众号内容运营见成效,提升最为明显

 

2016年末,除母婴品牌生产商外,其余细分类别发文量较年初均有明显减少,母婴媒体和母婴电商发文量一路下滑,传统企业如零售商、亲子教育类公众号季度发文量波动幅度较大。阅读量方面,截止2016Q4,传统零售商和品牌生产商阅读量较Q1有一定增长,品牌生产商公众号内容运营效果提升最为明显。

 

 

 


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