易观:2017中国互联网生活服务平台年度分析

经历资本寒冬、未被市场有效运营验证,不能满足用户真实需求或持续盈利的大批生活服务项目退出的市场洗牌后,生活服务市场仅有少数垂直领域的优秀企业及大的综合生活服务平台沉淀下来,资本投向愈发谨慎,行业发展回归理性。2016年,生活服务市场交易规模增速提高主要来自餐饮外卖及口碑线下交易额的大幅提升。伴随地域、人口红利的衰退,预计未来3年全行业增速会持续下降,快速增长已变得艰难,生活服务发展核心推动力将进入更迭。

 

因为互联网的正网络效应,以及不受地域限制的传播能力,所以水平综合类、全国范围性的生活服务提供最后都会集中到极少数主要玩家手中。在经历时间的沉淀,激烈的市场份额争夺与构建用户认知及口碑后,无论是分类信息,还是在线交易平台,市场格局都已非常清晰。短期内再有第3家以同样模式进入的可能性已非常小,其他厂商已失去成为线上7_K平分类信息与生活服务交易平台的机会。

 

易观发现

  • 伴随地域、人口红利的衰退,预计未来3年全行业增速会持续下降,快速增长已变得艰难,生活服务发展核心推动力将进入更迭。
  • 在经历时间沉淀,激烈的市场份额争夺与构建用户认知及口碑后,无论是分类信息,还是在线交易平台,短期内再有第3家以同样模式进入的可能性已非常小,其他厂商已失去成为线上水平分类信息与生活服务交易平台的机会。
  • 2016年,O2O风口过后的整个互联网生活服务平台进入蓄势调整期,品质、技术、运营成为新的核心竞争力,行业发展逐步回归商业本质。分类信息盈利趋势向好,58在频繁投资并购后米青简业务回归主航道,百姓网以轻资产模式加速启动横一纵大生态布局。
  • 生活服务交易类平台正通过赋能商户并与传统行业深度整合,完成整体转型。产业纵深化运营是美团点评的打法,百度糯米利用百度资源协同与技术优势,以免佣与多维赋能加持商户。
  • 国际化与人工智能是行业未来可以期待的增长点。

易观建议

  • 分类信息行业的发展受制于本地互联网化程度,由于分类信息覆盖的是租房、二手车交易、蓝领招聘等非高净值人群,而真正覆盖到这些目标群体需要互联网对三线以下城市的进一步渗透。伴随移动互联网的快速发展,分类信息在3-6线城市仍有进一步挖掘空间。
  • 互联网与传统行业深度整合已成为趋势,双方人群缺乏对对方市场的深刻理解的现状亟待解决。互联网+大学提供了一定解决思路,人才的全面培养机制尚需完善。
  • 大数据、人工智能、云计算等各项信息基础设施的建设在未来将成为推动各项业务发展的动能,强大的计算能力与算法支撑将成为提高用户体验、提升行业效能的基础,技术的竞争壁垒在不久将不容忽视。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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