应用经济不断变化，发行商需要制定相应的营销策略，确保应用在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，即便掌握了专业术语、指标和移动营销渠道，在制定令人信服的营销策略时也很难找到头绪。App Annie 在最新的指导手册《移动应用营销——基础指南》中，介绍了研究、制定和实施成功的移动营销策略的最佳范例，可帮助您轻松地制定营销策略。
应用市场是全球竞争最激烈的市场之一，移动行业的格局也变幻莫测。对应用发行商而言，如何融入这个充斥着各种专业术语、经销商和新技术的领域是一个巨大的挑战。幸运的是，您不一定非要了解所有知识，才能为应用制定和实施高效的营销策略。您只需要花一点时间和精力——把焦点对准几个关键领域——就能够让优质用户发现并使用您的产品。
本指导手册涉及两个战略性领域：应用商店优化 (ASO) 和用户获取 (UA)。如果您对这些概念还很陌生，我们将为您提供一些基础知识 (本手册后面的章节会做更详尽的讲解)。应用商店优化 (ASO) 是指以提升知名度和下载量为目标，不断测试与评估应用商店营销资产的更新过程。应用的关键词、图标、截屏和用户评价都是应用商店页面的组成部分，我们可以通过多种途径来利用这些要素吸引新用户。
用户获取 (UA) 是指为您的应用获取新用户的整个过程。拓展潜在用户并说服他们下载您的应用，是立于不败之地的关键。虽然用户获取通常会涉及传统的广告活动，但掌握一些移动营销策略也是十分重要的。
我们将逐步为您讲授应用营销的基础知识，包括制定营销策略、优化应用商店资产以及如何开展成功的用户获取活动。我们还将介绍追踪和监视现有用户获取活动的方法。
下载 App Annie 指导手册，您可以了解：
- 如何制定应用营销策略，包括从定义品牌到研究竞争环境在内的各个环节。
- 应用商店优化 (ASO) 的有关内容，以及如何提高应用发现几率和吸引力的技巧。
- 如何开展首次用户获取 (UA) 活动。更具体地说，就是在哪里投放广告，以及如何测试媒体素材以确保其吸引力。
- 应该优化哪些指标以及如何发现增长机会。
《移动应用营销——基础指南》目录
应用营销简介
制定应用营销策略
- 定义品牌
- 确定目标受众
- 研究竞争格局
- 确定绩效指标
ASO 入门
- 必备知识：类别和关键词
- 第一印象至关重要：图标、截屏和视频
- 鼓励自主评价和正面反馈
- 了解应用平台：Google Play vs. iOS
开展首次用户获取活动
- 选择媒体组合
- 选择适合的活动风格
- 通过试发行检验用户获取活动
- 其他可用工具
追踪和优化营销活动
- 监控获取渠道
- 向竞争对手学习
- 本土化：如何征服世界
- 广告欺诈概述
结论
