MAVRCK:FACEBOOK用户生成内容(UGC)基准报告

MAVRCK发布了《2016年Facebook用户生成内容报告》(FACEBOOK USER-GENERATED CONTENT (UGC) BENCHMARK REPORT),报告收集了2016年1月到12月2500万用户生成内容,并分析了2016年品牌发布内容和用户生成内容的参与情况。

报告亮点包括:

  • 2016年Facebook用户参与度低于2015年,2016年平均每个帖子的参与度比2015年下降了15.14%,用户总体参与度下降了11.41%。
  • 2016年Facebook用户发布的原创内容更少,2016年平均每个用户发布的内容减少了29.49%。
  • Facebook成功扭转了连续7个月的新闻订阅参与下降趋势,2016年Facebook改变了算法,更关注视频内容和内容分享用户,有效扭转了新闻订阅参与度下降的趋势(2015年9月到2016年3月间)。
  • 用户生成内容的参与度比品牌发布内容更高,用户生成内容参与度是品牌发布内容的6.9倍。
  • 意见领袖发布的内容参与度更高,分析显示用户的影响力和内容的参与度有直接联系,意见领袖发布内容的平均参与度是平均参与度的3.5倍。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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