新意互动:2017汽车品牌线下展示与体验营销报告

车展,向来是车企进行展示与体验营销的核心渠道之一。进入数字化时代,世界被细分成碎片,品牌主们很难找寻到一个满意的强势渠道进行营销推广,作为传统的线下展示模式之一的车展也迎来了诸多挑战。

本报告将站在更宏观的视角探讨车企展示与体验营销这一话题,通过汽车品牌在大型展会与线下品牌体验店这两种渠道,从车展-汽车品牌、主办方、媒体、汽车品牌线下体验店这四个维度,以具体案例及相关数据的形式,关注国内外汽车品牌近两年的表现,希望能够帮助车企及营销人员开拓思路,更好地服务于消费者。

内容摘要:
1)展示与体验营销-以客户为中心
在高度互联的社会,消费者与品牌的关系及互动方式早已发生变化。而网站、移动端、实体店、展会等,无论通过什么渠道,消费者都希望获取一致的、连续的信息及体验。不同渠道的营销体验要互补组合、无缝连接。其中移动端正迅速消除线上与线下的界限,是与消费者连接的第一入口,如何以移动端为核心与用户建立恰当的互动,传递有价值的内容及服务,是车企的紧要事务。

2)释放展示与体验营销价值
1、新技术爆发时代,让车企和消费者都有些目不暇接,如能结合品牌特点、结合线下场景打造符合消费者需求的展示与体验形式,将会更加赢得消费者的认可。
2、将体验与品牌服务相结合的方式,会让体验释放出更大价值。

3)车展要迎合数字化趋势
1、车展主办方应时刻关注汽车行业的发展变化,紧跟数字化时代潮流;
2、提升和改善参观者的参展体验,让观展体验更便捷、更舒适;
3、利用技术与平台,为参展企业提供更多元化展示空间和有价值的服务。

4)线下品牌体验店-展示与体验营销的新方向
通过车展途径与消费者进行互动必会受到一定的时间和空间局限,而随着中国汽车市场和数字技术的发展,搭建“品牌体验店”或设立“品牌客户体验”战略,成为众多车企的又一种竞争手段和营销方式,多数体验店并不以卖车业务为主或者不卖车,而是注重品牌生活塑造和消费者的互动体验。

《2017汽车品牌线下展示与体验营销报告》目录

  • 汽车品牌线下展示与体验营销观察
  • 车展-汽车品牌、主办方、媒体的创新表现
  • 汽车品牌线下体验店的创新借鉴
  • 总结

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