AdMaster&腾讯QQ:年轻洞察白皮书

AdMaster联合腾讯QQ,针对年轻人群品牌态度、媒介行为和喜好进行深度的研究和解析,共同推出《年轻洞察白皮书》。全部研究数据是由AdMaster旗下媒介策略规划平台、SEI综艺节目赞助指数等数据,结合基于腾讯QQ生态下涵盖海量社交大数据的“QQ社交指数”联合呈现。

“QQ社交指数”是基于超过8亿的腾讯QQ用户及打通多场景的账号体系,涵盖QQ兴趣部落、QQ说说、Qzone等产品的社交数据平台;数据维度包括用户属性、行为、兴趣等,洞察年轻族群的兴趣特征和舆情动向。《年轻洞察白皮书》针对年龄在13~24岁的年轻群体,从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析。帮助广告主深入理解年轻人群,掌握其习惯、喜好和兴趣,更好地触达并触动年轻群体,实现营销的成功。

一、年轻人群的品牌态度
年轻人对便利和快速的服务、有趣且好看的审美、独特又不俗的身份认同,有超越其他年龄层人群的热情,并愿意为之消费。因此直播大热,美颜兴起,偶像、表情包均成为年轻人的消费品。在本次白皮书探讨的几个品类中,消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在QQ社交平台谈论的,奢侈品和个人护理则排在4、5位。

  • 消费电子:年轻人最爱iPhone,国货并不失宠。尽管手机领域的市场竞争异常激烈,却不得不承认iPhone始终是行业的焦点和领先者。QQ社交数据显示,年轻人群中讨论声量最高的消费电子品牌还是iPhone,且其声量指数是排第二名的三星的两倍多。此外,小米、OPPO和华为三大国产品牌也跻身进入讨论声量的TOP 5。
  • 汽车:德系车霸屏称王,小年轻也爱豪华车。年轻人群最爱讨论的汽车品牌排行中,前四位都是德系车,依次是宝马、大众、奔驰、奥迪。相反,日系车虽然在整体人群中炙手可热,却遭受了年轻人群的冷落,并未跻身年轻人讨论声量前十。值得关注的是,年轻人群在汽车上的消费力虽然还相对不高,但对豪车的讨论热情却丝毫不减,兰博基尼、法拉利、保时捷、劳斯莱斯等世界顶级豪车品牌都备受年轻人关注。
  • 美妆:本土品牌赢得年轻粉丝,巧借热播综艺东风。腾讯QQ社交指数数据显示,年轻人群最关注的美妆品牌前三甲是国际大牌香奈儿、迪奥和雪花秀。除此之外,韩束、一叶子、欧诗漫等新兴的国产化妆品牌,凭借着对综艺节目的冠名赞助,成功在年轻人群中提升了品牌认知度,吸引较多讨论。而在大众人群中备受关注的一些传统欧美大牌却并未收到追捧。大众人群中热捧的圣罗兰(YSL),在年轻人群的讨论声量排行中仅居第十。
  • 奢侈品:收入虽然有限,品味只增不减。香奈儿无疑是年轻人群中的品牌大热门,成为奢侈品和美妆品牌讨论声量的双料冠军。另外,迪奥、纪梵希、阿玛尼、爱马仕等高端品牌也备受青睐。13~24岁的年轻人群因绝大部分都是学生党,没有稳定的收入来源,但是这一群体对奢侈品的热情却并没有因为价格望而却步。关注品牌与大众一致,并未因为收入有限而只专注于价格较亲民的轻奢品牌。
  • 个人护理:娱乐营销玩出新花样,个护巧抓“新新人类”眼球。从总体来说,个人护理品类在QQ社交平台上的讨论声量,相对低于手机、汽车等。但位居前列的飘柔、云南白药和六神等品牌,不拘常规的营销形式,另辟蹊径分别利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源,配以合理的娱乐营销手段,让年轻人群眼前一亮,成功吸引“新新人类”的目光。

二、年轻人的娱乐喜好
轻人群爱玩爱闹,当仁不让是娱乐消费的主力军。作为广告主,了解年轻人群的娱乐喜好和审美,才能有效地和年轻人沟通。数据显示,年轻人群的娱乐喜好标签有三:影视、明星、二次元。

据AdMaster数据显示,年轻人对娱乐活动的兴趣指数最高的是电影电视,高达70,与排名第二的动画漫画拉开较大差距。音乐综艺和游戏电竞分别排名第三、四位。影视动漫、音乐游戏,成为年轻人选择的主旋律。

三、年轻人媒介习惯
现在的年轻群体,是伴随着互联网发展成长的一代,可谓是互联网的原住民。随着智能手机和移动互联网的飞速发展,也对人们的媒介行为习惯产生了潜移默化的影响,越来越多的年轻人成为时刻看着手机的“低头族”。

推荐文章

沪公网安备 31010702002009号