CTR:2017年中国广告市场回顾

2018年1月31日,2017年,中国广告市场在两年连降之后增长4.3%,这主要归因于传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献。 电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年增长6.9%。 电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长,而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。 饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下,实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。

2017年广告市场简述:

  • 2017年中国整体广告市场增长4.3%,其中,传统广告市场增长0.2%
  • 电视广告刊例收入增加1.7%,广告时长减少4.5%
  • 电台广告刊例收入增加6.9%,广告时长减少3.0%
  • 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降32.5%、18.9%
  • 传统户外广告刊例收入减少0.4%,广告面积减少15.3%
  • 交通类视频广告刊例收入减少1.0%
  • 电梯电视广告刊例收入增加20.4%
  • 电梯海报广告刊例收入增加18.8%
  • 影院视频广告刊例收入增加25.5%
  • 互联网广告刊例收入增加12.4%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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