360营销学院:2018年家居家装行业大数据研究报告

《2018年家居家装行业大数据研究报告》重点:

  • 城镇化建设和居民可支配收入的增长为家居家装行业的发展奠定了坚实的基础,同时在商品房增量和存量的双驱动下,家居家装行业市场仍有巨大空间;
  • 2017年360用户对家居家装关注量增长率12.3%,移动端增长96.3%,且增长仍在持续;
  • 360用户对家居家装的关注集中在通用需求,对平台和品牌关注较低,可通过持续投放品牌和平台词提高忠诚用户的忠诚度,投放通用词扩大潜在忠诚用户;
  • 家居行业子行业中,建材灯饰占比最高,家装设计占比大幅提升,有更多人选择对自己的家进行个性化设计,其中简约风格最受用户喜爱;
  • 消费者对储物能力强的家具更感兴趣,对定制家具关注提升但关注量仍较低;
  • 家居家装人群多为85后,集中在南部地区,对房产家居、3C电子和旅游更为关注,更偏爱浏览明星八卦和社会热点类新闻,可针对人群特征明显的人群和地区进行重点投放。

 

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