Trustdata:2016年移动互联网电商行业发展分析报告


2016年中国移动互联网电商行业发展分析报告

 

 


2016年移动电商市场重点回顾

 

  • 移动电商市场MAU再创新高,购物节成为主要驱动力
  • 淘宝占电商市场份额超七成,领先优势进一步扩大
  • 外卖、母婴、二手及医药类电商同比增长明显
  • 团购、美妆、票务及折扣类电商同比呈下降趋势

 


2016年11月,移动电商市场MAU再创新高达3.8亿,全年月均MAU同比增长6.7%

 


2016年移动电商日均DAU近1亿,同比增长10.8%

 

 

2016年,商城、团购及美妆依然位列移动电商子类TOP3,二手交易及医药电商同比涨幅约200%

 


2016年,闲鱼、百度外卖及平安好医生冲入移动电商TOP15,MAU同比涨幅超100%

 


2016年,拼多多MAU同比大涨93倍,用户规模破百万

 


美团连续两年新增用户规模超淘宝,蘑菇街及聚美优品新用户获取呈现萎缩

 


日均打开时长TOP20电商应用中,超一半出现同比下滑,京东未入围,呈现强购物工具类特征

 


移动电商TOP20城市分布中,仅北京、上海、哈尔滨、深圳及佛山同比上涨

 


移动电商城市分布中,一二三线城市占比依旧高达80%,低线城市占比未有明显提高

 


2016年支付高峰双十一及双十二分别比平日高出4.5倍、 2.8倍,支付宝支付数为微信5倍

 


与2015年相比,2016年双十一及双十二移动电商支付笔数呈现增长态势,微信支付涨幅远高于支付宝

 


2016年,OPPO手机用户电商活跃度快速增长,4月超三星位居电商用户手机排名第一

 


2016年,淘宝日均DAU占整体电商达七成,同比增长10.9%

 


2016年双十一及双十二,淘宝支付笔数分别同比增长9.2%、17.1%

 


天猫用户规模不及京东,但双十一及双十二客单量远超后者

 


2016年,天猫DAU与京东差距进一步扩大

 


与2015年相比,2016年双十一新增用户次周留存率快速下降,电商购物节集中消费趋势愈加明显

 


2016年,美妆电商日均DAU同比下降17.9%

 


TOP5美妆电商中,仅唯品会同比正增长,蘑菇街及聚美优品均出现明显下滑

 


2016年10月起,外卖DAU呈现快速上升态势,12月突破千万

 


外卖用户粘性呈现上升趋势,同比正增长

 


饿了么MAU同比增长54.8%,扩大领先优势

 


2016年,折扣类电商DAU逐渐式微,同比降幅达到21.5%

 


卷皮折扣冲入前三,MAU增长近一倍

 


2016年,宝宝树MAU突破600万,持续扩大领先优势

 


2016年,宝宝树及贝贝DAU均呈现上升趋势,前者领先优势略有缩小

 


宝宝树成功过度为社区电商,双十一、双十二支付笔数同比增长近三倍

 


宝宝树在社区向电商的转型中打开时长快速下滑

 


借势阿里,闲鱼DAU快速上涨,2016年9月25日上线租房业务,发布10万房源,DAU达峰值

 


闲鱼月新增用户快速增长,2016年月均180万

 


2016年,闲鱼支付笔数快速增长,日均突破10万笔

 


影片质量的下降及补贴力度的减弱导致票务电商DAU快速下滑

 


猫眼电影MAU同比下降49.7%,淘票票同比上涨206.2%,冲至第二

 


2016年,淘票票逐渐缩小与猫眼电影的支付差距,并多次出现反超,年总支付843万笔

 


受海关新政影响,2016年海淘类电商DAU快速下滑,十一后逐渐回暖

 


2016年,小红书MAU同比增长32.6%,亚马逊同比下降38.5%,两者差距扩大至2.4倍

 


相比2015年,2016年黑色星期五小红书新增用户留存率大幅下降

 


2016年,医药电商DAU快速增长,峰值近500万,平安好医生占比98%

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