CTR洞察:2018新消费崛起趋势白皮书

2018年4月23日,CTR发布一项最新报告《2018新消费崛起趋势白皮书》。报告发布,从新消费的三大崛起为基础,以与新消费相关的营销趋势为主线,解读了与新消费相关的新品类、新零售、新传播的未来发展方向,为企业与品牌营销相关的整个生态链提供了前瞻性思考。

1、新消费的三大崛起:中产崛起、个体崛起、场景崛起
《白皮书》提到,未来五年,上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%,并贡献81%的消费增量。与此同时,现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物,因此传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式也正被场景重新塑造。

2、新品类的三大趋势:小众化、生态化、共享化
中国网民消费行为将更理性,且更重视格调,并敢于尝新、换新和超前消费。个性化需求促使更多的小众品牌进入商场,个性化需求推动传统行业变革。而依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施,搭乘政府双创政策和中国风投的快车,共享经济的“中国模式”也正在成型。

3、新零售的四大风口:融合化、智能化、无人化、个体化
《白皮书》分析指出,以生鲜零售新物种为代表的“门店+餐饮+配送”新型业态将迎来快速发展期。另外,在未来五年,无人零售商店将会迎来发展红利期,2020年预计增长率可达到281.3%,至2022年市场交易额将超1.8万亿元。在互联网时代,消费者与生产者的界限会模糊起来,C2B全新模式注定诞生。

4、新传播的五大风向
借助互联网进行连接、激活、分享和表达,互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。
第一,媒体融合化,跨域融合提速,媒体融合更加深入。电视媒体往上下游延伸,行业与产业融合发展大势所趋。
第二,媒介头部化。中国的移动互联网领域进入存量市场,与此对应的是买量成本上升,和头部化趋势的显现。
第三,内容专业化。内容消费结构转变,垂类、实用型、富媒体及深度内容受关注。在需求侧,网民个性化内容消费需求凸显;在产品侧,分发方式的进阶提升了长尾内容的触达效率。
第四,品牌IP化。网民对品质和品牌的重视度不断提升,对内容消费的目的性也显著增强。消费理性化催生品牌化内容,打造内容IP成为重点。
第五,连接场景化。媒介边界被进一步打破,人的需求、物的功能、使用场景、购买时机被有机的整合起来。智媒时代,推动营销走入场景营销时代!

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