Posterscope:2017年户外广告发展趋势

2017年,Posterscope美国最近发布了《2017年的户外广告发展趋势》(Posterscope 2017 Predictions),并且相信,这些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。
1)数据从自有到共享
可用的数据越来越多,这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享,最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型,户外有望突破数据的瓶颈,无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。

2)位置、社交及实时数据
实时用户行为数据追踪技术的进展,使得户外更具预测性,知道特定受众的位置,以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合,代理商可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。

3)场景化内容成常态
今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容,为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。今年,行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台,动态、场景化的内容将成为常态,而不仅仅是少量获奖公司的专利。

4)程序化,从理论到更大范围的实践
自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展,今年,可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配,户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

5)与科技发展保持同步
近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,户外有望拓展其技术整合的边界。

6)品牌或广告,都要回馈社会
研究表明,消费者更有可能支持那些热心公益的品牌,因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响,随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚,越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意,企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动,为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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