邹大湿:2017亚马逊Echo智能音箱研究报告

2017年9月7日,邹大湿(微信公众号:邹大湿)独家首发2017亚马逊Echo智能音箱研究报告。近50页PPT,讲透亚马逊智能音箱的行业趋势、发展历程和商业策略。

一、结论总览
一、行业背景:技术发展、交互变革和新兴市场
1、语音识别的准确度不断提升,让语音交互成为未来的主要交互方式之一
2、语音交互方式的变革,孕育了语音设备的巨大市场
3、巨大的市场中,家庭音箱语音属性强、家庭覆盖广,率先成为语音设备的突破口
二、发展历程:宏观数据推演和三个发展阶段
1、按时间阶段发展,智能音箱行业发展可以划分为三个阶段
2、阶段一:2015-2016  亚马逊入行搅局,Echo挑落Sonos终成霸主

  • 2016年全球在线音箱市场,亚马逊超越Sonos成为行业霸主
  • 亚马逊Echo产品上市策略:先锚定、后突进、立根基三步走
  • 亚马逊Echo在初期有5类种子用户和1类痛点用户

3、阶段二:2016-2017谷歌的策略突围和GoogleHome的锋锐进击

  • Google Home从16年11月发售到17年4月,从亚马逊手中抢夺23.8%的智能音箱市场份额
  • Google Home发展的两个阶段,外线单点突破和内线攻城略地
  • 外线突围:选择智能问答为突破口,因为这个特点优势明显、用户感知、愿意买单
  • 内线进攻:亚马逊已经建立起了2大场景、6项指令和19类技能的产品场景生态,谷歌按图索骥,策略进攻

4、阶段三:2017–至今语音设备的全场景全生态较量

  • 整个语音设备的战争,由下至上可以划分为四个维度(音箱个体、音箱品类、家庭场景、语音设备全场景)
  • 音箱乱战的三大策略:侧翼超越、差异割据和粉碎标杆
  • 家庭设备生态三大特性:多空间互通、多设备互联、多角色用户
  • 亚马逊开展以Alexa为核心、覆盖全场景、全设备的全面竞争

三、竞争策略:行业格局演变和竞争策略
1、智能音箱竞争要素:产品突围、生态价值和时间窗口
2、2014-2016正确的产品突围路径,2年的时间窗口,让亚马逊赢得了生态之战的门票
3、2017-至今音箱之战升级为生态对抗


2017 亚马逊Echo 智能音箱研究报告
产品发展史、巨头竞争论和行业策略书

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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