VR观察:2017年虚拟现实行业预测报告


2017虚拟现实行业发展预测报告 2017年1月

 

 

国内市场方面,2016年被成为中国的“VR元年”。在资本的推动下,VR领域涌现出大量初创企业,并推出了大量的消费级产品,另一方面,包括阿里,腾讯、创维酷开、暴风科技等大厂也积极布局VR领域,并屡有重量级的产品推出,呈现出和海外市场截然不同的发展态势。基于此,在2016年即将结束之际,“VR观察图书馆”拟对2016年来VR产业的爆发式增长进行了盘点研究,并对接下来的2017年作出预测分析。

 


虚拟现实行业发展现状

 


虚拟现实(Virtual Reality,VR)

 


虚拟现实/VR的基本构成

 


虚拟现实/VR技术的特点带给消费者全新的体验

 


VR技术成为人类获取信息的新工具和新平台

 

人类获取信息的过程,大致经历了从“单向到“双向”,从“一维”到“多维”,从“简单”到“复杂”的过程。虚拟现实技术,正式顺应这一趋势,在现有人机交互的基础上,加入了更为真实的交互感和体验,使得用户获取信息的行为更加具有“真实性”和“沉浸感”。

 


虚拟现实的发展历程

 


2016年虚拟现实行业大事件盘点

 


2016年,中国VR产业的投资进入高速增长阶段

 

进入2015年下半年,中国VR领域的投资呈现井喷式发展,2015年在VR领域共投资人民币24亿元,即使是资本寒冬,也没有影响到资本对VR领域的投资,2016年VR市场的风险投资规模达28亿元人民币,超过2015年。在投资方向上,2016年资最关注的领域集中在头戴式VR设备和VR游戏,VR影视领域,也侧面反映了目前VR领域较为有前景的几个方向。

 


中国虚拟现实市场规模预测

 

2016年中国虚拟现实行业市场规模月为56.6亿元人民币,预计到2020年,中国虚拟现实行业市场规模将达到556.3亿元人民币。在收入构成方面,考虑到中国消费者对内容的付费习惯普遍较低,预计到2020年,硬件收入仍将占绝大部分比重,占比在65%左

 


VR在各垂直领域的规模预测

 

根据高盛研究报告预测,在虚拟现实的应用中,游戏和娱乐将是最主要的虚拟现实VR技术的运营场景,其次为医疗健康和工程领域。如果从面向终端消费者的角度,虚拟现实VR的应用场景集中在游戏,直播,视频娱乐三大块,也就是泛休闲娱乐领域,三大领域累计市场规模将达到54%。在非娱乐领域,房地产、零售、教育三大领域,虚拟现实技术也具可观的发展前景。

 


虚拟现实行业产业链构成

 


国内外虚拟现实/VR领域的主要参与者

 

在整个VR产业中,VR设备制造商是整个产业的核心企业,特别是一些大型的VR设备制造商,有能力打通产业链上下游,撑起整个产业,典型企业包括三星,HTC,Oculus,Google等。在国内,因为游戏主机市场的落后,国内的VR设备制造商主要集中于移动VR和VR一体机的研发。另一方面,在VR视频,VR游戏,VR媒体资讯等方面,中国也涌现了大量的创业企业,在VR内容和VR周边两个领域,中国市场更为活跃。

 


虚拟现实设备的主要产品分类

 


2016年中国VR市场现状

 


虚拟现实行业主要参与厂商及产品分析

 


移动VR:智能手机时代下的VR解决方案

 

移动VR作为依托于智能手机的入门及VR产品,以简易,廉价的VR眼睛,提供消费者入门级的VR体验。移动VR因为其便利性,低价的特点,使其在VR爱好者当中得以迅速普及,对于初级的VR用户和轻度游戏、影音爱好者,目前的移动VR能够满足用户绝大部分的需求。

 


主要移动VR产品及移动VR的优劣势

 

优势

 

• 移动VR最大的优势就是其低廉的价格和低级的进入门槛
• 移动VR依托智能手机,使其在便利性方面具备先天优势
• 移动VR依托整个智能手机产业,开发门槛低,内容更为丰富劣势
• 智能手机性能的限制,使其在交互性,沉浸感方面体验较差
• 显示单元依赖手机屏幕,难以达到用户满意的显示效果
• 交互性较差

 


典型代表:三星Gear VR

 


典型代表:谷歌Daydream View

 


典型代表:暴风魔镜4

 


典型代表:小米VR

 


典型代表:JiDome -1

 


PC/主机VR:现阶段的最佳解决方案

 


PC/主机VR的主要特点

 


典型代表:Oculus Rift

 


典型代表:Play Station VR

 


典型代表:HTC Vive

 


典型代表:微软VR

 


VR一体机:全新的“计算平台”

 


VR一体机领域的主要产业和特点

 


典型代表:酷开“随意门”G1

 


“VR+垂直行业”发展状况分析

 


VR+的应用场景

 

虚拟现实VR技术,作为跨时代的终端计算平台,凭借其跨时代的交互性和沉浸感,几乎在各个领域都能时间极具价值的应用。但是,因为每个领域不同的特点和趋势,使得VR技术在不同领域的应用,都会形成完全不同产业结构和特点。

 


VR+应用场景品牌代表:酷开VR

 


VR+游戏:下一个百亿美元市场

 

VR设备的三大特性(沉浸感、互动性、想象性),最直接的应用领域就是游戏领域,VR技术的优势,能够极大提升游戏的观感和体验。游戏领域是最具有商业开发价值的VR应用领域。

 


VR+游戏:产业相对成熟,蓄势待发

 

VR游戏和其它VR应用领域稍有不同。首先,该领域已存在巨头型企业。其次,这些巨头企业恰恰是推动VR技术和VR游戏发展的主力军。VR游戏市场氛围硬件市场和软件市场两大分支,但是其中的关系却错综复杂,三大游戏分发平台均是由游戏公司建立的;在硬件侧,游戏开发商和VR设备制造商又多为同一个公司一体,这使得整个VR游戏市场难以出“大统一”的格局,有很多优秀的游戏会独占主机,或者独占分发平台。游戏开发商和消费者不得不进行“二选一”。

 


VR游戏的主要分类:3D手游与大型VR游戏

 

分析认为,在VR游戏市场,将呈现较为明显的两极分化现象,即基于智能手机的“3D”手机游戏,和基于PC/主机VR、VR一体机的大型VR游戏两个市场。分析认为,基于智能手机的3D手游无论从数量,用户量,市场规模来看,都远大于大型VR游戏市场,特别是在中国,因为消费者对游戏主机和大型付费游戏的接受度都较低,大型VR游戏的普及相对困难。但这也给初创型公司提供了绝佳的赶超巨头企业的机会。

 


2016年VR+游戏的发展概况

 


VR+直播:市场规模

 

直播也是VR技术的核心应用之一,包括体育赛事直播,娱乐演唱会直播及其它事件直播。在直播领域,VR技术通过其全新的3D显示技术和沉浸感,使得用户可以不必在现场,也能享受到极高品质的现场体验感,能够有效的解决现场作为数量的限制,让活动本身面向所有地区的所有消费者开放,并极大降低消费者体验活动直播的成本。

 


VR+直播:主要市场

 

VR技术在直播领域的应用,最主要的场景就是全球性的体育赛事直播,据统计,7.15亿人观看了2006年世界杯决赛,1.60亿人观看了2015年的美国橄榄球“超级碗”赛事,直播。知名体育电视台ESPN拥有9200万订阅用户,这些用户都是潜在的VR直播技术消费者。另一个重要领域就是音乐会,现场演出等节目的VR直播,该领域的拥有一大批忠诚的,有极强烈的付费意愿,VR直播技术的应用能够有效解决现场活动人员容纳能力有限的问题,极大的提升音乐会,现场演出活动的收入。

 


VR+直播:产业链

 

从商业角度,VR技术能够极大提升消费者观看直播的体验,能够在一定程度上提升消费者的付费意愿,增加付费人数。VR在直播领域的应用,属于VR技术对传统产业的技术升级,并未影响到传统产业的产业链结构。在整个产业中也并未占据较为核心的资源(节目IP,分发渠道),因此,VR技术在直播领域的应用,较为依赖传统传媒公司对VR技术的接受程度。

 

 


VR+地产:房产销售新模式

 

VR技术在物品展示方面具备明显的技术优势,特别是针对一些结构复杂,体积庞大,不便展示的商品,其真实感和沉浸敢能够有效的提升成交的可能性。在房产销售领域,VR技术拥有非常大的开发潜力,根据 Goldman Sachs Global InvestmentResearch预测,到2025年,VR地产销售的市场规模将达到25亿美元。

 


VR重塑房产销售的产业链

 

VR+房产,最主要的价值就是重塑了传统的依靠房产中介代领消费者现场看房的老旧模式,通过使用VR技术,使得消费者可以多人,异地同时看房,极大提升了房产销售的效率。VR技术能够真实的还原房屋的实际状况,使得远程看房成为可能,这一特性将重塑房产零售市场的现状。VR技术的引用,将极大节省房产中介费用和中介佣金,甚至完全改变这一传统模式。

 


2016年VR+地产的发展概况

 

在全世界范围内,地产行业对引入VR技术表现出浓厚的兴趣,主要有两方面的原因:
1、VR技术能够更真实、直观的向消费者展示房屋的面貌,为房产企业节省大量的房产销售费用。
2、VR技术即可以实现异地看房,在线看房等功能,也支持在线下体验厅看房,能够极大的提升销售转化率。
3、在家装方面,VR技术同样能够有效展示装修效果,更好满足消费者个性化需求。

 


VR+旅游:开启文化旅游新体验

 

在VR技术大发展的背景下,旅游行业对应用VR技术展示经典的环境,进行宣传推广,表现出浓厚的兴趣,VR技术在旅游领域的应用,也顺理成章的成为重点领域之一。VR技术的沉浸感,能够极为逼真的展示景点的实际景致,虽然无法取代实地体验的真实感,但却成为各个景点用来吸引消费者的绝佳技术。另外,VR技术在博物馆,展览馆等领域的应用,是一个更有前景,也更有意义的场景。能够较好在保护文物和展示其艺术价值之间达到平衡,是极具使用价值的技术。

 


VR+旅游

 

VR技术在旅游领域的应用,依赖专业的VR内容制作公司,根据景区的具体情况,定制生产。而在体验方面,除了通过互联网在线观欣赏以外,线下VR体验厅无疑提供了更为优质的体验,线下的旅游景区和门店,都有可能配备专业的VR体验设备。预计线下VR体验厅的建设,也将诞生一些大体量的公司。在文物和艺术品展示方面,VR技术优势得到了更进一步的体现,在文物保护和文物展示方面得到了很好的平衡。

 

 


VR+教育:全新技术带来教育新方式

 

VR技术在教育领域的使用,主要体现的是VR技术的工具属性,VR技术能够更为直观、高效的展示一些书本难以完全展现的信息,特别是在物理学,动植物学,天文学等领域。VR技术在教育领域的应用,主要的难点是VR教育软件和内容的开发,特别是对新教学内容的更行和创作。

 


VR+教育:教育内容的全新展示方式

 

VR教育产业的发展,依赖两个基础条件:
1、VR设备的普及,特别是在中学和大学校园内的偶极,相比家用VR设备,学校内的VR教学设备的普及更为重要。
2、VR教学内容的开发。VR教学内容的开发较为依赖兼具VR和教育背景的复合型人才,需要能够针对VR技术的特性,开发出足够吸引学生的教学内容,并不断更新。这是我国VR教育产业发展的难点。目前我国的教育教学内容开发,仍遵循较为老旧的模式,以应试教育为核心,如何实现突破,是VR教育发展的关键。

 

 

 


VR+零售:零售商品展示的革命性技术创新

 

VR展示技术在零售行业的应用,分为线上和线下两个场景:
线上:VR设备和PC端,移动端并列,成为一个全新的商品展示的“屏幕”,其拥有更好的展示效果,但目前看来还无法取代PC和移动端的作用。
线下:VR技术在线下零售领域,主要应用于一些不方便进行全方位展示的商品领域,如汽车,房产,家具等高客单价商品。在这些领域,VR技术能够有效提升展示效果,提供消费者真实的使用场景,帮助线下门店促成交易。

 

 

 

 


VR技术在医疗领域的主要应用方向

 

VR技术在医疗领域的应用,主要体现其作为全新的实物展示技术的工具性,VR技术的使用,主要体现在配合医生的学习培训,诊断,治疗,病人管理等几个方面。同时,VR技术的想象性,沉浸感,在治疗诸如自闭症等心里疾病时,也能起到一定的积极作用,成为配合医生治疗的重要辅助工具。

 

 

 


VR+工程的本质是工具的升级,效率的提升

 

在工程领域,VR+即工具的“VR+”,工具性能的提升,能够极大提升工程师的工作效率,VR技术的“可视化”,“交互性”等特点,能够极大的提升工程师的工作效率。同时,VR技术在工程领域的应用,可直观的将工程结果展示在客户面前,极大的节省了客户和工程师的沟通成本,也更好的帮助需求方了解解决方案的真实效果。

 

 


2017虚拟现实行业发展趋势分析

 


VR产业的发展趋势——产业发展篇

 

VR产业将遵循一个产业波动、渐进的发展态势。在经过2014~2016这三年的的爆发式增长,整个VR产业也将迎来一个相对“低谷”的时期。目前,VR产业的基础技术上不成熟,当前最先进的VR设备,尚无法成为大众能够接受的消费级产品,在此基础上,VR内容产业也无法提供足够优秀的杀手级产品。在经历一段时间的技术积累,作为次世代的“计算平台”,VR产业必将迎来新的爆发式增长。

 


VR产业的发展趋势——设备篇

 

目前,制约VR产业发展的核心,依然是技术,VR设备如何进一步提升用户体验,提升运算速度,降低重量和体积,降低成本,使得VR设备能被更多人接受,更快的普及,是VR产业发展的核心。VR产业牵扯到众多科技领域的前沿技术,包括芯片制造,图形显示技术,材料科学,人体工程学,电池技术等多个领域,全方位的技术突破才能很好的支持消费级VR设备的普及。VR设备将进入核心技术深耕期,以酷开VR为代表的硬件厂商将会加速推动国内VR产品的发展,体验会越来越好,价格会越来越低,普及会越来越广。

 


VR产业的发展趋势——内容篇

 

在VR产业中,“设备”和“内容”是不可分割的重要组成部分,两者相互促进,相互影响。VR设备普及率的提升,吸引更多企业参与到VR内容的开发和生产中;同时,VR内容的丰富,吸引更多的人购买和使用VR设备,推动VR设备的销售,刺激VR设备商不断的提升VR设备的性能;VR设备性能的提升,反过来即刺激了销量,又使得内容商生产更多更优质的内容。当前阶段,依然是设备先行,内容补充,但随着VR产业整体的发展,内容产业的规模将超越设备产业,成为新的增长点。

 


VR产业的发展趋势——趋势篇

 


VR产业的发展趋势——2017篇

 

  • 硬件:更多的硬件厂商加入到VR领域上来,并纷纷推出VR设备,而像HTC、酷开这种成熟的VR硬件厂商,可能推出第二代产品;
  • 内容:内容会在2016年的基础上大幅度提升,更多的精品游戏会陆续推出,并迅速填补现阶段VR面临的内容空白,VR内容制作也慢慢形成一个全新的行
  • 业;
  • 资本:2017年的资本会继续向高新技术领域倾斜,人工智能和虚拟现实依然是资本的宠儿。但在面对具体项目,资本会很克制很谨慎,更加看好有核心技术或商业模式清晰的VR创业公司;
  • 市场:市场会淘汰掉一大批山寨产品,并开始常态化接受主流的VR产品。2017年B端市场依然占主导地位,到了2017年下半年,C端市场开始正式抬头。

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