场景+链接,数据视角下的小程序浪潮

作为微信公众平台的组成部分,小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链,三者将微信上的“人-人”关系,拓展为“人-资讯”、“人-服务”、“人-场景”,共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态。
相比于服务号,小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接,微信公众平台生态得以完善。

自2017年1月9日上线以来,小程序功能经过多次完善,产品与公众号的链接关系也日渐清晰,微信尝试利用公众号向小程序导流。而小游戏的上线,则有利于培养用户使用习惯,推广小程序广告及小程序内付费。小程序用户规模从零增长至4.15亿只用了446天,而微信用户规模增长至4亿则花费了916天。站在微信流量的基础上,小程序用户规模的增速要远超微信当初的发展。

自小程序发布以来,第三方开发者加速入场,小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新增市场迅速形成规模。而传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场经验应用到小程序市场,小程序行业生态在一年之内就已初步成型。

2017年,小程序行业整体融资金额约为7亿元人民币。而截止到2018年4月,小程序行业融资规模已经迅速上升至70亿元,行业融资总额增长了10倍。在资本投入的刺激下,预计2018年小程序将迎来爆发式增长。

小程序行业数据

流量红利+低开发难度,开发者加速入场
凭借微信近10亿月活用户的流量红利及轻量级应用的低开发难度,微信小程序在一年时间内就吸引到了超过100万的应用开发者,应用数量也超过了58万。作为对比,苹果App Store在近十年时间里积累的中国开发者的数量约为180万。快速增长的开发者规模可以帮助更多的线下商家推出自己的小程序,丰富小程序服务场景。

流量红利易兑现,头部小程序向游戏类别集中
小程序发布后,工具类小程序是初期开发者最主要的尝试领域,2017年7月TOP100小程序中有31款属于工具类。而在2017年末发布后,小游戏凭借更为直接的社交传播转化,迅速兑现微信用户红利,成为了头部小程序中最主要的类别。2018年3月TOP100小程序中有34款属于小游戏,预计未来小程序将极大的冲击休闲类游戏应用市场。

小程序用户周留存率为3.2%
小程序用户留存率在前三天衰减明显,小程序次日留存率为10.0%,三日留存率下降到5.5%。小程序整体符合用户“用完即走”的设计初衷,周留存率为3.2%,月留存率为0.5%。电商类小程序用户留存率趋势并没有表现出明显差异,周留存率为3.7%,月留存率为0.6%。

用完即走,小程序用户日均使用时长为7.5分钟
小程序定位在轻量级应用,微信官方鼓励用户“用完即走”,而小程序的用户日均使用时长也反映了这一特点。近半年来,小程序用户整体日均使用时长保持在7.5分钟左右,工具类小程序在小程序类型中平均单次使用时长最短。用户在使用微信时,平均有1/12的时间在使用小程序。

小程序入口深度融入微信应用场景
截至目前,小程序入口场景已开放53种,主界面、公众号、模板消息、搜索、聊天会话等场景下都可以找到小程序入口。微信已经将小程序入口深度融入到微信各类应用场景中,保证用户在使用微信时可以快速的访问小程序,微信内用户导流渠道已基本成型。

发现栏已不再是微信小程序的流量主入口
随着微信对小程序入口场景的不断完善,小程序的用户访问流量已从发现类下的小程序主入口、附近小程序列表,逐渐的向公众号、使用记录类别迁移。相比于1月份数据,4月份附近小程序列表场景访问流量占比下降了19.3%。

快捷菜单栏和公众号成为小程序主要入口
虽然微信官方并不将主界面下拉的小程序菜单栏视为入口,但是仍有24.1%的小程序访问以此快捷菜单栏为入口,在所有场景中占比最高。而小程序与公众号的良好互动,使得众多公众号使用小程序替换原本的H5页面,由公众号自定义菜单贡献的小程序访问占比在所有场景中居于第二位。

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