中美互联网内容产业发展与版权制度演变

4月26日,2017中国网络版权保护大会在京举行,腾讯主要创始人陈一丹先生出席大会并发表《把握未来,对中国互联网内容产业发展的思考》的主题演讲。演讲主要分三个部分,首先讲一下我对互联网内容产业现状和未来发展的观察,然后谈谈我关于互联网与内容产业融合的三点思考,最后再提三点建议。

第一趋势是,内容生产模式已经发生了并将继续发生重大变化。

  • 首先,互联网激发了社会大众的创作动力和活力,带来了层出不穷的UGC生态模式,诸如网络文学、自媒体、网络大电影、直播等,不断丰富着互联网内容产业的生态。
  • 第二,大数据、人工智能等技术帮助实现内容生产的精准化,比如,早期Netflix的电视剧《纸牌屋》,以及亚马逊后来制作的电视剧《透明人生》,都借助大数据精准化分析,迎合了用户口味,因而备受用户喜爱。
  • 第三,互联网调动了网民集体智慧,开创了协同创作的模式。维基百科是协同创作的代表,现在已经是世界上最大的百科全书。

第二个趋势是,线上超越线下,互联网内容产业迎来泛娱乐时代。

  • 首先是内容发行和消费的线上模式取代线下模式,成为主流。我们看到,纸质图书、纸媒、CD、DVD等实物载体内容,不断被电子书、网络音乐、网络视频等赶超,正在逐渐退出历史舞台。这其中既有时代变迁的缩影,又有技术发展的必然。
  • 其次是流媒体成为推动音乐和视频行业增长的核心力量。随着移动互联网的普及和提升,用户无需下载,可以随时随地获取音乐、视频等内容,带来了更好地用户体验。
  • 最后是IP跨界改编的兴起,推动互联网内容产业迎来泛娱乐时代。借助粉丝经济效应,文字、动漫、游戏、影视剧等不同体裁的作品之间相互改编,取得了巨大成功,带来泛娱乐生态模式。《鬼吹灯》《斗破苍穹》等都是IP跨界改编的典型。腾讯在这方面也在积极探索。

最后一个趋势是,人工智能AI、虚拟现实VR将引领内容产业的未来生态。体现在三个方面。

  • 第一,人工智能开始介入并为人类的艺术创造活动开辟新天地。比如,在腾讯,从2015年9月起,腾讯新闻网站就开始利用写稿机器人写新闻,而且效率非常高。此外,人工智能写小说、谱曲、绘画等等,都越来越常见。这在之前是完全不可想象的。
  • 第二,大数据、人工智能等技术使得数字内容的个性化分发和消费成为可能。比如,在今日头条、天天快报等新闻APP上,每个用户的头条和主页都是算法根据其兴趣和偏好,个性化推荐的。个性化推荐在互联网上多个场景中也越来越流行。
  • 第三,虚拟现实、增强现实等VR和AR技术在游戏、视频、社交等领域带来全新的沉浸式内容消费体验,有望成为手机之后的下一个主流娱乐平台。去年,AR游戏Pokémon Go在国内外掀起一股AR游戏热潮。我们看到,将来随着VR和AR的应用场景广泛和深入,可能冲击到当前连续增长的pc和移动流媒体和视频业务,因为人们放在VR和AR上的时间多了,可能分配到pc手机上的时间就少了。但无论使用场景如何变化,整体而言人们可欣赏的内容和内容形式,是不断增长的 ,高品质内容的重要性会越来越重要。

《中美互联网内容产业发展与版权制度演变》目录引言
一、首当其冲——当内容产业遇上互联网
(一)互联网开启内容传播新篇章
1.互联网带动内容传播网络化
2.网络媒体和P2P:中心化和去中心化的内容传播
(二)网络盗版对内容产业的冲击
1.猖獗的网络盗版
2.网络盗版给内容产业带来严重打击
(三)版权立法回应盗版及技术发展
1.设置向公众传播权和DRM制度,加强数字版权保护
2.设置避风港规则,平衡互联网产业发展
二、尊重版权——互联网商业模式下的正版化探索
(一)正版下载:非法文件共享服务的替代者
1.美国:以iTunes为代表的网上数字内容商店兴起
2.中国:探索数字销售的路径
(二)流媒体:引领未来的数字内容分发模式
1.美国:流媒体付费时代的革命
2.中国:多元盈利的流媒体模式
(三)UGC模式:数字内容产业不可或缺的支柱
1.美国:视频分享支撑起YouTube的商业帝国
2.中国:网络作家和文学平台相互成就
三、融合发展——数字内容产业加速壮大
(一)数字内容产业不断壮大
1.美国:已经形成完善的数字内容市场
2.中国:数字内容正版化发展显著,呈现以移动端为主的高增长势头
(二)数字内容商业模式推动内容产业转型升级
1.数字内容商业模式带动内容产业向线上转型
2.互联网技术发展带来新的数字内容形态
(三)内容产业发展趋势
1.内容生产模式发生重大转移
2.流媒体成主导模式,代表内容产业未来趋势
3.人工智能、虚拟现实等新技术塑造内容产业新生态
四、制度调整——寻找权利人、产业与公众之间的平衡
(一)DRM:数字版权的技术护盾
1.美国:DMCA规定动态调整的DRM制度
2.中国:《信息网络传播权保护条例》中的技术保护措施
(二)避风港:互联网服务提供商的版权责任限制规则
1.美国:DMCA规定四种避风港
2.中国:姗姗来迟的避风港规则
(三)新问题:版权与技术共进
1.美国:数字合理使用、流媒体授权及人工智能版权问题
2.中国:新型侵权、新型客体及不正当竞争
五、对中国内容产业发展及版权保护的建议
(一)产业层面
1.推动文化产业转型,鼓励内容数字化、网络化
2.鼓励网络原创,释放社会创作潜能
3.大力发展AI、VR、区块链等前沿技术,抢占未来机遇
(二)版权层面
1.加速著作权法改革,推进著作权法与内容产业发展的匹配
2.持续加强版权行政执法力度
3.坚持适度从严的版权司法政策
结语


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