2018年母婴行业洞察(精华版)

随着二胎政策的实施、消费结构的升级,育儿观念的转变和新零售模式的崛起,加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母,母婴行业的发展迎来更多推力,母婴市场充满机会,基于此TalkingData联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》本报告将从母婴行业现状,母婴行业人群应用画像,不同级别城市母婴人群差异,以及母婴行业未来发展趋势四个方面为您全面解析母婴市场。

随着中国二胎政策的实施、消费结构的升级,育儿观念的转变和新零售模式的崛起,加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母,中国母婴行业的发展迎来更多推力。截至2018年6月,移动母婴行业用户规模达到1.3亿,同比增长13.2%,以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道,通过产品+渠道+服务等增强消费体验。

2018年6月,移动母婴主流应用中,母婴健康助手应用的款数占比40.0%,高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区,健康成为母婴人群优先关心的领域。2018年6月,移动母婴主要细分领域中,母婴社区的月均使用时长接近150分钟,母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

母婴人群消费变化

  • 妈妈人群活跃于各类母婴平台,易受广告影响;爸爸人群更加注重品牌、品质,主导中高端消费决策;祖父母辈更多参与母婴消费决策。
  • 广大母婴消费人群消费理念更加注重商品的安全性、材质和质量,看重商品或服务的品牌、口碑、商品价格高等因素的敏感度降低。
  • 新一代母婴人群消费特征凸显多元化、专业化和长尾化,一方面由家庭生活场景延伸至更多服务类型,另一方面由实体商品拓展至相关服务。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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