京东&21世纪经济研究院:2017中国母婴线上消费趋势报告

2017年4月10日,京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》,以2016年母婴品类销售数据,结合对近1000名母婴商品用户进行的调研分析,以全面二孩和中产家庭崛起带来的消费升级为切入点,追踪全面二孩政策实施后城市家庭母婴消费轨迹,呈现“二孩时代”的中国母婴线上消费全景地图。

报告显示,超过78%的家庭表示在有条件情况下愿意生“二孩”,五六线城市生育意愿高;反映到母婴市场中将带来五六线城市爆发二孩红利,一二线城市享高端消费趋势;90后、70后新用户增长快,奶爸育儿角色提升;知识型育儿消费渐成“刚需”,中产家庭更看重智力消费;92%用户最关注品质,近一半用户受促销影响,追求高性价比;六成用户选择大品牌,“妈妈经济”成蓝海。

趋势总结与前瞻

  • 母嫛消费升级,知识型消费皤起
  • 母婴市场,“婴”已竞争白热化,“母”仍是蓝海
  • 随春奶粉注册制的实行,线上母婴渠通滲透率将进一步提升
  • 社群电商、内容电商氓起,电商平台社交化
  • 二孩政策后,经济相对落后省份母婴消费增长最快,五六线城市母發消费增长明显

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