腾讯大数据:2016年第四季度移动行业数据报告


腾讯大数据 2016年第四季度移动行业数据报告

 

 


iPhone 6/6S为主,iPhone 7快速增长

 

iPhone 6/6S两代机型占全部苹果机型的70%,其中 iPhone 7/7 Plus从2016年9月上市,增长迅速,机型占比已上升至13%。

 


iOS iPhone7Plus比前代更受欢迎

 

iOS iPhone7 Plus比前代6s更受欢迎,在iPhone6s—代中,6S较6SPlus有优势,而这一情况在7中并不明显,随着供货量的上升,7Plus已超过了7。相较于两代机型的区别,7Plus的双摄像头很可能是消费者买单的重要原因。

 


iOS10顺利升级,Android7.0才刚开始

 

62%的iOS用户已开放升级到最新版本,但差不多同期发布的Android7.0机型仅占0.6%,大规模推广似乎仍遥遥无期。

 

 

 

2016年各大手机品牌的战局可谓激烈:Vivo、OPPO强势崛起,华为手机步步为营,三星爆炸事件轰轰烈烈,小米线上优势不再,乐视生态前景堪忧。安卓市场16年Q4季TOP10手机品牌较15年有较大变动:华为和OPPO都已经超过了去年的冠军小米,线下渠道彰显力量,三星则从第二位下降至第五位。

 


OPPOR9连续两季蝉联冠军

 

占领活跃机型TOP10的品牌中,OPPO占据4席,其中OPPOR9荣登榜首,较第二名领先近一倍,小米在榜机型较上一季度都有不同程度的下降,除红米Note3发布于2016年,其余机型均为超过1年的老机型。

 

 

2016年无疑是步步高系凯旋高歌的一年。如果把OPPO、Vivo与步步高品牌手机综合计算,市场份额已达31%。

 

 

三星深受负面新闻影响,整体活跃设备数在Q4季度有明显下滑,与去年同期相比,市场份额减少一半,从18%跌落至9%。如无重大利好消息,2017年Q1季发展趋势不容乐观。

 

 

从去年Q3、Q4季的数据中可以看到,2016年对于小米来说是一个艰难的年份。虽然总体设备量仍在增长,但从年覆盖率第一的宝座上一路下滑,Q3季输给了华为,Q4季被OPPO超越,根据目前走势,今年Q1季预计将会输给Vivo。

 

 

在不同品牌的设备用户画像中,海信用户最年轻,17岁以下占48%,其次是联想、中兴,毕竟经济大权不在自己手;成熟人士则倾向于华为、三星、金立,其中,金立也较多年轻用户,呈现U字型年龄分布;男性用户较多的品牌有乐视、魅族、华为,而女生则是齐刷刷地步步高系(步步高、OPPO、Vivo)。

 

 

近一半(47%)女生选择了步步高系,其主打亮点“拍照”可谓功不可没。其中,OPPO、Vivo用户年龄段集中在18-29岁的少女(50%上),而步步高手机中占据最高比例(28%)的用户分布在17岁以下的年龄段。

 

 

 

17岁以下人群多为Anroid设备,iOS的用户年龄多集中于18-29岁;除了移动设备最活跃的广东省外,东南沿海区域多iOS设备,中原地区则倾向于Android。

 

 

在凌晨4点到上午9点的时间段中,35岁以上的用户表现出了相对较高的集中度;17岁以下的小朋友们,在上午11点一直到晚上9点之间,保持着较高的活跃度;到22点之后乃至凌晨,则是18到29岁的用户较多。

 

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