艺恩:2017金融业与泛娱乐产业融合白皮书

2016年泛娱乐产业火力全开,影视剧作、动漫、游戏等多业态的创新融合成为行业热点,吸引了大批金融资本进入泛娱乐产业。为了深度洞察金融业与泛娱乐产业融合的特点和趋势,艺恩联合中国平安发布业内首份《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》,报告总结了金融业与泛娱乐产业的典型合作模式,并从泛娱乐产业规模及用户特点切入,分析了金融业与泛娱乐产业融合的潜力与新趋势,以期为泛娱乐及金融业的共同发展提供有效参考。


金融与泛娱乐产业融合白皮书
艺恩

1.1行业篇:5000亿市场机遇与挑战并存

2016年泛娱乐产业部分行业预计规模
泛娱乐产业市场规模增长迅速:从2011年泛娱乐概念提出到2016年全面爆发,五年时间内泛娱乐整体产业规模将突破5000亿元,各业态间的互动更加频繁与多样。

泛娱乐产业部分行业生态图谱
泛娱乐产业扩大与多行业的交集:泛娱乐产业以IP内容为核心辐射多个业态,通过多渠道传播,部分资金实力雄厚的企业试水全产业链布局。资本正加快对泛娱乐各业态内容的渗透,以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长中获取溢价增值。

泛娱乐与金融融合为市场导入新活力
金融资本为泛娱乐带来新玩法:金融资本的注入为泛娱乐的发展提出新鲜思路。既有创新推出的理财及证券化产品带动娱乐内容消费者参与作品发行,也有企业尝试全产业链布局,通过影游联动等方式充分发掘优秀资源内在价值,为消费者打造全方位娱乐体验。资本的涌入推动一系列优质内容开发公司生产口碑作品,促进娱乐产业内容升级。

泛娱乐与金融融合引发新问题
不规范操作扰乱正常市场秩序:金融热钱的涌入对泛娱乐行业造成了一定冲击,部分参与者为了短期内获取高额收益,盲目利用明星光环,压缩制作时间而忽视作品内容把控,导致作品质量良莠不齐,影响娱乐内容生产;一些影视公司运用资本手段营造虚高市值,缺乏对中小股民的权益保障;更有滥用金融手段牟利者,对行业造成不良影响,已被广泛诟病。行业秩序需要权威参与者的正确引领,在遵守游戏规则的前提下实现健康发展。

1.2用户篇:超10亿用户共享泛娱乐盛宴

2016年泛娱乐各业态用户规模预估
电视剧受众最广,新兴业态增长迅速:电视剧受众群体庞大,用户最多;网生内容和直播的用户增速较高,未来将成为用户增长的主力业态。

泛娱乐产业用户特征:不同娱乐内容的受众差异较大
泛娱乐不同业态受众差异大:整体来看,泛娱乐消费群体覆盖范围广,各细分业态的娱乐内容吸引了不同的受众,其中电视剧的女性受众最多,男性受众则偏好动漫;数字音乐和动漫吸引了更多“95”后的关注。

不同性别金融用户对泛娱乐内容的偏好
金融用户群体特征:金融产品用户主要集中在20-50岁人群,这部分人群拥有稳定的收入,对新鲜事物的接受度相对较高,对娱乐内容的付费意愿较强且与收入呈正相关,男性和女性对不同内容的偏好存在差异。

2.1 金融投资,平台搭建助力泛娱乐产业创新升级

2016文化产业投资基金发展状况
募集规模继续增长:2016年,文化产业基金新增241支,募集规模达264.5亿元(3837.9百万美元),同比增长27%,主要集中在影视音乐领域。

我国完片担保市场现阶段发展概况
“中式完片服务“试水,完片担保雏形显现:随着大量行外资本的涌入,分散影视项目制作风险,通畅资金退出通道呼声日益激烈。2016年,中国平安推出完片保险,投资公司自控影视项目完片风险的行动正不断推动中国影视制片管理工业化。

以影视为代表的娱乐众筹模式
  • 2016影视众筹平台超50家,成交额超4亿:众筹以互联网金融为平台,搭建娱乐项目融资渠道,大众参与性高,主体感强,不仅为项目方提供资金支持,而且众筹本身就是营销热点,为娱乐项目增加人气。
  • 传统金融机构纷纷转战互联网,搭建众筹平台。平安众筹2015年上线,截至2016年年底发布的120个众筹项目中110个众筹成功,成功率约为92%。其中《老炮儿》周边实物众筹,健康众筹均众筹成功。

我国票房结算市场现阶段发展概况
票房结算市场发展前景广阔:传统票房结算流程复杂、耗时长,制片方常因回款不及时导致新项目无法开展,间接影响行业发展效率。2016年金融创新票房结算工具推出一年市场反应乐观。增强资方对票房结算的认知程度,培养片方票房结算增信意识将是市场现阶段的首要任务。

2.2 品牌植入,娱乐营销提升金融品牌效应实现引流

金融与泛娱乐融合模式
金融借势娱乐营销形成品牌共振:金融与泛娱乐融合从前期简单资本投资发展到资本投资+品牌植入+娱乐营销新阶段。金融机构通过在泛娱乐领域整合资源,以品牌植入、联合推广、冠名赞助等方式不仅仅为影视项目提供资金支持,而且以娱乐营销的方式连接影视粉丝和金融用户,金融与影视资源联动,品牌互助,实现IP变现价值最大化。

2016年电影植入品牌类型TOP10
品牌植入提高金融产品声量:金融投资保险类品牌植入居电影植入品牌类型前十,植入方式不仅仅局限与道具和场景,而是充分结合金融产品特性,与影视作品情节内容深度融合。这种情节上的植入更能达到润物细无声的效果,提高金融产品在电影观众的认知度和接受度。

金融与电影、直播等业态联合推广模式
线上线下多业态联合推广布局粉丝经济:金融结构联合多个娱乐业态,联合开展主题活动,对泛娱乐粉丝精准营销,提高平台流量。平安作为《魔兽》独家保险金融合作伙伴,专门打造了“荣耀收获季”的主题营销,联合新浪举办财经网红大赛,金融跨界直播,借势娱乐营销和粉丝经济增加客流。

演艺市场三大主流赞助商占比
金融冠名赞助演唱会,线上直播+线下场景营销:金融是演艺市场三大赞助品类之一,仅次于地产,赞助方式以冠名为主。金融冠名赞助不仅仅局限于线下演唱会场馆类活动冠名,2016年平安财神节线上联合直播平台冠名罗大佑演唱会,覆盖人次超900万,成功为平安平台实现引流。

近年来中国平安的部分明星代言人
明星形象代言助力金融平台品牌影响力升级:请明星代言不仅可以为平台增加曝光度,还可以借助“明星效应”,吸引众多粉丝用户和投资人。金融机构的明星代言人一般选择口碑较好的体育明星及当红艺人。如2016年,胡歌和刘涛分别担任中国平安大使和平安好医生大使,助力中国平安品牌形象不断升级。

展望2017,金融与泛娱乐融合发展趋势

文化产业基金投资领域以及发展趋势
专注单一领域的文化产业基金更具竞争优势或将成主流: 文化产业基金的投资领域将集中到投资回报周期短、退出更容易的影视、音乐、游戏、动漫等娱乐业态中。政策对文化传媒类并购、IPO等退出渠道的收紧,使文化类产业基金在投资策略、投资方式等层面带来新的思考。

我国与国际完片担保业务情况对比及发展方向
“中式完片保险“的探索与尝试助推我国影视制片管理工业化:目前我国的完片市场还处于各家试验的初级阶段。随着完片监理业务机制的不断成熟,影视金融产品的不断创新,我国的完片担保市场将随着电影产业的高速发展逐渐打开。

金融打造影视泛娱乐服务平台
金融联合影视机构打造影视产业服务平台,实现同业协作和异业联盟:影视行业内部,金融服务平台将实现桥梁作用,强化产业链条勾连层次和效率,引导影视泛娱乐同业协作;不同行业间,金融服务平台将打造跨行业协作“异业联盟”,为影视机构整合业外资源,助力影视实景秀、主题乐园等大型文化项目落地。

“大金融+大娱乐”合作模式
金融广泛布局泛娱乐,异业融合与股权投资为主流趋势:平安集团作为金融业代表企业,正深入泛娱乐产业,实现异业优势互补,客群共享,加速金融泛娱乐商业生态环境的培育。

金融娱乐化定制产品发展趋势特点
金融结合娱乐用户特点,多样的定制化产品将成主流:随着泛娱乐产业的火爆和金融客群生活方式的互联网化与娱乐化,金融产品的获客方式和互动方式也在悄然改变。未来的金融娱乐产品将深挖娱乐用户金融诉求,通过优化获客方式、深入融合多种娱乐形式,向创新多元化迈进。

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