艾瑞:2018年中国在线导购行业研究报告

《2018年中国在线导购行业研究报告》在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息,促成第三 方交易达成,并收取广告营销费用。本报告以在线导购参与者为研究对象,着重探讨线上线下融合新趋势下,在线导购行业的商业模式、市场价值及其未来的增长空间和发展趋势。

摘要
中国在线导购行业依托于网络零售市场发展而来,收入来源为广告主的网络营销费用。
1.在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息,促成第三方交易达成,并收取广告营销费用的商业模式。
2.得流量者得天下,在线导购行业是基于流量重新分发产生的商业模式。互联网时代下,流量变现的方式有两种,一是直接利用流量带来买卖销售,例如电商网购;二是通过流量分发带来收入,在线导购行业属于这种商业模式。
3.在线导购行业主要的盈利模式为以CPS、CPC、CPT、CPM等方式,面对商家收取佣金,目前行业以CPS为最主要的结算方式。

目前行业市场格局以平台类参与者为主。
1.在线导购行业的参与主体主要有两大类:一是以返利网、什么值得买、淘粉吧等为代表的垂直导购平台;另一类是随着社会化媒体发展起来的网红自媒体,目前行业以前一类平台参与者为主。
2.2017年中国在线导购行业市场营收规模约为92.4亿元,同比增长24.2%。

未来线上线下融合、全景导购将拓宽行业的业务范畴,带来新的市场增量。
1.网络零售市场、本地生活服务市场、在线旅游市场以及网络广告市场巨大的增长空间蕴藏行业潜力。
2.新兴电商和品牌商崛起及传统品牌改造对流量和精准营销需求增加,为在线导购行业带来发展新刺激。
3.跨境购培养消费者购买海外商品的习惯,消费者对导购平台消费决策需求增加,扩大行业市场外延。
4.线上线下融合对业务范畴的拓展。

《2018年中国在线导购行业研究报告》目录
报告摘要
1        中国网络广告及网络零售市场分析
1.1        中国互联网营销推广渠道使用情况
1.2        中国网络广告市场在整体广告中的占比
1.3        中国网络广告市场规模及预测
1.4        2012-2020年中国互联网单用户所承载的网络广告成本
1.5        中国网络零售市场、本地生活市场、在线旅游市场规模及增长率
1.6        中国手机网民规模及其占网民比例
1.7        2017年中国互联网典型用户一天内对不同类型APP的使用情况
1.8        2017年12月中国不同类别APP日均总有效使用时间比例
1.9        2017年中国消费者在消费/购物时考虑的因素
2        中国在线导购行业市场发展分析
2.1        2017年中国在线导购行业及产业链相关方发展历程
2.2        2012-2020年中国网民用户规模及增长率
2.3        2017年中国在线导购行业增长驱动力
2.4        2017年中国在线导购行业产业链图谱
2.5        2017年中国商家和消费者的痛点分析
2.6        2017年中国在线导购行业参与主体变化情况
2.7        2017年中国在线导购行业商业模式分析
2.8        2017年中国在线导购平台典型的活动类型
2.9        2017年中国在线导购行业各收入来源及模式介绍
2.10        2012-2020年中国在线导购行业营收规模
2.11        2017年中国在线导购行业市场营收结构
3        中国在线导购行业市场竞争分析
3.1        2017年中国在线导购企业APP月均独立设备数梯队示意图
3.2        2017年1-12月中国在线导购行业各企业月独立设备数 TOP10-APP
3.3        2017年1-12月中国在线导购行业各企业月总使用次数 TOP10-APP
3.4        2017年1-12月中国在线导购行业各企业月总使用时长 TOP10-APP
3.5        2017年1-12月中国在线导购行业各企业月度覆盖人数-PC
3.6        2017年中国在线导购行业头部企业ARPU值梯队示意图
4        中国在线导购行业典型企业分析
4.1        2017年返利网业务模式示意图
4.2        2017年返利网商业逻辑分析
4.3        2017年北美省钱快报运营模式流程图
4.4        2017年礼物说商业模式示意图
4.5        自媒体达人类商业模式示意图
4.6        Ebates 在全球市场的增长分析
4.7        Quidco的业务模式示意图
4.8        Ibotta从线下到线上的发展融合
5        中国在线导购行业新机会
5.1        2017年网络零售、本地生活、旅游行业的增长潜力
5.2        新兴电商和品牌商崛起及传统品牌改造带来新的发展刺激
5.3        2012-2020年中国跨境进口零售电商行业市场规模
5.4        2017年中国互联网流量分布和多元化的消费场景
5.5        线上线下融合带来的场景融合


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