凯络洞察:2017年育儿八大趋势

本文希望引发品牌思考,在上述每个育儿趋势中,品牌可以起到什么样的作用:如何能帮助每一个新妈妈成为漂亮的母乳妈妈,陪伴新妈妈经历从“被动、由责任感驱使的抚养义务”转变成“主动而令人自豪的育儿时尚“?如何在新手父母在最需要帮助的时候,以TA需要的方式,出现在TA们身边?

美妆服饰品牌,能否为母乳妈妈开发针对性产品?国产品牌,能否抓住信任回归的契机,赢回消费者的心?而进口品牌要如何寻求新的差异化的利益点?

在传播渠道上,建议品牌借助新手父母重度依赖的社交媒体平台如微信、微博、QQ群,和TA们信赖的微信公号和微博KOL,在传播通调上以平易近人的沟通姿态、简单直接实操性强的建议,有效地为品牌获得新的人群,获得市场增长点并保持时尚活力。

趋势1:回归母乳
经过多年的宣传教育,新一代父母已充分认同母乳无可替代的价值。另一方面,在社交媒体和意见领袖的影响下,母乳喂养逐渐成为女性独有的美丽意象。对母乳的看法,也正由“被动、由责任感驱使的抚养义务”转变成“主动而令人自豪的育儿时尚”。2015年5月,87名妈妈齐聚福州,以“哺乳快闪”的形式向公众呼吁“珍惜亲子关系,回归自然哺乳”。

趋势2:我们是妈妈,不是超人
传统观念赞美“超人妈妈”,而“超人妈妈”的出现,往往是父亲不作为、以及社会配套设施不足的结果。鼓吹“超人妈妈”给妈妈们带来的除了激励,更多的是压力。强调其它家庭成员的责任和义务,给予妈妈们实际的支持,鼓励她们的自我意识,才是新时代的品牌奥义。

趋势3:奶爸的骄傲和困惑
所幸,有越来越多有着现代观念的年轻爸爸们开始学习做“奶爸”并引以为傲。请别再用传统的价值观来评价爸爸们。他们对工作尽心竭力,并不意味着他们对育儿不屑一顾。因为家事经验尚浅,年轻奶爸们真正需要的是简洁实用有针对性的建议和帮助,而不是令人尴尬的一味溢美之词。而奶爸们对自身育儿角色的定位,也是有别于妈妈们的。有趣、探索、创新、阳刚的爸爸,是他们希望塑造的形象。

趋势4:当独生子女成为二胎父母
“独生子女政策下出生的人能够理解兄弟姐妹情吗”,“处于家庭中心的他们能够处理复杂的人际关系吗”,对于独生子女的诟病,自1979年计划生育政策施行以来一直没有停止过。如今,计划生育下出生的独生子女中,57.4%也已成为父母,他们面临着只有这一代人才会碰到的问题:没有与兄弟姐妹相处的经验,如何应对自己和两个孩子、孩子与孩子之间发生的问题呢?

趋势5:直面产后抑郁
产后抑郁症是产后由激素、社会角色及心理变化等综合因素造成的一种精神疾病。在过去由于缺乏科学认识,往往被误读为个人情绪自控能力差,重要性长期被忽视。事实上,产后抑郁一直存在且相当普遍。据统计,15%-30%的新妈妈产后会患有不同程度的心理疾病,并且长达1-2年。

产后抑郁仅靠新妈妈本人力量往往难以走出,需要家庭和社会的更多帮助和关注。这也给品牌与女性沟通提供了新的切入点。在她们最需要帮助的时候,请出现在她们身边。

趋势6:对国产品牌的信任感回归
消费者对国产品牌最大的担忧是产品安全,尤其是在奶粉、食品方面。随着时间流逝,以及国产领先品牌一直以来寻求重获消费者信任的努力的积累,消费者对国产品牌的 “成见”似乎已触底,他们开始看到国产品牌在价格、本地化等方面相较进口品牌的优势。

趋势7:同理心,相信身边的榜样模范
妈妈们更相信身边看得到、够得着的平凡的“过来人”妈妈们,把她们视为自己的榜样和“取经”对象。真实而又相似的经历,使她们对彼此育儿过程中的痛苦、快乐能够感同身受,心理上能产生任何名人、专家所不能给予的信任感和希望,这一点对于妈妈们十分重要。社交媒体平台如微信、微博、QQ群是她们交流经验、学习知识、推荐产品的桥梁。

趋势8:有问题?求助万能的社交媒体!
在产品问题频发、儿童医疗资源严重不足,儿保理念落后的大环境下,来自社交平台的专业指导与身边的榜样模范同样重要。对于年轻父母来说,KOL们的建议是经过无数网友检验的,更先进的。拥有良好的口碑的微信公号和微博大V已成为年轻父母学习育儿经验、购买母婴产品,甚至是寻医问药的重要渠道。


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