互联网健康管理领域发展现状研究
日前，国务院颁布的《“健康中国2030”规划纲要》再次重点提及互联网健康医疗，这预示着互联网健康医疗的发展将步入快车道。从投资趋势看，近年来资本也格外“钟情”于互联网健康医疗。然而，走过2014年的快速吸睛和2015年的资本逐鹿，一路烧钱的互联网医疗企业如今面临商业模式重构的挑战。不少互联网医疗公司被不断唱衰，资本对互联网健康医疗已呈现理性回归的态势。
从政策层面看，国家大力支持互联网健康医疗，利好政策不断，但行业发展的最大障碍仍然是政策壁垒。由于政策尚未根本性放开，行业发展格局依然是分片渗透，难成闭环，盈利难度大，行业发展慢。从互联网健康医疗应用的发展现状看，目前相关 App 数量超过 2000 款，但大多没有完全抓住用户的核心需求。
综上所述，互联网健康医疗虽然前景光明但就目前的发展状况看步履维艰，这就是为什么我们看到：偌大的健康医疗行业在互联网+的道路上走了多年之后，相关应用在互联网应用第一二阵营里仍然没有一席之地！
互联网健康医疗行业格局洞察——健康管理领域一枝独秀，两大派系
健康医疗行业发展前景：行业增长空间巨大
从行业发展现状看，受环境恶化、日益庞大的老龄群体等因素影响，人们对健康医疗的基本需求日益增加，这给健康医疗行业提出了更高的要求，加剧了医疗资源不足的矛盾，给现有医疗体系带来了挑战。从行业前景看，随着经济发展水平的不断提升以及健康医疗消费支出水平的提高，行业增长空间巨大。
互联网健康医疗在互联网相关行业中的位置：尚处于第三阵营
尽管健康医疗行业增长空间巨大，且传统医疗的痛点恰是互联网健康医疗的机会点，同时国家大力支持互联网健康医疗，利好政策不断，但行业发展的最大障碍仍然是政策壁垒。由于政策尚未根本性放开，行业发展格局依然是分片渗透，难成闭环，盈利难度大，行业发展慢。CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国互联网健康医疗用户规模为1.95亿，占网民的26.6%，相比其他线上领域，互联网健康医疗用户规模尚小，用户的使用习惯有待培养。
互联网健康医疗发展格局：健康管理领域一枝独秀
健康管理应用发展现状：按内容及发展定位不同可划分为两大派系
在互联网健康管理领域中，按内容及发展定位不同，大致可以分为健康派和生活派两大派系。健康派应用以健康领域垂直化内容为主，健康以外的电商、生活、工具等方面内容比重很轻；生活派以健康领域内容吸引用户，健康以外的电商、生活、工具等方面内容比重较大。
健康管理应用发展格局：健康派、生活派各有千秋
小结
- 随着我国经济的发展，健康医疗刚需日益增长。同时政策层面也一直鼓励互联网健康医疗发展。今年，“大健康”的东风吹来，行业发展步入快车道。
- 然而，医改政策尚未根本性放开，互联网健康医疗发展缓慢，用户规模与社交、电商等互联网头部领域相比，不在同一量级，尚处于用户培育期。
- 值得一提的是，在互联网健康医疗诸多领域中，健康管理领域一枝独秀，处于领跑地位。
- 健康管理领域中，因发展模式与内容定位不同，大致分为健康派、生活派两大派系。这两大派系是本报告重点研究的对象。
健康管理领域应用竞争力分析——从用户视角看，两大派系各有千秋
互联网应用竞争力评估模型
报告下文基于模型中的四大维度对比分析两大派系细节数据
两大派系用户规模：健康派月活规模较大，生活派用户活跃度较高
健康派月活用户规模大于生活派，但日活规模小于生活派。健康派的用户平均活跃度低于生活派，主要原因是生活派内容相对更丰富，更能吸引用户频繁来访，更容易提升活跃度。
两大派系用户规模日走势：健康派增速更快,未来有望赶超生活派
从互联网健康管理APP用户规模日走势看，资本寒冬对用户热情的影响并不明显。两大派系对比看，生活派日活跃用户规模更大，健康派用户增速更快。
两大派系用户质量：健康派略胜一筹
对应设备中，健康派一般设备（疑似刷量）比例略高于生活派；生活派对应垃圾设备（刷量）比例高出健康派一倍。从设备质量反映的用户质量来看，健康派优于生活派。
2.用户价值 User value
两大派系用户群体特征：最具网购潜力的女性人群占比高
两大派系均是女性、19-30人群居多，该人群以高校女生和职场女性居多，消费潜力较大，尤其是网购消费潜力方面更为突出。从发展用户的角度看，中学生及中年妇女覆盖率提高将大幅扩大用户规模。
两大派系用户群体特征：地域分布接近“胡焕庸线”
两大派系用户群体特征：高学历人群更注重健康
两大派系用户群体特征：已婚已育人群比例高，母婴健康消费潜力大
两大派系用户群体特征：生活派住房、汽车拥有比例略高
两大派系用户群体特征：上网设备呈现高端化特征
两大派系用户群体特征：消费偏好——人靠衣装
3.用户粘性 User stickiness
两大派系用户上网习惯：健康派用户深夜相对活跃
两大派系用户上网习惯：生活派用户使用频率更高
两大派系用户上网习惯：生活派用户日人均使用时间更多
两大派系用户上网习惯：健康派用户平均单次使用时间更长
4.用户体验 User experience
健康管理领域应用发展前景及建议——前景广阔，深耕健康刚需是最佳出路
发展前景——政策东风吹来广阔前景
发展前景——市场规模直线上升
发展建议——体现差异化优势吸引用户，扩大用户规模
垂直类与综合类小型电商APP用户规模走势
在电商巨头的夹缝中，垂直类小电商的发展尚有一席之地，而综合类小电商的发展之路日益艰难。这对健康管理领域发展生态闭环的启示是：以健康为本发展业务生态是更好的出路。基于健康管理主体功能所吸引来的用户群体的核心需求，往往在于健康领域，做健康领域的事情也容易发挥自身的垂直化优势。因而，发挥用户商业价值构建生态闭环也不应脱离健康领域。例如，可以围绕用户社区行为数据深挖用户需求，推出更多紧贴用户需求的产品和服务。同时，着力培育核心用户，并激发核心用户能量，带动用户自身的价值和传播价值，从而提升营销转化率。
发展建议——持续提高内容质量，满足核心用户需求，增强用户粘性
发展建议——精准匹配用户需求，持续改善用户体验（内容角度）
小结
结合宏观环境变化趋势和市场规模走势看，互联网健康管理领域发展前景十分光明。
基于互联网应用竞争力评价模型分析的细节数据，从用户视角对健康管理领域的发展提出如下建议：
基于互联网应用竞争力评价模型分析的细节数据，从用户视角对健康管理领域的发展提出如下建议：
- 体现差异化优势吸引用户，扩大用户规模。
- 深耕健康垂直领域生态闭环，发挥用户商业价值。
- 持续提高内容质量，满足核心用户需求，增强用户粘性。
- 精准匹配用户需求，持续改善用户体验。
报告综述
互联网健康医疗行业格局：健康管理领域一枝独秀
- 由于医改政策尚未根本性放开，互联网健康医疗发展缓慢，用户规模与社交、电商等互联网头部领域相比，不在同一量级，尚处于用户培育期。
- 值得一提的是，在互联网健康医疗诸多领域中，健康管理领域一枝独秀，处于领跑地位。
- 健康管理领域中，因发展模式与内容定位不同，大致分为健康派、生活派两大派系。
健康管理领域应用竞争力：从用户视角看，两大派系各有千秋
- 用户规模：生活派日活规模大于健康派，月活规模小于健康派。反过来从发展用户的角度看，中学生及中年妇女也不容忽视。
- 用户特征：两大派系用户均呈现年轻化、高学历、消费潜力大等特征，这意味着产品变现潜力大。
- 用户粘性：生活派用户使用频率更高、日人均使用时间更长，健康派用户平均单次使用时间更长。二者均有提升空间。
- 用户体验：由于健康派产品内容集中度更高，相对而言更容易提升专业度，用户体验更容易提升，用户满意度也略胜一筹。
健康管理领域发展前景广阔，深耕健康刚需是最佳出路
- 结合宏观环境变化趋势和市场规模走势看，互联网健康管理领域发展前景光明。
- 发展建议：体现差异化优势吸引用户；深耕健康垂直领域生态闭环；持续提高内容质量，满足用户需求；持续改善用户体验。
