易观:2018中国生鲜电商行业年度综合分析

2018年2月6日,易观发布了《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》的年度综合分析。2017年,生鲜电商借“新零售”的东风再次被点燃,已经发展了15年并且有万亿市场商机的生鲜电商,线上渗透率仍不足10%。在市场投资收紧并向头部聚拢的环境下,存活下来的生鲜电商发挥自身优势,寻求不同发展路径,巨头企业探索渗透线下市场,新兴厂商精细化运营谋求出路。未来以来,将至已至,面对席卷而来的“零售”新浪潮,生鲜电商将以何种姿态迎接未来?本报告从市场现状、用户分析、典型厂商、发展趋势四个维度对生鲜行业进行了具体分析。

2017年生鲜市场交易规模达17897亿元,生鲜电商市场交易规模为1418亿元,线上市场渗透率继续提升,达到7.9%。预计2018年生鲜电商市场交易规模将达到2158.2亿元,未来三年生鲜电商市场复合增长率达49%,线上市场渗透率继续提升,到2020年达到21.7%。从融资情况看,2017年全年共融资13笔,融资52.56亿。每日优鲜和易果生鲜为首的两大生鲜电商继续引领融资,每日优鲜年初完成C轮和C+轮融资,共融资约4.3亿美金,用于加大对上游供应链生态体系以及社区冷链网络的投入。易果生鲜则完成3亿美金D轮资,融资资金将用于旗下冷链物流平台安鲜达的基础设施建设。

活跃用户数超过100万的生鲜电商,其用户规模整体上涨。相比第一季度,第四季度盒马鲜生涨幅达159.8%,每日优鲜涨幅为87.4%,多点涨幅达61%,商家活跃用户数逐渐拉开明显差距。尽管京东到家活跃用户数有所波动,但依然保持在头部位置。具有先发优势的中粮我买网,在激烈的市场竞争中用户数遭到挤压,降幅达到63.4%。活跃用户数小于100万的生鲜电商企业,除我厨、天天果园、食行生鲜活跃用户数上升外,中小商家的下降的情况更多,下降幅度也相对更大。易观分析认为,从活跃用户数上看,用户数将进一步攀升,而市场正向着头部头部电商聚集,未来中小企业将更难进入该市场,竞争壁垒逐步建立。

 


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