360研究院:2016年白电行业大数据洞察


360研究院 2016年白电行业大数据洞察

 

 

  • 行业流量稳定
  • 渠道下沉
  • 关注趋于理性
  • 7月自然流量波峰超618
  • 中央空调流量提升

 


16年白电流量季节性波动,Q4同比增长

 


7月自然流量波峰超618,但配套营销活动空缺

 


工作时段白电流量更大

 


用户对白电关注趋于理性

 


冰箱:四线城市流量崛起,份额接近三线城市

 


西北冰箱流量全年分布较为均匀、季节波动较弱

 


两湖、山东、四川更关注冰箱

 


冰箱行业长尾品牌多,竞争激烈,但格局相对稳定

 


冰箱Top品牌不同城级流量占比

 


海尔在华中流量占优势,美的流量西部地区占比较高

 


冰箱品线流量针对品牌和口碑的关注高于空调和洗衣机

 


一线市场增量刺激小,居住环境季节温差小,洗衣机需求分散,全年都是营销重点

 


洗衣机流量华南波峰滞后

 


山东、两湖更关注洗衣机

 


松下洗衣机份额提升

 


三四线城市更倾向行业Top品牌

 


西门子流量华北和华东合计占比超过50%,松下流量华南占比较高

 


洗衣机流量需求点分布均匀

 


空调品线:中央空调流量提升

 


四线城市流量提升,份额超一线

 


华南地区空调流量波峰提前

 


空调流量集中,华东、两湖、北京更关注

 


格力份额49%,优势依旧明显

 


大金流量一二线城市合计占比超过6成

 


格力在华南、西南流量占优势;海尔在华北、东北流量占比优势更突出;大金华东流量占比接近50%

 


用户对通用词的关注最高,针对泛需求用户的品牌曝光,空调品线蕴含更肥沃的土壤

 

 


电商苏宁和品牌美的交叉流量较大

 


苏宁冰箱流量占比最高,国美洗衣机流量、京东和天猫空调流量大

 


海尔在京东和苏宁流量优势更强

 


淘宝平台长尾品牌流量较大

 


京东格力、苏宁美的空调流量优势明显

 

 

 

 

 

 

 


白电关注人群以25-34岁高学历人群为主

 


白电人群更关注房产家居、健康养生

 


洗衣机人群更关注母婴育儿和健康养生

 


用户对美的空调的认知度强于美的冰洗

 


白电人群更关注电商和门户网站

 


空调人群更多浏览电子邮箱和门户网站

 


白电人群电商最关注京东,国美苏宁白电属性更强

 


白电人群购物兴趣以其他家电、家装、汽车为主

 


白电人群其他网站最关注天涯、知乎、人人和豆瓣

 


海尔和容声两品牌人群兴趣点高度重合

 


西门子、格力人群偏好电商和门户,容声人群好弹幕

 

 


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