360研究院 2016年白电行业大数据洞察
- 行业流量稳定
- 渠道下沉
- 关注趋于理性
- 7月自然流量波峰超618
- 中央空调流量提升
16年白电流量季节性波动，Q4同比增长
7月自然流量波峰超618,但配套营销活动空缺
工作时段白电流量更大
用户对白电关注趋于理性
冰箱：四线城市流量崛起，份额接近三线城市
西北冰箱流量全年分布较为均匀、季节波动较弱
两湖、山东、四川更关注冰箱
冰箱行业长尾品牌多，竞争激烈，但格局相对稳定
冰箱Top品牌不同城级流量占比
海尔在华中流量占优势，美的流量西部地区占比较高
冰箱品线流量针对品牌和口碑的关注高于空调和洗衣机
一线市场增量刺激小，居住环境季节温差小，洗衣机需求分散，全年都是营销重点
洗衣机流量华南波峰滞后
山东、两湖更关注洗衣机
松下洗衣机份额提升
三四线城市更倾向行业Top品牌
西门子流量华北和华东合计占比超过50%,松下流量华南占比较高
洗衣机流量需求点分布均匀
空调品线：中央空调流量提升
四线城市流量提升，份额超一线
华南地区空调流量波峰提前
空调流量集中，华东、两湖、北京更关注
格力份额49%,优势依旧明显
大金流量一二线城市合计占比超过6成
格力在华南、西南流量占优势；海尔在华北、东北流量占比优势更突出；大金华东流量占比接近50%
用户对通用词的关注最高，针对泛需求用户的品牌曝光，空调品线蕴含更肥沃的土壤
电商苏宁和品牌美的交叉流量较大
苏宁冰箱流量占比最高，国美洗衣机流量、京东和天猫空调流量大
海尔在京东和苏宁流量优势更强
淘宝平台长尾品牌流量较大
京东格力、苏宁美的空调流量优势明显
白电关注人群以25-34岁高学历人群为主
白电人群更关注房产家居、健康养生
洗衣机人群更关注母婴育儿和健康养生
用户对美的空调的认知度强于美的冰洗
白电人群更关注电商和门户网站
空调人群更多浏览电子邮箱和门户网站
白电人群电商最关注京东，国美苏宁白电属性更强
白电人群购物兴趣以其他家电、家装、汽车为主
白电人群其他网站最关注天涯、知乎、人人和豆瓣
海尔和容声两品牌人群兴趣点高度重合
西门子、格力人群偏好电商和门户，容声人群好弹幕
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