蓝色光标:2016汽车品牌官方微信运营年度盘点

《2016汽车品牌官方微信运营年度盘点》基于60万+优质微信公众号的数据,从中筛选出150+最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析,共计获得汽车品牌微信公众号文章52,540篇,获得阅读数394,242,090,点赞量4,001,672。通过BW指数榜单、阅读数榜单、点赞量榜单、文章阅读量10W+榜单、发文量榜单、推送天数榜单、内容盘点榜单(8个)等14个榜单,全面、直观回顾各汽车品牌账号2016年运营效果。

报告总结
2016综合盘点

  • 东风日产成为2016年运营最健康、牛文最多的汽车品牌公众号;吉利汽车成为最受用户关注与喜爱的汽车品牌公众号。
  • 众泰ZT系列成为2016年发文量最高的汽车品牌公众号;东风标致、广汽传祺与奇瑞汽车成为2016年全年366天均在推送文章的汽车品牌公众号。

2016内容盘点

  • 汽车品牌喜欢使用网络热词,文案中出现5-9个网络热词时效果最好。
  • 新车预热抓好上市前3月,操控性与舒适性是最受用户关注的话题。
  • 春节是最受汽车品牌营销人喜爱的节日。
  • 借“霾”说车成趋势,与“霾”相关的卖点除空气净化系统和新能源外,还有油耗与照明。
  • 科普三大首选主题:汽车保养、汽车出行、汽车功能配置。
  • 车主背书的文章内容颇受用户关注,新一年话题优选推送。
  • 97.2%汽车品牌公众号派发过福利,用户对质保优待的政策最为关注。
  • 安全配置成为汽车品牌必说话题,其中主动安全保护系统关注度最高。

2016案例盘点

  • 新车宣传的经典案例:沃尔沃XC90、吉利博越、上汽大众辉昂。营销亮点:抓热点、多平台联动、多样的推广形式、充足的预热周期与提供便利的购车渠道信息。
  • 品牌文化宣传的经典案例:特斯拉、Jeep品牌文化。营销亮点:创造品牌亚文化、巩固车主关系、明确主题、理念与内容相呼应。
  • 互动营销的经典案例:MIINI巩固车主社群、凯翼众包造车。营销亮点:深度互动、送礼讲格调、借势吸粉。
  • 内容营销的经典案例:宝马的日常推送。营销亮点:善用标题与动图,创造良好的视觉体验。
  • 福利派送的经典案例:东风日产、别克。营销亮点:礼包实在、规律性派发。

盘点2016年汽车品牌微信公众号我们发现:

  • 有3个汽车品牌做到了366天全年无休,每天都有推送!
  • 汽车品牌喜欢使用网络热词是——“颜值”;
  • 星期五是一周推送文章数的最高峰;
  • 对于新车配置,汽车品牌说得最多的是动力但受关注最多的是操控性;
  • 汽车品牌借势营销中最卖力的节日是春节;
  • 借“霾”说事儿,新能源汽车赚到了不少关注;
  • 汽车品牌发布的科普文章影响力高于非科普类文章;
  • 多“聊”车主才能多“撩”车主;
  • “自古”福利派送“套路”得人心;
  • 几乎所有的汽车品牌都在标榜自己的“安全使者”形象;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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