艾媒:2017年网民春节红包收发状况调查报告

2017年2月3日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2017年中国网民春节红包收发状况调查报告》。报告显示,在2017年春节期间,78.5%中国手机网民参与手机抢红包活动,49.7%手机网民在春节期间使用网络观看春晚直播,27.5%网民利用网络购买年货。
各大平台“春节红包”布局方式解读

  • 腾讯红包新玩法强调简单操作与互动性。2017年1月11日,腾讯正式对外公布“LBS+AR天降红包”新玩法:“天降红包”、“刷一刷红包”和“面对面红包”,并宣布在春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元卡券红包。当QQ用户进入地图后,可在设定地点发放现金红包,好友到达红包点120米范围内,“财神QQ”将在这一实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户就有一次抽中现金机会。
  • 支付宝“集福卡”玩法升级 趣味性增强。2016年1月18日开始,支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。此外,支付宝还增加了“万能福”,可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡,除夕夜22:18,每一位提前集齐五福的用户都将获得从几元钱到最高666元不等的随机现金红包。
  • 微博红包加入直播与视频元素。除了腾讯和支付宝,作为国内较早推出新年红包的互联网平台之一,微博表示2017年新年红包活动亮点在于结合目前较为火爆的直播和视频元素,邀请网红、明星、垂直领域大V以直播红包和视频红包的形式与网友互动,发放红包。

春节期间手机抢红包依旧必不可少

  • 2017年除夕红包收发数量突破百亿个。据腾讯公开资料显示,2017年中国除夕收发红包总量为142亿个,较猴年增长75.7%,为近年来除夕红包收发总量的新纪录,但整体收发红包总量增速呈明显下降趋势。
  • 微信昂首挺胸 继续引领春节红包主力。数据显示,2017年春节期间,微信依旧是人们选择收发红包的主要渠道,其占比为86.5%。支付宝红包依靠春节前期宣传,引起了一部分用户注意,使其用户占比增加至63.2%,QQ依然排行第三,整体覆盖率较2016年有所提升。
  • 2017年网民发放红包金额普遍降低。数据显示,2017年春节期间, 71.9%网民收到春节红包源于亲友同事,收到支付宝等互联网平台红包网民占比为51.0%。超七成网民单次收、发红包金额在100元以内。随着经济增幅减缓,网民看住钱袋子意识增强,2017年中国网民单次收、发红包金额总体较去年有所减少。
  • 饱含深意的红包金额更受欢迎。8.88元为2017年春节期间最受欢迎的网络红包金额,其次是6.66元和5.20元。红包金额虽然普遍不高,但饱含着祝福寓意,因此在春节期间,红包金额成为传递祝福的另一种方式。男性和女性在收发红包时呈现出相对明显的性别差异,男性更偏爱发红包,女性则是抢红包的主力军。
  • “手机抢红包”老年人参与度明显提升。2017年春节期间,参与网络红包收发活动的手机网民中,二线城市用户占比首次超越一线城市,达到40.6%。26-45岁年龄区间的网民依旧为收发春节红包主力军,46-55岁网民占比较2016年上涨4.9%,网络红包参与者在年龄分布上明显由中心化像两极化转移,全民参与度有所提高。
  • 近四成网民除夕收红包在101-500元间。超五成网民在除夕当天内收到的“网络红包”总额最高。36.5%网民收到“网络红包”金额在101-500元之间,除夕之后1-5天内,网民收到“网络红包”金额普遍小于除夕之前1-2天。

2017年中国“网络红包”未来趋势预测

  •   “网络红包”与直播、视频等创新元素相结合。2016年直播行业爆发,各大平台纷纷通过视频和直播进行营销,春节期间,红包也会逐渐成为视频和直播行业标配。未来网络红包新玩法设计上,将会更多地融入当下创新元素,在发放代金券、现金红包等活动基础上,打造新玩法,赢得用户市场,并激发出更多的新型自我营销手段。
  • 互联网巨头推出黑科技助兴红包大战。2016年末,QQ和支付宝陆续推出“LBS+AR+红包”结合,玩法创意新颖,但是自AR红包推出以来,不断受到用户吐槽,不难看出双方推出的AR红包技术尚未成熟。
  • “网络红包”理财成支付平台巨头突破点。据腾讯公开资料显示,2017年春节期间网民收发“网络红包”总量超过百亿个。

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