易观:2017中国移动视频市场年度综合分析


中国移动视频市场年度综合分析 2017

 

 

 

 

 

 

 

进入2016年,随着网络视频市场的成熟和移动技术的突飞猛进,移动视频市场围绕用户视频生产消费行为分化发展,短视频、直播、VR等新形态内容丰富整体视频内容生态,爰奇艺、腾讯视频、优酷土豆等PC端网络视频厂商和秒拍、映客等针对移动视频市场的创新厂商为网络视频市场整体发展带来新生力量。

 


移动视频产业链在网络视频基础上诞生新市场参与者

 


移动视频营销价值不断释放

 

在用户付费、版权分销、电商购物等多元商业模式创新发展的同时,广告营销作为网络视频平台最主要收入来源的地位未被动摇。随着移动视频用户渗透率的提升以及保证用户体验的移动视频广告资源的开发,广告主投放重点继续向移动端偏移,移动端广告营收占比保持增长,移动大数据技术优化下的精准广告营销方案将进一步释放移动端网络视频平台营销价值,广告主对于移动视频营销认可度还将继续提升。

 


移动端网络视频付费前途可期

 

2016年中国网络视频付费市场继续增长,预计付费用户规模将达到6,245万人,市场整体收入规模达到107.9亿元人民币;随着互联网人口红利逐渐削减,网络视频平台将通过深入挖掘用户价值形成更多元化的商业模式,移动视频内容和产品生态不断丰富完善,用户在移动视频平台粘性的增长和移动支付条件的便捷将促使移动端成为网络视频付费重要来源;

 


中国移动视频市场热点解析

 


版权内容流量价值再度彰显平台自制比例提升

 

在主流用户渠道迀移过程中,内容根据屏幕性质、用户特点在形式类型方面不断创新发展,而影视作为视频内容的核心地位并未被超越,尤其是精品内容的流量影响力和稀缺性带来的高溢价驱动平台持续推高版权内容价格。2016年TOP10电视剧播放量均超百亿,从单个爆款迎来佳作连连。而流量价值以外,通过优质内容推行付费模式也是平台在成本攀升刺激下对于内容价值开发积极性的体现。

 

 


内容、渠道并重,短视频市场进入理性发展阶段

 

移动互联网的成熟壮大进一步碎片式的切割了用户的泛娱乐时间,短视频结合了移动互联网视频化新文本和社交化传播的双重趋势,在经历了前两年的市场爆发之后在2016年进入风口下的理性发展阶段。

 

 


视频平台入场VR生态,市场虽远亦当求之

 

作为被寄予厚望的下一代智能科技,虚拟现实将通过全新的交互模式重塑用户视频观看体验。从2014年开始,谷歌、三星、索尼等巨头先后入局,国内市场也有暴风科技、乐视等视频厂商通过头显、職竟等虚拟现实设备的研发销售实现在资本证券市场不断走强。2016年,虽然虚拟现实整体发展不及预期,但伴随着在巨头倡导下的硬件、系统标准逐渐形成,以及大量虚拟现实设备进入消费市场,网络视频平台加快渠道搭建和内容布局,虚拟现实在视频市场的普及逐渐走近。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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