艾媒:2016-2017年移动应用商店市场监测报告

报告显示, 2016年第四季度,第三方移动应用商店活跃用户规模增长到4.53亿人,增速达0.67%。活跃用户分布方面,360手机助手活跃用户占比最大,应用宝和百度手机助手分列二三位。随着移动互联网人口红利的消退,第三方移动应用商店的活跃用户规模增长将趋于平缓。

2016Q4中国移动应用商店行业发展动态
1、360手机助手提出“场景分发”概念 主推个性化推荐功能
2016年10月12日360营销盛典上,360手机助手事业部总经理陶伟华提出“场景分发”的概念,360手机助手场景分发模式拥有人脸智能检测等多项功能。依靠360手机助手平台大数据,根据用户个性化属性和使用场景,为其推荐最适合的应用。

2、应用宝力推“微下载”功能
2016年10月,上海站应用宝合作伙伴沙龙会上,应用宝高级产品经理凌灵介绍“微下载”功能,APP接入该功能将生成“微下载”链接,链接可分享至微信朋友圈、公众号中提供直接下载,可有效提高APP下载转化率,引领APP分发进入微信朋友圈分发时代。

3、阿里应用分发提供一站式服务
2016年12月,阿里应用分发正式成立,整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发,实现全景式分发生态的流量布局。

4、工信部公示问题应用 涉及29款16家应用商店
2016年11月,工信部公布今年第三季度检测的有问题的应用名单,共涉及29款应用和16个应用商店。问题主要是涉及违规收集使用用户个人信息、恶意“吸费”、强行捆绑推广其他无关应用软件等。

5、HTC上线移动VR应用商店
2016年11月8日,HTC宣布Viveport M移动VR应用商店的消费者版本正式上线,Vive与阿里旗下应用商店PP助手达成深度合作,11月8号在PP助手独家首发Viveport M。作为Vive生态系统内容平台向移动端的延伸,Viveport M将为用户带来更多元化、更高品质的移动VR内容与体验。

6、豌豆荚发布内容分发战略 升级为流量和内容双入口
2016年12月20日,豌豆荚在“更大更美好的世界”战略发布会上发布内容分发战略,升级为流量和内容双入口,未来将依托阿里巴巴集团在文化娱乐战略布局以及阿里应用分发生态布局,逐步与UC、阿里音乐、阿里鱼、优酷、阿里影业、阿里文学等阿里大文娱板块的大CP打通IP资源合作,构建内容分发生态。

2017年中国移动应用商店行业趋势展望
1、人工智能趋势下,应用商店的大数据分发模式日益重要
移动应用商店分发问题是其盈利模式的关键,是应用商店存在的根基,因此为提供优质的用户体验,应用商店的创新压力增大,分发模式日趋多样化,分发渠道不断延展至其他领域,基于内容的分发与基于搜索的分发并存,两者的基础均依赖于大数据分发模式。

2、应用开发商与用户信息不对称需要更高效的解决途径
移动应用商店效率提升需要解决应用开发商与用户信息不对称的问题,一方面是让优质、合适的应用寻找到目标人群,实现其价值,另一方面要让有需求的用户能找到满足其需求并拥有较高体验水平的应用。因此,如何更为准确的介绍应用的详情,如何获取、识别用户的需求,是实现信息不对称的关键。

3、应用商店构建福利制度,为应用引流
应用商店注重福利制度的构建,优势在于可降低用户下载门槛,福利内容外显增加用户下载意愿,直播发福利等创新方式增加应用开发商的营销效果,提升用户参与度。

4、应用分发商店注重品牌营销
应用商店行业大格局渐趋稳定,未来新进者或将以垂直领域为突破口打开市场,而对于行业巨头来说,在战略布局上则将会更注重品牌营销,360主打安全品牌营销,应用宝偏重明星娱乐营销,豌豆荚则主打优质内容营销,并入阿里后首次战略发布会,与“梵高” 大IP合作,科技与文化艺术的创新融合在行业内引起了关注。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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