很快:2016年度微信公众号数据洞察报告


2016年度微信公众号数据洞察报告

 

 


2012Q1-2016Q3微信&WeChat月活跃账号数

 

截止2016Q3微信&WeChat月活跃账号数达8.46亿,同比增长30%,环比增长5.0%。目前一线城市微信用户趋于饱和,二三线及以下城市用户渗透加强,未来微信用户将趋于稳定。

 


2013-2017年微信公众号数量预测

 

2015年8月,微信公众号官方宣布公众号数量超过580万,并以每日1.5万的速度激增。预测,截止2016年,微信公众号数量达到1777万,2017年将超过2000万。2016年大批个人主体加入公众号进行内容创业,自媒体大号进入品牌树立、变现的队伍之中,内容质量成为公众号的主要筹码,决策用户流量导向。

 


公众号全年平均发文518篇,平均阅读量3603次

 

2016年微信公众号的流量红利期接近尾声,马太效应愈演愈烈。前端公众号排位趋于稳定,各细分领域公众号数量趋于饱和,微信公众号进入内容竞争瓶颈期,原创和优质内容成为运营小编的主要KPI。

监测数据显示,2016年微信公众号平均发文138次,平均发文量达518篇,平均单次发文4篇。发文效果方面,文章整体平均阅读量3603次,平均点赞21次,平均每171次阅读收获一个点赞。头条文章平均阅读量5424次,是整体平均阅读量的1.5倍,平均点赞量37次,头条平均每146次阅读收获一次点赞。公众号运营效果两级分化明显,大号在内容质量以及粉丝基数上占据绝对优势,腰部和底部公众号上升空间大,但也面临淘汰挑战。

 


社会民生问题扩散度高,三月公众号发文量创全年新高

 

监测数据显示,2016年微信公众号发文量上半年波动幅度较大,以2月和6月较为突出。受春节假日影响,2月发文量最低。节后问题疫苗曝光事件,引起社会大众高度关注,扩散量急速上涨,三月公众号发文量最高。下半年公众号发文量波动幅度小。

 


8月众多热点驱动,文章平均阅读量达全年峰值

 

2016年微信公众号文章阅读量基于每月热点呈现波动性变化。8月借着7月底“霍如大婚” 的余热,加上“王宝强离婚” 、“洪荒少女” 、“中国女排夺冠” 、“一个亿小目标” 等众多热点,公众号文章平均阅读量登顶。阅读量季度分布上,Q3文章阅读量比重最大,占比达27.5%,Q4文章阅读量最低,占比22.2%。9月开始,公众号文章阅读量呈现下滑趋势。

 


熬夜党睡前阅读习惯拉动晚九点文章阅读量

 

监测数据显示,2016年微信公众号发文时间主要集中在晚六点下班高峰,该时段发文量占比达12.4%。阅读量则主要集中在晚六点后,晚六点-十点发布的文章阅读量占比超过40%,晚九点发布的文章阅读量占比最高。

 

 

公众号聚焦工作日进行内容营销,周三文章平均阅读量最高

 

2016年微信公众号一周发文情况分布,工作日整体差异不大,周五发文量略高,占比达15.6%,周日发文量最少,仅11.3%。一周文章阅读量方面,周三发布的文章平均阅读量最高,达4233.4次;周四发文平均阅读量最低,仅3346.0次。公众号文章互动性方面,周六日发文获得的点赞最多,分别为22.8次和24.2次。

 


不同类别公众号内容输出已形成明显梯队,且差距明显

 

2016年各行业公众号发文效果矩阵队列分布清晰,且差距已形成。2016年进入泛娱乐高潮期,休闲娱乐类公众引领公众号内容阅读市场,发文效果遥遥领先。时尚行业平均阅读量远高于整体平均水平,但平均点赞量略低,位列第二梯队。医疗健康、汽车行业处于中游水平,教育行业公众号内容发展低迷,处于底部状态。

 


休闲娱乐看点多,公众号全年平均发文量超出1300

 

监测数据显示,2016年细分类别中以休闲娱乐行业公众号最为活跃,平均发文量高达1335篇,单次发文量高达6篇。娱乐标题党是主要吸睛点,视频成为重要内容输出形式。时尚行业以平均发文733篇位列第二,平均单次发文量5篇,美业紧随其后,平均发文652篇,单次发文4篇。

 


泛娱乐高潮推动休闲娱乐持续膨胀,公众号发文效果拔得头筹

 

2016年,休闲娱乐类公众号文章平均阅读量6557次,高出整体82.0%,时尚类公众号平均阅读量5356.6次,高出整体48.6%,其余类别均低于整体平均水平。甚而,汽车、母婴、旅游、教育等传统行业公众号头条文章阅读量亦不敌微信整体平均阅读量,内容运营表现乏力。文章互动性方面,休闲娱乐平均点赞量40.5次,为各行业榜首,美业最低,仅4.8次。

 


教育、休闲娱乐类公众号月发文量波动幅度大

 

监测数据显示,2016年教育、休闲娱乐类公众号月发文量波动幅度较大,其余行业相对波动较小。其中教育和休闲娱乐发文高峰期均产生在3-5月,对于教育类公众号正处于高考倒计时阶段。而休闲娱乐正经历着热门剧《太阳的后裔》、《欢乐颂》的热播、科比退役、papi酱等热点追踪,催使该时段公众号发文量居高不下。

 


时尚、休闲娱乐类公众号阅读量呈明显下滑趋势

 

2016年时尚类、休闲娱乐类微信公众号文章平均阅读量下滑趋势明显,相对于其他行业,这两类行业的新媒体运营参与者众多,竞争激烈,内容同质化严重,长尾账号文章打开率低迷。其余类别公众号内容打开率基本稳定,月度平均阅读量未产生明显波动趋势。

 


2016年微信公众号热点盘点及发展趋势

 


2016年微信公众号功能变革

 

2016年微信公众号生态持续布局,公众号功能升级改革,为广大运营者提供了更多便捷性服务。流量主开通门槛一再降低,非原创账号由起初的5万降低至2万粉丝,2017年2月再次提出新政策,所有账号均降低至5000粉丝即可申请流量主,为更多从业者带来机遇,同时行业竞争也愈发激烈。2016年7月,企业号突破2000万,腾讯云宣布1亿元微信生态定向扶持计划,企业微信之路持续铺设中。

 


2016年微信公众号热点事件回顾

 

  • 市场整肃:2016年微信加强整肃行业风气,进行“严抓严打”,严惩三级分销、诱导行为,如柏拉图APP、大字等现象级刷屏朋友圈的测试类公众号均无一幸免被封。
  • 融资变现:不完全统计,2016年公众号共产生30余起融资案例,融资金额超6亿,其中“一条”以B+轮1 亿人民币获得最高融资额。2016公众号套现则以年底的同道大叔和李叫兽最为轰动。
  • 生态布局:2016年初应用号概念出世,9月应用号以全新身份微信小程序开启内测邀请。2016年底,众人翘首以盼的微信小程序终于开放公测,并于2017年1月9号正式上线,掀起了一轮热潮。

 


微信公众号未来发展趋势

 

  • 公众号步入转型整合期,各领域公众号趋于饱和,前瞻大号基本稳定。阅读量两级分化严重,头部内容不乏注意力,底部账号危机重重。2016年多数公众号开启转型之路,2017年公众号转型整合趋势将持续,如何为用户带来更具价值、更具独创性的内容是运营者核心竞争力。
  • 公众号资本涌入和套现并行,融资方面,自媒体投融资案例及金额将持续增加,目前投资方不单单关注自媒体大号,逐渐向细分领域的价值新号切入。变现方面,自媒体大号套现案例或将更多,尽管变现方式日益多元,流量主门槛一再降低,为更多自媒体带来变现机遇,但是行业竞争激烈程度不减,变现之路机遇与挑战并存。
  • 公众号付费阅读时代开启,2016年分答、得到、知乎Live等纷纷进行了付费阅读尝试,微信也早已开启了内容打赏模式。2017年公众号内测付费预示着微信付费阅读时代开启,未来头部公众号或将更为专注于内容运营,产生更多优质内容。而借助于最庞大的用户群体,同时还拥有对优质内容来说传播性最高、获客成本最低的朋友圈、微信群,微信或将对其他内容平台产生一定冲击。
  • 公众号与小程序双剑合璧,微信小程序酝酿一年躁动一时,虽然目前处于沉寂状态,但是小程序始终是微信获取线下流量的最佳利器。未来小程序开放权限或可降低,与公众号进行互通,实现线上线下流量快速转换,加强用户留存营销,实现商业闭环,为企业商户和用户带来便利。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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