TalkingData:2016年中国移动互联网行业发展报告

回首2016年中国移动互联网市场,创业公司不断涌入,行业寡头合纵成风,市场需求变幻莫测,同业竞争日益激烈,资本寒冬持续蔓延。 移动互联以其智能、联接、高覆盖率等优势,不断推动着互联网和实体经济的深度融合。移动化、个性化消费形式不断改善着人们的消费结构也改变了人们的生活方式,那么,移动互联网究竟如何改变了我们的生活,2016年究竟产生了哪些影响移动互联发展进程的产品? 明天,我们将于中国大饭店,发布《TalkingData 2016 移动互联网行业发展报告》,与诸位一起见证中国移动互联网的发展进程与重要变革。

告别野蛮生长,迎接存量掘金时代 TalkingData移动数据研究中心2017年2月
2016年中国移动互联网行业发展报告

宏观环境篇

移动互联网等第三产业为中国经济增长贡献新动能
《中国信息经济发展白皮书(2016)》显示,2015年中国信息经济总量达到18.63万亿元,占GDP的比重达到27.5%,对GDP增长的贡献率平均达31.4%,信息经济已成为促进经济转型升级的新引擎。

移动互联网等行业监管力度加强既是机遇也是挑战

消费升级,移动化、个性化需求推动消费结构继续改善

互联网领域投资更加理性,重心向文娱传媒与民生服务倾斜
2016年,O2O领域投资热度大幅降低,已经不再成为投融资热点,资本市场更多转向A轮、B轮等成长或成熟阶段企业,投资领域更加热衷文娱传媒、民生服务,以及软硬件行业。

移动互联网深入社会生活,丰富产品形态和商业模式
扫码支付、移动订餐、网络约车、掌上理财等新形式,逐渐依托网络覆盖和精准定位等优势在零售、餐饮、出行、金融等领域加速拓展,不仅提升了交互模式,丰富了商业形态,而且健全了移动互联网生态系统。

新兴科技融入互联网行业发展,为应用服务及模式创新注入动力
AlphaGo、Pokémon GO、Amazon Echo等热点事件引爆了社会各界对新兴科技的兴趣和展望,人工智能、虚拟现实、物联网等领域受到热切关注,新兴科技未来还将以其突出优势持续融入互联网发展。

智能化、场景化、平台化成关键词,新技术催生商业新机遇
移动互联网等新兴技术和产品逐渐在解决问题、提升效率、增强体验中具有重要作用,例如智能数据挖掘、自动驾驶、区块链、机器学习和增强现实等或将成为未来发展的新方向。

用户洞察篇

用户洞察总结

用户规模

  • 13.7亿台:人均一台智能终端设备,流量经营时代来临
  • 46.1%女性:女性占比继续提升,男女比例更趋平衡
  • 71.5%为年轻用户:年轻用户地位稳固,中老年用户群体的成长值得关注

用户地域变迁

  • 地域集中:TOP10省份覆盖率之和为64.8%,头部省份增速快,马太效应明显
  • 潜力市场:三线及以下城市成主要用户增量市场

用户行为

  • 用户平均安装39款应用,打开20.3款:用户应用需求固化、一屏之争更加激烈
  • 3.5小时:总时长相对固定,单位时间内创造更高价值成为关键

典型人群

  • 90后:男女持平、偏爱国产机,他们的娱乐需求高于一切、服饰鞋帽消费需求高
  • 商旅人群:一线城市男性为主,偏爱华为,热衷高端消费、追求高品质生活
  • 三口之家:一线城市女性为主,偏爱小米,边娱乐边消费、追求大众时尚

硬件市场篇

硬件市场概览
国产品牌崛起
  • 国产品牌份额提升至62.4%,同比增长6.5%,消费者对国产品牌接受度提高
  • 华为、OPPO、vivo强势增长OPPO市场份额增长3.5%,vivo增长2.3%,华为增长1.95%
  • 华为、OPPO、联想、小米等争相布局海外,寻求新的增长点

硬件消费全面升

  • 选择使用4000元以上的高端机的用户为25.5%,较2015年底提升6.8%
  • 5英寸以上的大屏设备占比49.3%,较15年提升12.7%,大屏更受用户青睐
  • 2G、3G用户加速向4G用户转变,4G用户占比近6成

智能手机换机盘点

  • 21.5%的换机用户选择华为,18.1%选择OPPO,用户最爱华为、OPPO
  • 用户换机时继续留在本品牌的比例是华为43.5%、OPPO 42.6%、三星22.9%,华为、OPPO忠诚度高
  • 换入各品牌的用户中,来自其他品牌的比例是OPPO 79.0%、vivo 78.2%、小米52.5%,OPPO、vivo吸引力强

新设备兴起

  • 新兴智能设备份额由15年底的0.8%提升至16年底的1.9%
  • 智能电视、智能插座等智能家居单品日益丰富,但行业中存在规范缺乏、安全性不足等问题
  • 互联网巨头、创业者争相进入VR/AR领域;用户处于市场培育阶段,呈良性增长

行业应用篇

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