阿里研究院:2017新消费指数系列之——品质消费指数报告

2017年4月6日,由阿里研究院、北京大学光华管理学院、第一财经研究院联合主办的“2017新消费论坛暨新消费指数发布会”在北京大学光华管理学院举行。独立经济学家马光远、贝恩咨询全球合伙人丁杰、阿里研究院院长高红冰、北京大学光华管理学院营销学系徐菁教授等专家进行了主题分享,共同剖析了新形势下中国消费升级转型的动力、机制和趋势。

阿里研究院发布了阿里新消费指数系列之一——“阿里品质消费指数报告”(以下简称“报告”),这是国内第一个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的指数报告。公开数据显示,截止到2017年3月底,我国共享单车数量已经达到400万辆,成为大城市居民出行的重要交通工具。这种高度互联网化的产品,其背后是LBS、共享经济等新技术和新模式,大大颠覆了人们对自行车的认识。


品质消费指数报告 阿里新消费指数系列之一
Alibaba New Consumption Index

 


品质消费现象:“扫把”,近5年,扫地机器人的销售金额增长超过30倍

 


自行车保有量3.98亿。截至2017年3月,全国共享单车投放总量已超400万辆

 


阿里新消费指数系列之 品质消费指数

 

 


中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比,占比上升意味着品质消费上升

 

 

“X现象”:数量的增速下降到 “低区”,但品质的提升到 “高区”。超过1/3的网购是中高端商品,而5年前只有1/4。

 


2016年阿里零售平台中高端消费1.2万亿元,相当于中国人一年境外消费总额

 


各行业品质消费指数——运动户外、家具、手机数码品质升级尤为突出

 


精致、健康,引领品质升级新风尚

 


泛90后成为品质消费新力量,升级速度两倍于60后

 


身心愉悦的60后 VS 宅又讲究的90后

 

 

近5年来看,东部增长最快、中部崛起、西部与东北增长相对平缓。2017年3月,东、中、西部均呈现明显增长。

 


俺们东北人网购爱花钱

 

  • 东北人网购爱花钱,东北品质指数一直居全国首位,爱网购的东北人大多来自当地的有钱人。
  • 东部升级最快,5年提升8.05个点,居全国首位
  • 中部崛起,5年提升7.02个点,居全国第二位
  • 西部渗透快,网购渗透率增长较快,新网购人群的购买力不如老用户高

 


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