零售营销的新范式

零售行业与我们的日常生活是息息相关的。在传统零售行业中,品牌商和制造商所面临的最大问题就是渠道单一,品牌商需要经过经销商、代理商以及供应商和分销商等才能触达到消费者。而在上游,品牌商和经销商之间是存在覆盖的,很多企业还是依赖于线下的渠道。而随着互联网的冲击,信息不对称已经被打破了。而面对中间的巨大鸿沟,品牌商无法快速感知到消费者的需求,这就是品牌商最大的问题。近两年,一些企业也开始做线上渠道,但是“新零售”并不是简单地做一个线上销售渠道,核心是要去挖掘用户的深度需求,提供后续的服务。

如何做新零售,我们以今世缘的喜庆家项目为例为您做介绍!

1、今世缘品牌介绍

今世缘是中国十大白酒品牌之一,2015年年销售25亿元,利润6亿元。今世缘现有员工近4000人,年产白酒3万余吨,拥有国缘、今世缘、高沟三个著名品牌。从2008年起,连续8年跻身中国白酒综合效益十强企业行列。2014年7月3日,今世缘在上交所A股主板上市。

  • 今世缘建立喜庆家线上线下一体化平台动因

众所周知,移动互联网时代,电子商务与传统实体业将会形成共生而不是零和的关系。互联网+时代线上和线下结合是必然趋势,传统企业要根据自身特点创新性的将两种销售渠道结合在一起,必然能发挥1+1>2的威力。为了促进的服务的质量升级以及适应消费者文化和便利化需求,今世缘开展喜庆家项目,充分发挥今世缘品牌优势,整合婚庆市场产品和本地服务,建立喜庆家线上线下一体化平台。

  • 小工蚁新零售解决方案——今世缘喜庆家+官微商城 和SAP Hybris完美配合

小工蚁帮助今世缘喜庆+快速建立基于移动互联网电子商务在线销售平台、客户关系管理平台。在线销售平台上整合喜酒(白酒、红酒、饮料)、喜庆用品、礼品、基于LBS婚庆服务、酒店预订等。充分发挥今世缘品牌优势,整合婚庆市场产品和本地服务,为中国人办喜宴提供一站式服务平台。通过一元夺宝、电子请帖等移动互联营销方式快速吸引流量。小工蚁还帮助今世缘所有在线销售商品拍摄和整体风格设计。

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在小工蚁的新零售方案的帮助下,今世缘喜庆项目取得了巨大的价值:

今世缘客户使用SAP Hybris作为ERP和电商平台中台服务管理系统,和小工蚁蚂蚁手店和蚂蚁云POS系统完美整合。今世缘每年有1000万瓶白酒销售,每瓶白酒销售的包装盒上印了二维码,消费者通过二维码可以实现正品验证和累积记分,方便消费者以后重复购买。小工蚁还帮助今世缘线下门店开发门店收银系统,采用移动互联技术,当消费者在网上下单后,在消费者附近的门店就可以快速进行发货,让线下经销商一起参与今世缘喜庆+创建的电商生态圈

小工蚁还正在帮助今世缘喜庆+老客户进行持续营销,当消费者结婚纪念日、生子、升职、家人生日都可以享受到优惠。

4、今世缘喜庆家的行业发展启示

今世缘喜庆+品牌是在今世缘现有白酒传统主营业务的基础上按照“文化同心、品类多元”原则,建立线上线下一体化平台,开发和利用婚喜庆产品,嫁接和整合婚喜庆服务,为喜庆消费提供个性化、便利化解决方案,以更好地实现“卖酒”向“卖文化”转变,促进企业持续、健康发展。从这个案例中不难看出,新零售系统是为传统零售企业专业打造的新零售解决方案,帮助企业快速搭建新零售平台,实现线上线下门店,会员统一管理,统一营销。未来新零售将如何发展?我们有理由相信,将会有越来越多的企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。

想要了解更多新零售产品技术架构成功案例,联系小工蚁科技,让小工蚁祝您一臂之力,为您提供专业的新零售解决方案!


小工蚁承诺为每一个客户量身打造新零售平台,提供全渠道电商平台、新零售平台系统和智慧无人零售平台。让企业软件像“中国制造”的商品一样物美价廉为使命。
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