
360研究院 2016年白电行业大数据洞察

- 行业流量稳定
- 渠道下沉
- 关注趋于理性
- 7月自然流量波峰超618
- 中央空调流量提升

16年白电流量季节性波动,Q4同比增长

7月自然流量波峰超618,但配套营销活动空缺

工作时段白电流量更大

用户对白电关注趋于理性

冰箱:四线城市流量崛起,份额接近三线城市

西北冰箱流量全年分布较为均匀、季节波动较弱

两湖、山东、四川更关注冰箱

冰箱行业长尾品牌多,竞争激烈,但格局相对稳定

冰箱Top品牌不同城级流量占比

海尔在华中流量占优势,美的流量西部地区占比较高

冰箱品线流量针对品牌和口碑的关注高于空调和洗衣机

一线市场增量刺激小,居住环境季节温差小,洗衣机需求分散,全年都是营销重点

洗衣机流量华南波峰滞后

山东、两湖更关注洗衣机

松下洗衣机份额提升

三四线城市更倾向行业Top品牌

西门子流量华北和华东合计占比超过50%,松下流量华南占比较高

洗衣机流量需求点分布均匀

空调品线:中央空调流量提升

四线城市流量提升,份额超一线

华南地区空调流量波峰提前

空调流量集中,华东、两湖、北京更关注

格力份额49%,优势依旧明显

大金流量一二线城市合计占比超过6成

格力在华南、西南流量占优势;海尔在华北、东北流量占比优势更突出;大金华东流量占比接近50%

用户对通用词的关注最高,针对泛需求用户的品牌曝光,空调品线蕴含更肥沃的土壤


电商苏宁和品牌美的交叉流量较大

苏宁冰箱流量占比最高,国美洗衣机流量、京东和天猫空调流量大

海尔在京东和苏宁流量优势更强

淘宝平台长尾品牌流量较大

京东格力、苏宁美的空调流量优势明显







白电关注人群以25-34岁高学历人群为主

白电人群更关注房产家居、健康养生

洗衣机人群更关注母婴育儿和健康养生

用户对美的空调的认知度强于美的冰洗

白电人群更关注电商和门户网站

空调人群更多浏览电子邮箱和门户网站

白电人群电商最关注京东,国美苏宁白电属性更强

白电人群购物兴趣以其他家电、家装、汽车为主

白电人群其他网站最关注天涯、知乎、人人和豆瓣

海尔和容声两品牌人群兴趣点高度重合

西门子、格力人群偏好电商和门户,容声人群好弹幕

