Trustdata：2016年移动互联网电商行业发展分析报告

2016年中国移动互联网电商行业发展分析报告

2016年移动电商市场重点回顾

2016年11月，移动电商市场MAU再创新高达3.8亿，全年月均MAU同比增长6.7%

2016年移动电商日均DAU近1亿，同比增长10.8%

2016年，商城、团购及美妆依然位列移动电商子类TOP3，二手交易及医药电商同比涨幅约200%

2016年，闲鱼、百度外卖及平安好医生冲入移动电商TOP15，MAU同比涨幅超100%

2016年，拼多多MAU同比大涨93倍，用户规模破百万

美团连续两年新增用户规模超淘宝，蘑菇街及聚美优品新用户获取呈现萎缩

日均打开时长TOP20电商应用中，超一半出现同比下滑，京东未入围，呈现强购物工具类特征

移动电商TOP20城市分布中，仅北京、上海、哈尔滨、深圳及佛山同比上涨

移动电商城市分布中，一二三线城市占比依旧高达80%，低线城市占比未有明显提高

2016年支付高峰双十一及双十二分别比平日高出4.5倍、 2.8倍，支付宝支付数为微信5倍

与2015年相比，2016年双十一及双十二移动电商支付笔数呈现增长态势，微信支付涨幅远高于支付宝

2016年，OPPO手机用户电商活跃度快速增长，4月超三星位居电商用户手机排名第一

2016年，淘宝日均DAU占整体电商达七成，同比增长10.9%

2016年双十一及双十二，淘宝支付笔数分别同比增长9.2%、17.1%

天猫用户规模不及京东，但双十一及双十二客单量远超后者

2016年，天猫DAU与京东差距进一步扩大

与2015年相比，2016年双十一新增用户次周留存率快速下降，电商购物节集中消费趋势愈加明显

2016年，美妆电商日均DAU同比下降17.9%

TOP5美妆电商中，仅唯品会同比正增长，蘑菇街及聚美优品均出现明显下滑

2016年10月起，外卖DAU呈现快速上升态势，12月突破千万

外卖用户粘性呈现上升趋势，同比正增长

饿了么MAU同比增长54.8%，扩大领先优势

2016年，折扣类电商DAU逐渐式微，同比降幅达到21.5%

卷皮折扣冲入前三，MAU增长近一倍

2016年，宝宝树MAU突破600万，持续扩大领先优势

2016年，宝宝树及贝贝DAU均呈现上升趋势，前者领先优势略有缩小

宝宝树成功过度为社区电商，双十一、双十二支付笔数同比增长近三倍

宝宝树在社区向电商的转型中打开时长快速下滑

借势阿里，闲鱼DAU快速上涨，2016年9月25日上线租房业务，发布10万房源，DAU达峰值

闲鱼月新增用户快速增长，2016年月均180万

2016年，闲鱼支付笔数快速增长，日均突破10万笔

影片质量的下降及补贴力度的减弱导致票务电商DAU快速下滑

猫眼电影MAU同比下降49.7%，淘票票同比上涨206.2%，冲至第二

2016年，淘票票逐渐缩小与猫眼电影的支付差距，并多次出现反超，年总支付843万笔

受海关新政影响，2016年海淘类电商DAU快速下滑，十一后逐渐回暖

2016年，小红书MAU同比增长32.6%，亚马逊同比下降38.5%，两者差距扩大至2.4倍

相比2015年，2016年黑色星期五小红书新增用户留存率大幅下降

2016年，医药电商DAU快速增长，峰值近500万，平安好医生占比98%