很快:2016年度美业微信公众号数据洞察报告


2016年 美业微信公众号数据洞察报告

 


2016年美业微信公众号发展概况

 


随着全民消费观念升级,加上颜值经济推动,美业市场一路扶摇直上,2020年市场规模有望突破万亿。

 


2016年美业融资企业数量分布占比

 

2016年美业市场融资案例主要集中在上半年,全年投资案例中以医美企业居多,其次是美发企业。2016年美业O2O上门被看衰,医美成为资本市场热捧对象。此外,2016年美业SaaS职能软件和B2B平台备受创业者和投资人集体看好,市场较为活跃。

 


微商和O2O洗牌转型,社交营销席卷美业市场

 

2016年初美业O2O大战停止硝烟,O2O上门服务于业内沉寂。美妆微商自身模式问题加上越来越多实体品牌的加入,传统微商正不断挑战,洗牌严重。数字化社交营销成为美业2016年发力重点,网红经济+粉丝经济推动行业发展,年轻消费群体作为互联网原住民,购买行为深受明星、网红、美妆博主等意见领袖影响,社交媒体上火爆的软文、口碑推荐和种草帖无不影响消费决策。

 


美妆、美容整形抢滩微信公众号市场

 

目前美业公众号类别分布上,美妆和美容整形类公众号占据绝对大头,两者占比超过7成。其中,美妆类公众号比重最高,占比39.0%;其次是美容整形类公众号,占比33.1%。

 


内容传播+产品售卖+品牌宣传为美业公众号主要运营模式

 


2016年美业微信公众号数据概览

 


美业公众号全年平均发文652篇,平均阅读量3146次

 

2016年美业公众号全年平均发文157次,约一周3次。平均发文量652篇,平均单次发文4篇。阅读量方面,头条平均阅读5134次,整体平均阅读3146次,点赞互动偏低。

 


美业公众号内容运营积极,阅读量表现乏力

 

2016年美业三分之一的公众号发文量超过1000篇,公众号内容运营积极。然而,美业公众号内容阅读量方面表现乏力,54.6%的公众号文章平均阅读量在500以下。除此之外,美业公众号文章平均阅读量在1000-3000之间比重较大, 占比17.7% 。

 


资讯类公众号发文量级大,自媒体账号内容备受用户关注

 

美业公众号年度发文量TOP5以媒体资讯类居多,最高发文量达2870篇;美业公众号年度平均阅读量TOP5则以自媒体大号为主。

 


除Q1外,美业公众号月度发文量未产生明显波动

 

美业公众号2016开年发文量呈现低谷,2月受春节影响,发文量跌至最低。3月美业公众号发文量开始上涨,此后美业公众号月度发文量未产生大幅度变动。

 


美业公众号内容阅读量一路下滑明显

 

监测数据显示,2016年美业公众号月度内容平均阅读量下滑明显。目前美业公众号不缺乏运营意识,但内容质量问题是核心痛点。如何提升公众号内容独创性,加强内容竞争力提升公众号新媒体影响力是美业公众号亟需解决问题。

 


早八点开启美丽之旅,晚十点逐渐收尾

 

2016年美业公众号发文以早晚高峰为主。用户阅读需求方面,晚7点-9点发布的文章阅读效果明显,晚9点后大幅减弱。

 


美丽无假期,周日内容阅读量看涨

 

美业公众号一周发文量主要集中在周一至周六,周日略有减少。用户阅读方面,周日内容平均阅读量最高,周一至周六未产生大幅度变动。

 


美容整形加码公众号营销,内容运营显频繁

 

2016年美业公众号平均发文157次,其中美容整形类发文最为频繁,高达178次。美容整形作为美业市场的细分蓝海领域,对于品牌宣传、市场教育等营销不遗余力。

 


美发公众号内容最受关注,美容整形公众号内容阅读效果最差

 

2016年,美发类公众号内容平均阅读量最高,文章平均阅读量近5千,头条平均阅读量超9000。美甲类公众号阅读情况次之,美容整形类公众号内容阅读量表现最差。

 


美业公众号Q4内容运营效果降温明显

 

按季度发文量和阅读总量比重来看,美甲类公众号2016年发文量和阅读量上均呈现下滑趋势。值得注意的是,2016Q4整个美业内容发文量和阅读量均呈现大幅降低,公众号内容运营降温明显。

 


颜值时代,妆容打造最受用户关注

 

2016年美业公众号阅读&点赞TOP10热点文章中以美妆类为主,内容以妆容推荐及化妆技巧为核心,围绕用户唯美心理进行粉丝留存。

 


“口红效应”席卷微信朋友圈

 

2016年美妆“口红风”不断,无论是影视剧窜热的兰芝双色、“人鱼色”,还是10月的YSL星辰系列,成为美业内容传播热点,引起一阵刷屏热潮。

 


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