CTR媒介智讯:2016—2017年中国广告市场回顾及展望

2017年4月,CTR媒介智讯发布的《2016—2017年中国广告市场回顾及展望》报告,反响颇大。报告分为以下三部分:
1)中国广告市场的转变。分将从媒介、行业、品牌三部分来阐述2016-2017年中国广告市场的转变。
传统媒体发展放缓,支柱型行业的带动作用减弱,有待其他行业的突破。具有场景特性的媒体,能够较为精准的锁定TA,吸引网站、软件等垂直型品类,同时也对快消的传统行业有一定吸引力。
基础民生行业广告投放力度不同程度减弱,这是市场在饱和化竞争状态下的直接反映。能够提升生活质量的行业,大多还处于成长期,需要投入更多精力培育市场以及应对竞争。
总结:
  • 在各方力量的竞合之下,媒体的格局正在逐渐改变。传统媒体的市场地位依旧,但市场份额正在被其他媒体分流。在这种变动中,每个媒体都有突破的机会。关键是要找准变动背后的推动力,找对在变动中立足的基石。
  • 行业的广告变动与市场变化紧密相关。新经济形态保持高速增长,新经济的各行业也相应加大广告宣传,逐渐改变了广告市场的行业结构。
  • 广告市场的改变,意味着投放需求的多样化,媒体的营销挑战加大。

2)新时代的潜力区域
一线城市的生活质量在经济基础上不断提升,更多的追求高端化和品质化。这是行业进入或维持一线市场的发力点。一线城市的广告投放成本越来越高,新进压力较大,整个广告市场的结构相对稳定。投放机会集中在各种新兴行业。随着城镇化的推进,非一线城市的经济成长比较快。有了经济支持,购买力和消费水平不断提升。更多行业有了进入的机会。非一线城市的广告结构,随着消费升级也具有升级的潜力。

总结:

  • 成熟的一线城市 高端化与新兴行业品牌走俏
  • 一线城市的广告市场规模成熟稳定,消费者追求高品质生活的趋势明显,新兴行业与高端化产品在一线城市市场发展较好。
  • 成长中的非一线城市 多行业成长的摇篮
  • 非一线城市相比成熟的一线城市包容性更强,且正处在消费升级阶段,市场潜能还有待挖掘。在市场规模还未稳定的非一线城市,不论品牌规模大小,品牌在市场内通过有效的营销战略都可以收获不错的效果。
  • 非一线城市区域广阔,可以划分为多个营销区域,非常适合想要提升市场份额的成熟品牌以及一些新小品牌的营销活动。

3)沟通渠道:以TA为价值核心的连通
在互联网电视进入市场成熟期后,广告也即将进入快速成长期。丰富的广告形式,能够给广告主提供多样化的触达渠道。传统电视广告行业,是互联网电视可开发的诸多潜力行业。APP的广告投放处于聚集增长期,聚集一:使用频次高的APP是广告投放的重点,例如新闻类APP,聚集二:由于APP的垂直特性,更吸引垂直型行业的投放。户外活动的增多,推动户外媒体的快速发展,尤以户外生活圈媒体最为明显。户外生活圈媒体的规模化与场景化,构建品牌的场景化营销生态,获得了越来越多广告主的关注。

总结:

  • 在沟通渠道聚合后,营销更需重视TA规模与细分
  • 互联网电视,以多样化的广告形式,实现了广告收入的快速增长,且与传统电视广告形成一定的竞合。
  • 移动互联网,广告垂直化明显,且高吸引力主要集中在高频次使用的APP,市场还有待进一步开拓。
  • 户外生活圈媒体,以规模为依托形成品牌传播场景的全生态,人群的消费能力细分也有特定广告的吸引力。
  • 内容,是实现TA沟通的唯一聚合力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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